DOC《广东省高等教育自学考试》

第五节 服装品牌 品牌产生的原因、品牌的含义和作用、服装品牌的确立和设计方法、品牌策略、品牌的运作和管理方式

(三)考核知识点 1.服装产品开发 2.服装产品的细分与组合策略 3.产品生命周期 4.服装产品流行性 5.服装品牌

(四)考核要求 (1)识记:产品开发的含义、产品开发的程序. (2)领会:产品的概念、产品五个层次的含义. 2.服装产品的细分与组合策略 (1)识记:产品细分的意义、产品细分的策略. (2)领会:产品细分的方法. (3)综合应用:结合服装企业运作实际分析服装产品的细分和组合. 3.产品生命周期 (1)识记:不同产品生命周期对服装营销策略的影响、产品生命周期的延长方法. (2)领会:产品生命周期的概念、产品生命周期各期的特点、不同产品生命周期形态的变体和产生的原因. 4.服装产品流行性 (1)识记:流行趋势的预测、流行趋势的生命周期. (2)领会:产品流行........