DOC《中国新闻奖参评作品推荐表》

五、以品牌活动为翼,彰显媒体亲和力 早期创办的都市类报纸,大都曾在一定地域范围内一枝独秀.这种优势,第二代都市报生不逢时,已经不可能享有,它一诞生便面临激烈的竞争环境.幼苗如何与大树争阳光?这就需要开辟多种新型传播路径,探寻新闻竞争的 第二只手 ――公益活动.媒体把活动作为抢市场的辅翼,利用自身的影响力,整合社会资源,组织公益活动,既搭起贴近读者的互动平台,也可以提供丰富的新闻报道内容.这些公益活动的特性和功能在于:以最直接的实惠服务受众,从而从另一角度体现媒体的责任情怀,拓展品牌影响力,彰显媒体亲和力. 为此,金报先后推出了一系列公益活动,通过活动与报道的良性互动,将服务贯穿于新闻生产与传播的全过程,拉近读者与报纸的距离,进而吸引读者、巩固读者,占领市场份额,报纸的美誉度也因此大大提升. 一是引领时代风尚.公益活动也是承担社会责任的一个重要途径.《楚天金报》作为新一代都市风情报,一直为倡导时尚生活、引领文化潮流而不懈努力.2002年7月,《楚天金报》在全国纸质媒体中率先推出 金报周末晚会 ,国内外上百家专业演出团队先后登台,涉及的艺术种类众多,满足了不同层次市民的文化需求,至今共举办200多场晚会.其规模之大、频率之高、持续时间之长,在纸质媒体中实不多见. 从2005年开始,金报连续七年成功主办了 湖北金报时尚文化节 ,每一届文化节都有数十个子活动项目,吸引了百万青年学子和年轻白领参与和关注.其中,最具影响力的活动有 十佳职场魅力女性 推评、 十大草根艺人 评选、校园DV大赛、大学生电影节等.2010年, 湖北金报时尚文化节 获得 湖北省文化品牌活动奖 . 二是搭建沟通平台.媒体一个重要的职能就是真实反映社情民意,解决现实生活中的问题.2003年,金报推出 社区对话 ,记者先行深入社区了解市民生活困难,然后促成党委、政府及相关职能部门负责人与市民代表面对面交流沟通,现场解决困扰百姓生活的民生问题.8年........