DOC《中国新闻奖参评作品推荐表》

三、以深度报道为器,增强舆论干预力 市民报蓬勃发展初期,市场呈现 快餐文化 的消费倾向.许多新兴市民报未设专门的深度报道部,不少老牌市民报相继解散特稿部,取消了长篇报道的专版,转而以海量信息吸引受众.但是,随着经济发展、社会进步,人们的阅读习惯逐渐改变,阅读品位日渐提升,对社会热点问题、重大民生及国际政治等话题,都会向纵深追问究竟.这恰恰是 新闻快餐 的短板,它不能满足读者的深度阅读需求. 舆论是一种强大的精神力量.如何最大限度地发挥和引导社会舆论,是一个值得结合时代特点加以研究的课题.坚持以深度报道为手段,探求新闻事件的深刻性、民生课题的建设性,可以大大增强舆论干预力. 因此,在版面上,《楚天金报》保留并日渐强化深度报道专版.10年中,先后设置了 冰点焦点 、 今日视点 、 今日热点 、 看点侃点 、 独家视角 等专攻深度报道的日常新闻版,一版一事,事事深入解读,给主管部门以改进工作、解决问题的建议,给读者以 深读 、 悦读 的满足. 当同类媒体回归深度报道、恢复专版之际,《楚天金报》又着力于另一种深度报道方式――深度调查序列,先后推出了一系列内涵深刻、影响力强的报道.比如,2010年4月, 谢绝自带酒水 竟然写进了《武汉餐饮行业经营规范》,此举侵犯了消费者的利益,显失行业规范的公正性和严肃性.对此,《楚天金报》进行了广泛深入的报道,独家采访并刊发了中国消费者协会的传真声明,国内知名媒体随后纷纷跟进,迅速形成舆论关注焦点,直至相关条款被废除.这组报道被评为中国新闻奖二等奖. 此外,还有 武汉停车状况调查 、 武汉快递业调查 、 洗脚到底泡的什么药 等系列报道,以强有力的舆论干预,思辨性的调查研究,人性化的科学建议,受到有关部门重视和认同,最终催生了武汉市物流管理、快递业规范、洗脚粉标准等地方性法规和行业标准的出台.

四、以个性特色为芯,聚合读者向心力 古有灯会,赛决于芯 ,说的是古代灯会上,有千万盏灯齐亮,而在比赛中取胜,决定性因素就是灯芯.灯芯浸油后,点燃便形成一个个亮点.后来,有的赛灯者给灯芯蘸上含有铝或镁的助燃剂,点燃后便发出异样的光彩,从而在灯会上以独特的亮点吸引观众眼球并取胜.当今,媒体竞争更比灯会激烈,要想取胜,也必须有自己独特的亮点. 媒体的亮点就是个性特色.目前,中国有网站210多万个,报纸近2000种,杂志近万种,电视台、电台近千个,此外还有短信、飞信、QQ、微信等新型电子媒体.在如此浩如烟海的媒体中,传统纸媒要想显露头角,就要努力打造个性化亮点,以吸引千万读者的眼球. 《楚天金报》创刊以来,不断在同质化竞争中 求异 ,率先采用 细分受众 服务读者. 本埠新闻追求精细化服务.针对学生及其家长开办 教育在线 版,针对写字楼上的白领人士开办 阳光白领 版,针对社区居民开办 社区故事 版,等等.在不同版面上又开辟 帮你打听 、 为您跑腿 、 消费试验 、 传言求证 等专栏进一步细分,披露最权威的政策和信息,以精细的针对性服务,满足不同群体受众的阅读需求,不少专栏至今在同类媒体中仍是最受欢迎的.比如,在同城媒体中率先推出的 真情倾诉 ,通过读者自身的真实经历和真实情感的诉说,收到回归和谐爱情的社会效果.又如, 写字楼上 专门报道职场中的事件、现象,有新闻信息,有观点碰撞,形成了一批忠实的白领读者群. 时事新闻尊重个性化阅读.将笼统的国内新闻、国际新闻细分为 速读中国 、 聚焦中国 、 故事中国 、 情感中国 、 神州万象 、 奇趣天下 、 环球点睛 、 环球纵深 等,从不同层面满足各种层次读者个性化的阅读意愿. 行业新闻彰显差异化理念.财经板块基本形成了具 贴近性、专业性、服务性、可读性 等四个关键传播要素的特色,在 全民财经 趋势越来越明显的受众需求背景下,破解了长期以来困扰市民报财经报道的难题――过于专业普通读者看不懂,过于浅显专业人士看不起.时尚娱乐板块紧扣大众娱乐心理,放大娱乐新闻中的两个基本点――事(娱乐事件)和星(明星人物),独辟了 文娱热事 、 娱乐星空 等板块,每天聚焦当天热点事件和热点明星,把读者想要知道的内容解读充分,令 娱民 读后有满足感.