PDF《从中国品牌崛起看消费行为变迁》

CTR媒介与消费行为总经理 沈颖 从中国品牌崛起看消费行为变迁

2 从电饭煲的故事开始…… VS

3 在韩国同样也有一个电饭煲的故事…… 30年后 韩国本土电饭锅占据绝对优势 Cuckoo 30年前 韩国人疯狂购买日本电饭锅 elephant

4 咖啡品牌在韩国开店数量

590 923

845 04年05年06年07年08年09年10年11年12年13年Starbucks Caffe Bene Angelinus 2010年前,星巴克一直是市场第一的品牌

5 19 32.

6 22.8 15.1 25.5 31.3 2007年2008年2009年2010年2011年AMORE PACIFIC P&G LG Household&Health Care Source : Nielson Korea 韩国洗护用品市场份额变化(%)

6 本土品牌崛起与人均GDP的关系 年份 人均GDP 2008年$19504 2014年$6747 $20000 2025年$11057 数据来源:国家统计局数据 $18962 中国总体 一线城市 韩国 08-10年,韩国人均GDP 达2万美金左右,本土快消 品牌迎来全面崛起 未来十年,中国将迎来本 土品牌崛起的"黄金十 年"

7 想什么 看什么 买什么 生活/消费/产品/理财/媒体价值观 电视/广播/报纸/杂志/互联网/户外/移动终端七类媒介 220+ 产品类别,6,000+ 品牌 中国城市居民调查(CNRS-TGI)及细分产品连续多年的 消费者数据跟踪本土品牌的发展轨迹

8 中国品牌崛起的"三个梯队" 数据来源:CNRS-TGI 2014.3-8(60城市) 电视 空调 冰箱 洗衣机 微波炉 全面崛起 手机 电脑 汽车 碳酸 饮料 护肤品 品牌前五强 1≤本土品牌