DOC《编者按 烟草行业深化内部改革,其远景目标就是要形成“大市...》

编者按 烟草行业深化内部改革,其远景目标就是要形成 大市场、大企业、大品牌 .

在现阶段,行业内的卷烟名优品牌已进入竞争日趋激烈的 战国时代 .本文通过运用多指标的量化分析方法,对烟草工业、商业和行业整体的名优烟品牌竞争力进行了详细分析,解剖全面,评析也较深刻,对我们了解名优烟品牌竞争力,特别是对于整合品牌,形成真正具有国际竞争力的大品牌具有重要的参考价值. 名优烟品牌竞争力现状综合分析 名优烟品牌工业竞争力分析 目前,国际上对品牌竞争力的研究通常是以它所代表的商品在市场上的销售状况来表现的,主要包括市场占有率、超额利润率及产品质量、在同类市场上的领导能力等附加因素.在此基础上,考虑到我国烟草工业本身的特殊性,同时结合市场经济对竞争市场主体的内在要求及资料的易获取性,本文根据国家局财务司提供的2003年36个名优烟品牌工业量本利数据,选择以下指标进行分析: 销量:产品参与市场竞争的基础指标;

销售收入:产品价值在市场上得到实现的形式,此指标与销量综合在一起,也包含了卷烟类别因素;

利润:企业乃至产品参与竞争的核心指标;

出口收入:产品在国际市场上的拓展能力;

生产成本利润率:衡量生产效率的重要指标. 对上述指标进行多重处理后,得到表1: 表1 名优烟品牌工业竞争力构成 品牌名称 获利能力 (0.68) 名次 市场影响能力(0.32) 名次 品牌工业 竞争能力 名次 中华99.95

1 94.13

3 98.09

1 云烟87.22

4 86.27

5 86.91

2 白沙74.53

6 99.33

1 82.45

3 红双喜 80.27

5 85.70

6 82.00

4 芙蓉王 88.08

3 61.19

11 79.49

5 玉溪90.66

2 47.62

16 76.92

6 红河66.07

8 96.61

2 75.81

7 利群69.25

7 56.28

12 65.11

8 红塔山 56.93

9 69.04

7 60.79

9 红梅41.60

17 94.12

4 58.36

10 南京56.22

10 61.36

10 57.86

11 大红鹰 55.92

11 38.41

19 50.33

12 一品梅 38.37

19 55.82

13 43.94

13 牡丹40.21

18 51.17

15 43.71

14 阿诗玛 51.21

12 24.07

26 42.55

15 金圣50.88

13 21.52

29 41.51

16 黄果树 27.35

29 66.28

9 39.78

17 七匹狼 44.56

15 29.28

22 39.68

18 娇子46.04

14 22.18

28 38.42

19 福24.51

31 67.35

8 38.18

20 石林30.10

27 54.31

14 37.83

21 恭贺新禧 43.22

16 24.52

25 37.25

22 红山茶 33.05

22 45.28

17 36.95

23 红杉树 31.02

24 42.21

18 34.59

24 红金龙 30.38

26 28.86

23 29.90

25 黄山31.00

25 27.46

24 29.87

26 迎客松 33.35

21 20.95

31 29.39

27 石狮33.70

20 18.84

34 28.95

28 中南海 32.05

23 20.56

32 28.38

29 五一28.13

28 20.55

33 25.71

30 将军27.09

30 21.00

30 25.15

31 红旗渠 19.99

35 35.56

20 24.96

32 天下秀 20.39

34 31.25

21 23.85

33 猴王23.54

32 23.72

27 23.60

34 羊城20.91

33 17.46

35 19.81

35 金芒果 19.57

36 14.40

36 17.92

36 注:

1、括号内数字为各指数构成品牌工业竞争力时的权数

2、表内数据根据财务司提供的2003年工业量本利数据加工整理而成 获利能力指数:主要由利润、出口收入和生产成本利润率构成,作用最大的为生产成本利润率,其次为出口收入和利润;

市场影响能力指数:主要由销量和销售收入构成,作用最大的为销量因素.(具体参数略) 结论1 对名优烟生产企业而言,获利能力特别是生产成本利润率成为影响名优烟品牌工业竞争力的首要因素. 理论上讲,获得利润是产品参与市场竞争的核心内容,所以获利能力应该是首先评价的内容.从表1的有关数据来看,烟草行业名优烟品牌工业竞争力的构成也与理论相吻合,获利能力在品牌竞争力构成中已占68%,市场影响能力仅占32%.可见,获利能力特别是生产成本利润率目前是影响品牌竞争力的核心指标. 结论2 中华品牌工业竞争力优势明显,短时间内其他品牌很难超越. 中华品牌工业竞争力优势非常明显,竞争力指数98.09,排名第1.作为公认的高档卷烟代表,中华品牌创造的利润额、出口收入和生产成本利润率均远高于其他名优烟,所以其获利能力指数高达99.95,排第1名;