PDF《2013 年同等学力申硕工商综合考试真题 及参考答案》

9 月25 日,麦当劳在全球

120 个国家同时召开发布会,宣布要改变品牌的宣传口号, 由 更多欢笑,更多麦当劳 改成 我就喜欢 . 一直以来, 麦当劳将目标消费群定位在小孩和家庭, 那是变着法的哄孩子高兴, 在店里建游乐场、不断推出各种玩具促销,给家庭带来更多的欢笑,就是它的口 号.可在中国市场情况变了,这些原本在美国属于较低档的快餐食品,在中国的 价格却并不便宜,让父母们经 常带孩子去吃并不容易. 再加上最近几年中国肥胖儿童的数量猛增,很多人都把 矛头指向洋快餐,这都让麦当劳的儿童路线走得有点艰难.同时麦当劳经过调查 发现,中国洋快餐的消费,16 到25 岁的年轻人占到了 60%以上.这些年轻的消 费人群,既可以适应统一标准的食品,在一定程度上又能忽略价格的因素,甚至 吃洋快餐在年轻人中还被当成一种时尚便捷的就餐方式. 因此,麦当劳改变了宣 传口号, 我就喜欢 更贴合年轻人追求个性的特点.以此来谋求更大的发展. 问题: l 比较分析两家企业前期各自在中国市场的基本营销策略. 肯德基前期在中国市场采用的中差异化市场营销策略.具体表现在:从一 开始他们就考虑到了中国的饮食文化,了解中国人对于菜式变化的极致追求. 于是,从一开始进入中国,肯德基就不断向 中 国味 进化,像什么豆浆、油条、米饭、粥,在肯德基您都能吃到. 麦当劳前期在中国市场采用的是集中市场营销策略. 具体表现在:坚持标 准化,坚持自己的品牌特色.您到我麦当劳来,品尝的就是与欧美一样的口味, 感受的就是美式风格, 而不是喝一碗很中国化的皮........