DOC《南京林业大学》

1、有关国内电影营销现状的观点 尹鸿(2001)指出,20世纪90年代的中国电影还不是真正意义上的文化产业,很大程度上还是一种意识形态,真正制约着中国电影的改革的关键还在于管理的观念和制度上的转型. 肖云端,彭怡茂(2004)认为,国产电影之所以仍然呈现出如此萧条的局面, 主要是来自于体制上的束缚和电影理念层面上的落后. 曾耀农、陈忠斌(2008)认为,国产电影整体的营销手段运作上是支离破碎的,不仅仅制作、发行、放映三方各自为营互不联系,而且在电影的市场细分方面没有缺乏针对性和观众的细分化. 陈蕊(2011)认为,中国电影的整合营销可以说是出于刚刚起步的状态,这不仅仅是我国电影人的整合营销思想落后,也和我国的电影工业体制和我国整个大环境下的经济密不可分. 李燕临,周合强,王蕊(2011)认为,中国电影的整合营销的现代化已经拉开大幕,但是仍需要加强电影整合营销的理念,加强对电影整合营销人才的培养,建立好符合中国电影实际的整合营销模式.

2、有关中国电影营销策略的探讨 于鹏(2003)以《英雄》的营销策略为例,指出整合营销是中国商业电影的出路. 肖云端和彭怡茂(2004)认为, 借鉴好莱坞的做法,以整合营销的手法配置电影资源,才是中国电影产业的出路. 黄式宪(2006)认为,中国电影的产业化依托于培育在文化形式和内涵上有着不能替换的民族文化资源的电影品牌以及拥有以涨势的资本的组合创造的大规模制作,在本土和国际空间都有着不可替代的市场占有率和辐射度的两个决定性因素. 晏劲松(2007)认为,电影市场营销整合,主要是通过电影出品人和观众之间的双向互动的信息沟通,最大化地发挥整合营销服务于市场营销的功能效应. 曾耀农和陈忠斌(2008)指出, 中国电影营销必须是以制作方、发行方、消费方三方共同利益为中心的整合营销. 所以说, 整合营销对于电影事业的发展十分重要.中国电影的发展之路不仅仅只是坚持某一方面的优势发展,而是要注重电影行业的多方位的磨合,在行业中注重前期,中期和后期的全面的发展. 1.1.3对美国电影营销的研究 张勇等(2003)认为,在美国电影传播的已经形成了一个以消费者为中心的营销指导思想,将电影制造和营销的高度整合,以及对品牌营销,低成本营销,文化营销与跨文化营销及国际市场营销等多种营销策略的有效整合的一个高度发达的整合营销体系. 徐学鹏(2008)认为,华纳公司对《哈里?波特》的宣传已经向我们证明,关于电影的推广营销,已经形成了一个完........