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(三)市场潜力 中国的方便面市场市场趋于饱和,发展空间有限.方便面品牌的集中度越来越高,行业垄断趋势越来越明显,寡头竞争初露端倪.大多数的消费者并未深度认可非油炸的健康理念,非油炸的口感众说纷纭、市场营销功力平平淡淡,油炸面仍将是主流.消费者对快速消费品的忠诚度不高,主要凭口味、价格、流行等选择,各品牌的竞争主要是争夺同一类消费者. 消费者分析 我们的产品思圆 魔鬼辣面 的目标消费者是追求简单便捷生活方式的80后、90后年轻一代,这群消费者有他们独有的特点.

(一)个性化 80后、90后多为独生子女,处于家庭的核心,从小就养成了独立,自我的个性.他们不喜欢标准化,模式化,而是标榜 我就喜欢 , 我就有我风格 的个性.我们的产品要抓住这样的一群消费者,必须与他们产生感情上的共鸣.不仅要宣传我们的产品独特的特性 辣 ,同时根据目标消费者的特点,运用个性化的宣传技巧与方式与其产生共鸣.

(二) 时尚化 他们有自己的审美观,喜欢巅峰传统,追新求异,乐于引领时尚.同样,对于方便面的选择也是如此,这样的一个群体,产品的时尚化也是他们考虑的一个重要点,不仅是其功效上的时尚,产品包装上的时尚化也是这样的消费者在消费产品时选择的关键.

(三)快消化 他们有自己的生活方式和消费观.他们感性,喜欢 曝光率 比较高的产品,喜欢知名的产品.购物 随心所欲 , 不讲道理 ,买方便面也是跟着感觉走.方便面本身的 快消化 更是符合他们的消费特性.所以,无论是作为产品还是其包装我们都要满足其 快消化 的习惯.

(四)休闲化 他们是追求安逸与休闲的一代,在他们的生活中,快节奏的工作后更加喜欢休闲的,惬意的生活.同时对于懒于做饭的80后、90后一代,方便面是他们解决就餐最佳选择. 同时,这样的一代,媒介接触习惯大致如下: 1热衷数码产品和音乐 虽然 80后 一代目前的消费能力并不强劲,但他们对数码产品和音乐却表现出了极大热情:89%的人拥有手机,59.4%的人拥有家庭电脑,41.2%的人拥有MP3.在对音乐的喜爱上, 80后 对流行音乐的关注更是以91.3%的比率高居各类音乐榜首,而网络作为一个传播音乐的平台同样得到了众多 80后 人群的关注. 为了占据 80后 的心智空间,各种传播渠道纷纷吹响了 魔笛 .以新浪乐库为例,它与环球、SONYBMG、华纳、百代以及滚石五大唱片巨头进行战略合作,不仅丰富了音乐频道内容版块,而且通过无线音乐和在线音乐业务的全面整合,打造了一个全新的、一站式数字音乐 营销 平台.这对热衷音乐的 80后 无疑具有强烈的吸引力,也成为了其成功争取 80后 用户的重要原因之一. 2网络 80后 的活跃区.第20次中国互联网络发展状况统计显示:中国网民总人数已达16200万人,其中, 80后 作为当今社会活力四射的年轻一代,他们对于网络的应用可谓达到了炉火纯青的地步.从BBS、个人网站、网络游戏、IM到现在的个人博客、播客(视频分享),这代人始终站在互联网应用的最前沿.越是成功的网站,越是在吸引 80后 群体方面表现突出,比如新浪等门户网站翘楚就是如此. 网络比拼市场占有率.根据CMMS最新数据显示,网络已超越平面媒体,和电视同为他们生活中最重要的资讯来源:80%的 80后 表示经常上网,且每周上网在10小时以上的中度和重度网民远远多于60或70年代群体.正因为如此,市场占有率成为一个重要的参考数值.比如,据CMMS数据显示, 80后 在多个网站之间进行使用选择时,新浪以25.4%的占有率高居第一,并有77%的 80后 表示经常访问新浪.这无疑成为新浪的 营销 利器. 高忠诚度和低游移度.作为网络的追逐者和积极尝试者,多数 80后 表示出了对喜爱网站的高度忠诚.年轻人对网络社区的忠诚与否,取决于 圈子 的设计和运营是否成功.以新浪的主题社区―― 80后 的一代圈子为例,总访问量高达13万次.其中,焦点视频、 80后 时代青年、精华博文、圈子论坛等栏目设置,以及页面个性化定制、好友、留言、成员在线等一系列新功能,为 80后 打造了一个集交流、聚合、展示为一体的平台. 所以针对这样的消费群体,我们的媒介选择应该是和其媒介接触习惯相一致的.在广告与营销方案实施的时候,应该更多的选择和目标消费者契合的媒介. 产品分析 本案推广产品河南斯美特公司的 思圆魔鬼辣面 特........