PDF《青岛海尔股份有限公司》

Paykel、日本 AQUA、 卡萨帝、统帅

6 大家电品牌的全球化战略协同,每个品牌都有自己的市场定位,满足不 同用户的市场需求, 品牌之间相互独立但又相互协同,形成以用户为中心的多品牌协同 体系, 其中自创品牌卡萨帝凭借高端产品定位在国内消费升级的大环境下脱颖而出,未 来将继续引领行业高端化转型.高端品牌份额遥遥领先:2018 年上半年卡萨帝空调

16000 元以上价位段份额 45%,卡萨帝滚筒洗衣机在

10000 元以上价位段份额 73.8%, 卡萨帝冰箱

10000 元以上价位段份额占比 36%,2017 年GEA 高端家电品牌 MONOGRAM 在美国高端市场份额达到 20%, 全球顶级家电品牌 Fisher&

Paykel 在新西 兰高端份额达到 36%.青岛海尔已经构建起世界最大的家电产业集群,完成了从 全球 第一白电品牌 到 世界第一家电品牌集群 的布局.

3、卓越的全球化运营能力 通过并购重组 GEA、日本三洋白电业务、新西兰 FPA 及持股墨西哥 MABE、尼日 利亚 HPZ、巴基斯坦 HNR,公司已实现:由单一品牌的全球化到多品牌跨产业跨区域 全球化;

从出口创牌、海外局部作战到全球资源整合协同,从 走出去、走进去 到 走 上去 的跨越.目前,公司已在海外主要市场形成研发、制造、营销三位一体的本土化 布局, 实现对当地消费需求的快速洞察和满足. 报告期内, 公司海外收入占比持续提升,

2017 年,公司海外产能(美洲、欧洲、南亚等区域)已超

2000 万台,2018 年上半年公 司海外收入占比已经达到 40.4%,且近 100%来源于自有品牌.

2016 年,完成对 GEA 的收购标志着公司全球化战略迈入全新阶段,在保持 GEA 独立运营的同时,双方在技术研发、市场渠道、产品品类、采购等方面展开深度协同,

8 随着协同项目的落地推动各方协同价值的实现.

4、行业领先的研发与技术能力 青岛海尔已形成全球研发资源布局,在全球拥有

10 大开放式研发中心,搭建了 10+N 开放式创新体系,形成遍布全球的资源网络和用户网络.公司以共创?共赢?共享 的机制开放吸引全球一流资源参与研发,引领行业产品及技术发展方向,为用户提供极 致体验. 如推出的卡萨帝固态制冷酒柜使用全球首创无压缩机技术;

全空间保鲜冰箱使 用全域智能温控技术,实现冷藏干湿分储,冷冻原汁原味;

紫水晶滚筒洗衣机领跑直驱 变频科技,帝樽舒适风空调是全球首款感应匀风空调. 青岛海尔长期保持行业标准和发明专利引领地位.青岛海尔在国际标准组织 IEC、 ISO 中共拥有

66 个专家席位,在UL 标准开发组织中拥有

28 个专家席位.青岛海尔共 提报了

90 项国际标准制修订提案, 其中已发布实施

43 项, 是中国提案最多的家电企业;

主导首个 IEC 冰箱保鲜国际标准,防电墙技术提案被写入 IEC 国际标准;

累计主导、 参与国家/行业标准制订、修订

445 项,是国内主导国家行业标准最多的家电企业.截至2018 年6月30 日,海尔累计申请专利 3.8 万余项,其中发明专利万余项,覆盖

28 个国家和地区,是中国在海外布局发明专利最多的家电企业. 此外,青岛海尔打造线上开放式创新平台 HOPE,实现创新的来源和创新转化过程 中的资源匹配,持续产出跨界及颠覆性创新成果,已成为国内领先的开放式创新平台, 目前平台可触及全球一流资源