PDF《小家电,大市场》

5000 家,但全行业真正有影响力的品牌不足

100 家.目前小家电品牌 鱼龙混杂, 产品质量好坏不一, 电磁炉、 电饭锅、 饮水机等各种小家电都有 山寨版 , 极大的影响了品牌厂商和消费者的利益.由于行业竞争激烈,目前一些中小型家电厂 家正在另辟蹊径,转向以足浴器、挂烫机、空调扇为主的享受型小家电领域,以满足 人们逐步提升的消费需求. 图62003 年家电行业销售结构 图72010 年家电行业销售结构 数据来源:Wind,安信证券研究中心 数据来源:Wind,安信证券研究中心 小家电占比 大幅度提升 家庭耐用消费品 敬请阅读本报告正文后各项声明

6 尽管,中国的家电市场既是适于小家电发展的沃土,也存在小家电发展的障碍.回顾 过去

7 年的发展历程, 小家电行业的产值从

2003 年底的

348 亿元发展到

2010 年底的

2311 亿元,年复合增长率高达 31%. (注:数据来源于 wind,与中怡康数据相比,此 数据既包含内销也包含外销. ) 2. 行业机遇之一:新产品创造新市场 2.1. 九阳豆浆机的成功――事件驱动

1994 年,九阳创始人王旭宁发明了世界上第一台全自动家用豆浆机.自此, 家庭自 制熟豆浆 的理念开始蔓延,人们的豆浆消费习惯开始由传统的 外出购买 转变为 家 庭自制 ,九阳也因此在豆浆机市场上逐步发展壮大. 图8小家电出口量 数据来源:中怡康,安信证券研究中心 尽管豆浆机的发明早在

1994 年,但是其发展确一直不瘟不火.直到

12 年后的

2006 年,豆浆机行业总体规模仍然很小,行业竞争也非常不充分基本由九阳一家占据.直到2008 年 三聚氰胺 事件的爆发,才推助了豆浆机行业爆发式的增长.截至

2009 年底,我国城镇居民豆浆机的保户均保有率已经达到 48%,且这一上升趋势仍在继续. 行业的发展也吸引了越来越多的竞争者进入,尽管九阳仍保持显著的行业龙头优势, 但是美的市场份额的提升也是比较明显的.九阳的成功一方面是由于它创造了适合中 国人民使用习惯的新产品;

更为重要的是事件性的冲击促进了需求在短期之内的爆发. 图92011 年豆浆机行业竞争格局 图20

2011 年豆浆机行业竞争格局变化趋势 数据来源:中怡康,安信证券研究中心 数据来源:中怡康,安信证券研究中心 2.2. 电压力锅的快速普及――强势厂商推动 电压力锅的推广始于

20 世纪

80 年代,由于产品结构、外观、安全、操作方面都存在 不合理、隐患多、成本高的问题,消费者对电压力锅并不认同,产品上市一段时间后 行业深度分析 敬请阅读本报告正文后各项声明

7 很快销声匿迹. 直到

2004 年,电压力锅市场也只有

15 万台的市场规模.2005 年,电压力锅市场有了 快速的增长, 然而........