DOC《2007重庆汽车消费白皮书》

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7 市民中意的汽车排量 尽管近期油价再一次上调,但重庆的市民并未因此而考虑较小排量的汽车.调查显示,在汽车排量的选择上,六成的重庆的市民更中意于排量为1.8L-2.0L的汽车,而其对小排量型车的接受程度远远低于大排量的车. 6.市民偏好三厢型车

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8 市民中意的汽车厢型 调查显示,七成左右的市民对三厢型车有强烈的选择偏好,余下三成左右的市民准备购买两厢型车.由此表明,重庆市民对自己准备购买的汽车厢型有着非常明确的认识,同时选择偏好突出而明显. 7.市民购车更愿意采取一次性付款

图表 9市民购车支付方式 在 超前 消费模式十分盛行的今天,重庆市民显然更倾向于一次性付清的消费方式. 约六成的市民愿意一次性付款购车.这表明重庆市民的汽车消费行为表现为理性消费,能够理智地看待汽车这一消费品.说明重庆市民在汽车消费上态度较为谨慎,一旦其做出汽车消费行为,则可认为是其深思熟虑后的结果. 8.降价是最吸引市民的促销方式

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10 最吸引市民的促销方式 调查显示,重庆市民在消费时比较注重实惠,降价作为一种实实在在,能够给以消费者最直观可见的优惠方式,最受消费者欢迎. 超过七成的市民承认:只有最直接的 降价 ,才是最能吸引自己购买的有效办法.

(三)市民购车原因 1.市民购车最大原因为 上下班代步

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11 市民购买汽车的原因 调查显示,市民之所以购买汽车的三大原因分别为: 上下班代步 、 周围朋友有车了,我也该买一辆 、 休闲娱乐 . 其中, 代步功能 作为汽车的基本使用功能在市民购车原因中占的比例虽然最高,但也仅有37%,不到调查样本总体的四成,分别有17.2%、16.7%的市民购买汽车的首要原因为 休闲娱乐 与 商务用车 .另有27.8%的市民购买汽车是因为看到 周围朋友买车了, 认为 自己也该买一辆 . 由此可见,汽车即 身份的象征 这一观念仍存在于不少市民心中.分析后认为,重庆的市民买车时,首先看重的并不是汽车的基本用途,其消费观念中汽车作为身份的标志或者是汽车作为证明自己经济水平的成分较重.

(四)影响市民购车的因素 1.市民购车时最看重的品牌因素

图表 12市民购车看重的因素 注:因该题为多选题,因此百分比总合超过100% 调查显示, 品牌 与 价格 是市民购车时最为看重的两种因素,尤以 品脾 的影响力最大,八成........