DOC《美的电器财务分析报告》

美的电器财务分析报告 姓名: 班级: 学号: 美的电器财务分析报告 ――高效的管理和营销团队 摘要:本文以家电行业的现状为背景,以一系列的财务数据为指标分析了美的在家电行业成功的经验,深化管理体制的改革和提高对市场的灵敏性,不断提出新的营销策略.

关键词:美的集团 年度报表 财务指标 营销策略 重大事件 青岛海尔

一、行业分析 中国的家电业是在上个世纪70年代末期,从国外引进生产线而发展起来的,经过30多年的迅猛发展,尤其是最近十几年,已在全球同类产业中取得显著地位 目前,中国家电业已经建立起了比较完备的制造体系,从最初引进和购买技术、直接引进生产线到现在形成海尔、格力、美的、海信、长虹等一大批具有自主开发能力的中国民族家电企业集团,产品在国内拥有近80%的市场份额,其出口创汇能力不断增强,充分显示了我国家电企业的实力. 我国家电行业在2007年继续保持平稳增长,总体效益较好.根据国家统计局公布的数据:2007年1~8月,我国家电行业共实现营业收入4,793.21亿元,同比增长30.05%;

实现利润总额159.37亿元,同比增长58.34%;

销售利润率为3.32%,比去年同期增长21.61%.2008年以来,国内家电行业一直处于 白色家电 涨价、 黑色家电 降价的走势之中.根据国家信息中心公布的监测数据显示,今年1~6月,空调销售单价同比上升10.3%,其中销量最大的分体壁挂空调的加权平均单价为2346元,每台比去年同期高出近200元. 十一 黄金周后,白色家电产品进入销售淡季,但在部分地区仍出现隐性涨价.预计2010年我国家电市场规模突破10,000亿元,城市占65%,即6,500亿元;

农村占35%,即3,500亿元. 由于原材料价格和人工工资成本的增长,家用空调行业的成本有所提高,2008年空调行业引发了 铜铝之争 ,有的空调企业尝试用 铝代铜 ,但继续使用铜管的企业 反击 ,称铜铝管为 黑心管 .这暴露出部分家电企业被以铜为代表的原材料价格上涨所困扰.人民币持续升值对家电出口不利,但也成为国内家电生产商提高出口产品价格的原因.家电出口价格的提高,初步消化了人民币升值给企业带来的不利影响. 虽然家电行业面临着成本上涨和出口减少等不利因素,但是,我国农村拥有着2/3的中国人口,是我国最大的消费群体,农村的发展问题也一直是国家政府部门长期关注的工作.目前我国正在进行社会主义新农村建设,提高广大农民生活质量是新农村建设一项重要任务.家电产品不仅是农民从温饱到小康的生活必需品,扩大农村信息家电消费是提高农民生活质量的手段,也是加快农村文明建设的途径.农村2.3亿个家庭,占全国家庭的67.7%,是我国最大的消费群体,是国家扩大内需的重要突破口.根据国家统计局的数据:农村居民的家电产品不断增多,2006年农村居民当年新购主要家电产品中,平均每百户新购电冰箱2.4台,增长2倍,支出额增长2.1倍;

空调机0.9台,增长1.6倍,支出额增长1.1倍;

抽油烟机0.3台,增长62.1%,支出额增长1.3倍;

热水器1.4台,增长1.3倍,支出额增长2.1倍;

微波炉0.6台,增长2.1倍,支出额增长1.9倍;

平均每百户新购彩色电视机5.4台,增长32.4%,支出额增长18.2%,未来10年,农村2亿多个家庭家电拥有率可以达到1996年城市普及率,需要购买彩电1.68亿台;