DOC《编者按 烟草行业深化内部改革,其远景目标就是要形成“大市...》

4 94.39

4 96.87

1 64.38

12 85.84

1 红河86.53

3 98.69

2 61.07

12 19.33

31 74.29

2 云烟80.89

6 87.88

5 62.59

11 40.28

21 72.90

3 红塔山 90.15

1 86.09

6 50.16

17 14.26

33 70.63

4 白沙75.31

8 99.24

1 43.17

22 22.50

28 66.54

5 红双喜 68.69

13 84.58

7 66.64

8 34.05

25 66.35

6 芙蓉王 71.32

11 65.68

10 76.56

6 36.93

24 65.83

7 红梅82.92

5 96.05

3 33.85

25 8.52

35 65.60

8 南京60.37

16 63.42

13 52.88

15 81.21

5 62.86

9 阿诗玛 87.72

2 55.40

14 43.82

19 6.01

36 60.73

10 玉溪78.93

7 44.78

17 54.65

14 27.38

27 59.65

11 石林74.80

9 70.19

9 43.57

21 11.33

34 58.62

12 利群52.35

19 53.51

15 55.25

13 87.00

3 58.39

13 大红鹰 53.92

18 46.22

16 62.76

10 83.43

4 58.39

14 黄山65.85

14 30.67

21 69.32

7 55.38

17 57.54

15 娇子47.31

22 19.80

26 89.31

3 79.21

6 53.90

16 红山茶 69.14

12 63.55

12 15.62

34 21.27

29 51.18

17 中南海 51.41

20 25.29

23 95.91

2 31.73

26 50.86

18 牡丹57.38

17 63.59

11 46.02

18 15.19

32 50.22

19 恭贺新禧 73.04

10 32.36

20 33.74

26 19.49

30 49.43

20 福64.47

15 17.17

31 43.67

20 53.44

18 49.25

21 黄果树 47.35

21 70.92

8 29.61

28 37.63

23 47.63

22 红金龙 33.89

24 27.85

22 64.16

9 73.85

8 44.10

23 七匹狼 40.26

23 37.04

18 30.76

27 52.67

19 39.80

24 一品梅 31.73

26 36.16

19 20.68

30 77.90

7 37.74

25 石狮32.00

25 15.98

33 29.52

29 65.13

11 33.28

26 金圣27.11

28 18.48

29 36.54

23 67.54

10 33.16

27 五一22.36

29 19.77

27 20.31

31 97.95

1 33.00

28 羊城9.42

33 14.04

35 87.81

4 59.39

16 31.91

29 将军20.46

31 21.26

24 36.37

24 62.86

14 29.92

30 红杉树 20.25

32 20.49

25 19.80

32 72.53

9 28.20

31 天下秀 6.73

35 17.12

32 84.66

5 39.54

22 27.72

32 猴王7.79

34 19.63

28 50.70

16 61.43

15 26.05

33 红旗渠 27.58

27 15.65

34 11.64

35 50.14

20 25.71

34 金芒果 21.43

30 13.57

36 10.24

36 63.03

13 24.16

35 迎客松 6.11

36 17.26

30 18.03

33 92.93

2 23.80

36 注:

1、括号内数字为各指数构成品牌商业竞争力时的权数.

2、表内数据根据国家局信息中心《商业企业名优烟快速调查》结果、《中国大中城市卷烟品牌市场竞争力研究总报告》(2002年)加工整理. 市场辐射力指数:主要由覆盖区域、省外销量和知名度构成,省外销量、覆盖区域的作用基本相当,知名度的作用稍小;

市场占有能力指数:主要由销量、销售收入构成,销量作用更大些;

市场评价指数:主要由忠诚度、满意度构成,二者作用基本相当.获利能力指数:主要由毛利率构成(具体参数略). 结论1 对名优烟品牌商业竞争力而言,市场辐射力和市场占有能力开始起主导作用,国内卷烟消费的买方市场逐渐形成. 从理论上讲,成熟的买方市场应以消费者自由、理性选择为特征,某一产品所拥有的市场份额应该是产、供、销和市场选择共同作用的结果.由于卷烟的特殊性,在专卖专营体制下,市场投放受到较多政策调控,计划色彩相对浓厚.从名优烟品牌商业竞争力指数的构成看,市场辐射力和占有能力开始占主导作用,分别占46%和21%.虽然其中部分隐藏了商业对名优烟省外销量和覆盖区域考核政策的影响,但在一定程度上可以说明,市场性因素已成为影响名优烟品牌商业竞争力的重要因素,我国卷烟消费买方市场逐渐形成.但代表消费者因素的市场评价对商业竞争力指数贡献仍最小,仅占18%,这表明我国卷烟消费市场还不是完全成熟的买方市场. 结论2 获利能力已经成为影响商业名优烟品牌竞争力的 双刃剑 ,商业与零售户之间的利益合理分配问题将成为影响品牌发展的重要因素. 表2的数据反映出一个不太合逻辑的现象,........