PDF《A CHANGE OF PACE IN CHINESE CONSUMER》

31 50

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2015 81

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66 γ??????? ?????? ?????????????2007-2015?BCG???????ζ????BCG??? ??? | ???ζ?????????????? 但这些理由并不能解释为何中国消费者 的储蓄率 从富裕家庭的40%到准中产阶级家 庭的29%不等 居高不下 调查表明 收入增 加才是中国家庭储蓄率不断提升的原动力 而和悲观情绪并不相干 随着中产阶级及以 上家庭的日益增多 他们的生活方式与支出 习惯的改变速度尚未跟上收入增长的步伐 这一情况在小城市中尤为明显 在小城市的 中产阶级及富裕消费者家庭中 25%的受访者 表示其储蓄增加完全归因于收入增长 消费品企业获得了前所未有的机遇 它 们不仅有机会赢得这些消费者 特别是上层 中产阶级及以上群体 的青睐 鼓励其少储 蓄 多消费 还能因此推动经济加速前行 高速 消费者的储蓄率每降低1% 就能带来 高达300亿美元的支出增长 相当于0.3%的GDP增幅 如果能将 高速 城市消费者的储 蓄率从38%降至32%的全国城市平均水平 那么中国将有望迎来高达1,650亿美元的新增 消费支出 GDP增长也会相应提高1.7个百分 点 这一增幅相当于增加芬兰或葡萄牙一个 国家的消费支出总额 消费者支出模式 在不同的产品类别上 消费增长的速度 也不尽相同 由于食品安全问题 消费者日 益关注健康和保健 以及愿意为子女花费更 多等等 这一系列因素使得有机 新鲜蔬果 和肉类及婴儿相关产品成为了今年消费支出 的 重头戏 消费者在服装 护肤品和维生 素等个人产品类别上的消费意愿也呈现小幅 增长态势 相比之下 消费者并不打算在奢 侈品 家居护理和基础包装食品及饮料 如 碳酸饮料和零食 上花费更多 此次调查为消费品企业带来了以下三大 启示 ? 扩大小城市及在线业务网络 ? 锁定较高收入群体 推出具针对性的市 场营销及促销活动 挖掘收入迅速增长 的 高速 家庭的消费潜力 ? 设计并推出符合此类消费者需求的产品 组合 并在合理可行的情况下把重心放 在健康 保健及个人产品上 企业必须踩准中国消费经济的高速增长 点 才能有效摆脱经济减速的束缚 在 快车 道 上勇往直前 注1. 高速 消费市场由一二三线城市的上层中产阶级以 及富裕家庭 月收入超过12,000元人民币或1,900美元以及四五六线城市的中产 上层中产阶级和富 裕家庭 月收入超过8,000元人民币或1,300美元 组成2.此次调查于2015年5月进行 采用面对面和网上调 研两种方式 涵盖250个大中小型城市的3,050名消费 者 中国共有2,291个城市及乡县地区 3.此次调查将中国家庭划分为五大收入等级 低 收入与准中产阶级 月收入少于5,000元人民币或 800美元 新兴中产阶级 月收入为5,000-8,000 元人民币或800-1,300美元 中产阶级 月收入为 8,000-12,000元人民币或1,300-1,900美元 上层中产 阶级 月收入为12,000-23,000元人民币或1,900-3,700 美元 以及富裕家庭 月收入超过23,000元人民币 或3,700美元 4.中国共有2,291个城市及乡县地区 并根据中产及 富裕阶级的规模将其划分为七个层级 前107个城 市划分为一二三线城市 剩下的2,184个城市划分为 四五六七线城市 by THE BOSTON CONSULTING GROUP | 中国消费市场双重奏 关于作者 魏杰鸿 Jeff Walters 是波士顿咨询公司合伙人兼董事总经理,常驻香港办公室.如需联络,请致信 [email protected]. 郭又绮 Youchi Kuo 是波士顿咨询公司董事经理,常驻香港办公室.如需联络,请致信[email protected]. 关于BCG消费者洞察智库 BCG消费者洞察智库(CCCI)基于对企业战略和竞争态势的深入了解,采用独一无二的整合方式同时开展定 量和定性的消费者调研.CCCI与BCG各专项密切合作,将洞察转化为切实可行的战略,从而为客户带来实质 性的经济效益.CCCI汇聚了........