DOC《南京市人民政府办公厅文件》

南京市人民政府办公厅文件 宁政办发〔2018〕35号 市政府办公厅关于 加快发展入境旅游的实施意见 各区人民政府,市府各委办局,市各直属单位: 为大力促进全市入境旅游发展,提升南京旅游国际化水平和美誉度,加快打造国际旅游重要目的地和国家旅游中心城市,根据《省政府办公厅关于大力发展入境旅游的意见》(苏政办发〔2017〕111号),结合南京实际,提出如下实施意见.

一、目标要求 坚持把发展入境旅游作为推进我市旅游业发展和国家全域旅游示范区建设的重要内容,准确把握市场发展趋势,不断丰富旅游产品供给,强化境外市场精准营销,努力实现入境游客量和旅游创汇的持续增长. 十三五 期间,全市入境旅游过夜人数年均增长7%以上,2020年达82万人次以上;

旅游外汇收入年均增长10%以上,2020年超过10亿美元.

二、重点任务

(一)发掘核心旅游资源,不断丰富入境旅游产品供给.按照《中共南京市委 南京市人民政府关于推进南京市全域旅游发展的意见》(宁委发〔2017〕21号)扎实推进我市旅游重大重点项目建设,围绕 一山两水一城墙 核心旅游资源开发更多面向国际市场的旅游产品.一是开发古都特色旅游产品,重点以人文遗产、科举文化、郑和文化等为核心,推出 书香南京之旅 海丝源头之旅 养心文化之旅 珍爱和平之旅 等主题线路产品.二是打造水上游精品线路,推出长江游轮旅游产品,形成水上游和岸上游互动;

推出滨江和外秦淮河游船游览线.三是发展休闲养生旅游产品,充分发挥江宁汤山国家级旅游度假区、高淳国际慢城等品牌优势,联合都市圈相关资源,设计推出一批休闲度假、温泉养生类旅游产品.四是大力发展商务会奖旅游,完善南京会奖旅游产品的系统设计和落地执行,塑造 约会南京,会见惊喜 南京会奖旅游品牌,支持我市会奖旅游企业做大做强.五是大力发展国际研学旅游,面向港澳台、东南亚等市场,以南京丰富的科教资源、文博场馆、特色文化等为依托,推出历史寻根游、文化体验游、科普游、名校游等研学旅游产品,打造国际研学旅游目的地.(责任单位:市旅游委、市委宣传部、市文广新局、市教育局、南京旅游集团、各区政府)

(二)建立精准营销体系,着力提升南京旅游国际知名度和吸引力.一是依托洲际航线拓展远程市场,围绕洛杉矶、温哥华、法兰克福、米兰、悉尼等洲际航班直飞城市和北美、欧洲、澳洲等重要客源地,积极开展南京旅游专题营销;

继续深耕细作东南亚、日韩、港澳台等传统市场,吸引更多优质入境客源.二是加快布局境外推广中心,与境外旅行商、推广机构合作建立南京旅游推广中心和南京品质旅游专卖店,通过境外营销代理机制强化南京旅游产品宣传和客源招徕.三是构建全媒体推广体系,全面启动海外社交媒体推广,讲好南京故事、传播特色文化;

加强与全球化传媒合作,扩大南京旅游宣传的覆盖面;

加强与旅游专业网站和在线旅行商的合作,实施 形象宣传+产品线路落地 的网络立体营销.四是积极开展创意营销活动,加大与国际友好合作城市的旅游交流与合作,策划举办 南京―友城 旅游交流月(周)活动;

在重点客源地聘请当地体育、文化名人担任南京旅游形象推广大使;