PDF《基于微信平台的个人自媒体营销 模式研究》

Enterprise Economy

2018 年第

1 期(总第

449 期) 基于微信平台的个人自媒体营销 模式研究 吴亮李国丽 [摘要] 随着社交网络平台的发展,用户生成内容(UGC)日益增多,信息发布与获取在时空上也发生了巨大变化.

自媒体凭借 其自身便利性、交流强关联性、互动性、传播广泛和即时性等特点,在商品营销、粉丝引导、品牌塑造方面表现出明显的 优势.我国微信平台由于拥有超过

7 亿的活跃用户而使其成为个人自媒体进一步发展繁荣的平台.本文通过回顾微信 网络社交平台的相关研究成果,归纳出基于微信平台个人自媒体运营的商品、引流、品牌三种营销模式,并从提升个人 媒体专业能力、加强微信平台自媒体监管、提高顾客对自媒体平台的信任度、整合自媒体平台营销渠道、树立自媒体品 牌营销观念等方面提出相应的策略和建议. [关键词] 个人自媒体;

微信;

营销模式 [中图分类号] F713 [文献标识码] A [文章编号] 1006-5024(2018)01-0125-04 [DOI] 10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2018.01.018 [基金项目] 贵州省科技联合基金项目 基于 O2O 电子商务模式的黔酒产业发展路径研究 (项目编号:黔科合 LH 字[2014]7037 号) [作者简介] 吴亮,贵州师范大学经济与管理学院教授,硕士生导师,博士,研究方向为电子商务与营销创新、商务智能;

李国丽,贵州师范大学经济与管理学院硕士生,研究方向为电子商务与互联网用户行为. (贵州 贵阳 550001) Abstract: With the development of the social networking platform, the number of user generated content (UGC) is increasing, and the release and acquisition of information has also changed dramatically in time and space. With its own convenience, strong communication, interactivity, wide spread and immediacy, self-media has obvious advantages in commodity marketing, fan guidance, brand shaping and so on. With more than

700 million active users, WeChat has become a platform for the further development and prosperity of personal self-media. Through reviewing the related research results of WeChat network social platform, this paper summarizes the three marketing modes of individual self-media operation based on WeChat platform, such as commodity, drainage and brand, and provides corresponding strategies and suggestions of improving the professional ability of personal media, strengthening self-media supervision of WeChat platform, improving customer'

s trust in self-media platform, integrating marketing channel of self-media platform, and setting up self-media brand marketing concept. Keywords: personal self media;

WeChat;

marketing model 美国学者谢因 ・ 波曼和克里斯 ・ 威里斯在 《我们 即媒体―― ―公众如何构建新闻的信息与未来》 中指 出:自媒体是普通大众经数字科技强化、与全球知识 体系相连后, 提供并分享自身真实看法及自身新闻 的一种途径和实时传播方式[1] . 据微信团队

2016 年 《微信数据报告》显示,我国微信日平均用户已达到

7 亿多人,日活量高达 7.68 亿,且整体使用频率、时 长都表现出强大的用户黏性, 这就使得微信成为个 人自媒体进一步发展繁荣的根据地.

2017 年微信小 程序应用的推出,使其实现 一个生活方式 的目标成 为可能, 即把不同的入口分散到不同的生活场景中, 不断开拓微信母程序的边界, 让微信的想象空间更 大,个人自媒体的微信发展之路也日趋宽广. 本文对个人自媒体的微信营销模式进行了归纳 Operating Strategy |经营谋略