PDF《北京力美传媒科技股份有限公司》

北京力美传媒科技股份有限公司 (Beijing LiMei Media Technology Co.

,Ltd ) 年度报告

2018 半年度报告 ――2018―― 力美科技 NEEQ:838556

2 公司年度大事记2018 年1月公司以

2000 万元出售持有的 北京力美社群文化传媒有限公司 25%股权 给成都新潮传媒集团股份有限公司.公司 与线下电梯电视媒体新潮传媒的合作将进 一步加强,在提升品牌媒体资源能力的同 时,为线上线下联投投放升级做布局.

2018 年2月公司以

800 万元出售持有的 映美传世部分股权给光艺投资,本次股权 出售可以回笼资金,优化资产和资源配 置,对公司的未来发展有积极的影响.

2018 年3月公司收到北京市朝阳区发展 和改革委员会新三板挂牌补助

100 万元.

2018 年12 月公司的小区通产品获得

13 届 金瑞营销――最佳跨屏营销奖 . 公告编号:2019-015

3 目录

第一节 声明与提示

7

第二节 公司概况

10

第三节 会计数据和财务指标摘要

12

第四节 管理层讨论与分析

15

第五节 重要事项

28

第六节 股本变动及股东情况

31

第七节 融资及利润分配情况

33

第八节 董事、监事、高级管理人员及员工情况

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第九节 行业信息

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第十节 公司治理及内部控制

40 第十一节 财务报告

44 公告编号:2019-015

4 释义 释义项目 释义 公司、本公司、股份公司、力美科技 指 北京力美传媒科技股份有限公司 北京力美 指 北京力美科技有限公司 上海力竞 指 上海力竞广告有限公司 力美社群 指 北京力美社群文化传媒有限公司 报告期 指2018 年度

1 月到

12 月 股东大会 指 北京力美传媒科技股份有限公司股东大会 董事会 指 北京力美传媒科技股份有限公司董事会 监事会 指 北京力美传媒科技股份有限公司监事会 三会 指 股东大会、董事会、监事会 元、万元 指 人民币元、人民币万元 《公司法》 指 《中华人民共和国公司法》 《公司章程》 指 《北京力美传媒科技股份有限公司章程》 程序化购买 指 通过广告技术平台,自动地执行广告资源购买的流 程.程序化购买的 实 现通 常依赖于 DSP 和Ad Exchange. 并通过 RTB 和Non-RTB 两种交易方式完成 购买 RTB 指 英文全称 Real Time Bidding ,直译为实时竞价, 是DSP、广告交易平台等在网络广告投放中采用的主 要售卖方式,在极短的时间内通过对目标受众竞价的 方式获得该次广告展现 Non-RTB 指 直译为非实时竞价,是程序化购买当中区别于 RTB 的 广告购买方式,主要通过程序化的方式按照固定价格 购买广告展现 DSP 指 英文全称 Demand Side Platform ,直译为(广告)需求方平台,为广告主提 供跨平台、 跨媒介的的广告投放平台,通过数据整合、 分析实现基于受众的精准投放,并且实时监控不断优 化,与AdExchange 进行对接 Ad Exchange 指 广告交易平台,英文全称 AdExchange ,一种汇聚 了各种媒体流量的大规模交易平台,是DSP 实现受众 精准购买的交易场所. 广告交易平台分开放式的以及 封闭式,封闭式广告交易平台又叫私有广告交易平台 (Private Ad Exchange),两者的主要区别在于,封闭式的平台是以 一家媒体的或一家广告网络的广告资源为主,对整个 广告投放过程的控制力较强,是介于广告交易平台和 SSP 之间的模式 SSP 指 英文全称 Supply Side Platform ,直译为供应方平台,为媒体的广告流量 进行全方位分析和管理的平台,与DSP 相对应,是媒 体优化自身收益的工具 公告编号:2019-015

5 DMP 指 英文全称 Data Management Platform ,直译为数据管理平台,通过将各种来源 的数据进行规范化、标签化管理,为DSP 等提供数据 支持,能使 DSP 获得更好的投放效果 移动广告网络(ADN) 指 英文全称 Mobile Ad Network ,简称 ADN 或Ad network.买断、聚合了大量 App 内的展示广告资源, 主要包含中长尾 App 流量,帮助广告主实现媒体精 准、灵活的投放 广告主 指 为推销商品或者提供服务,自行或委托他人涉及、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人 APP 指Application,智能手机的第三方应用程序 CPT 指Cost Per Time,按时间计费.这种计费方式很原始、 很粗糙,但也很省心. 在互联网发展初期,新闻门户类 网站的首页多采用这种计费模式 CPC 指Cost Per Click,以每点击一次计费.这样的方法加 上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传的最 优方式.搜索广告等依据效果付费的广告形式,一般 采用这种定价模式 CPM 指Cost Per Mille,指的是广告投放过程中,听到或者 看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本. 其计 算公式为:千人成本=(广告费用/到达人数)*1000 CPA 指Cost Per Action,计价方式是指按广告投放实际效 果,即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费 的定价模式.对于用户行动有特别的定义,包括形成 一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一 次点击等 CPS 指Cost Per Sales,以实际销售产品数量来计算广告费 用,更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站, 需要精准的流量才能带来转化 CPD 指Cost Per Day,按天收费,是广告合作的一种常见方 式,相比当前比较流行的 CPS,优势在于对合作的基础 条件没有过高要求,容易促成双方合作;

劣势在于其 在长期合作中不如 CPS 形式实时有效 积分墙 指 是指在一个应用内展示各种积分任务(下载安装推荐 的优质应用、注册、填表等),以供用户完成任务获得 积分的页面. 积分墙按照 CPA(Cost PerAction)计费, 只要用户完成积分墙任务(下载安装推荐的优质应 用、 注册、 填表等),开发者就能得到分成收益. CPA 单 价根据广告价格而定,广告价格高,单价也会越高 ROI 指 投资回报率(Return on Investments)是指通过投资而应返回的价值,即企业 从一项投资活动中得到的经济回报 4A 指The Association of Assredited AdvertisingAgencies of China,指代理 公告编号:2019-015

6 国际品牌广告的代理公司 Ad Exchange 指Ad Exchange 是互联网广告交易平台,像股票交易平 台一样,Ad Exchange 联系的是广告交易的买方和卖方,也就是广 告主方和广告位拥有方 小区通 指 力美科技场景营销平台 公告编号:2019-015

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第一节 声明与提示 【声明】公司董事会及其董事、监事会及其监事、公司高级管理人员保证本报告所载资料不存在任何虚 假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任. 公司负责人舒义、主管会计工作负责人李岚及会计机构负责人(会计主管人员)李岚保证年度报 告中财务报告的真实、准确、完整. 华普天健会计师事务所(特殊普通合伙)会计师事务所对公司出具了标准无保留意见审计报告. 本年度报告涉及未来计划等前瞻性陈述,不构成公司对投资者的实质承诺,投资者及相关人士均应 对此保持足够的风险认识,并且应当理解计划、预测与承诺之间的差异. 事项 是或否 是否存在董事、监事、高级管理人员对年度报告内容异议事项或无法保证其真实、准确、 完整 是 √否 是否存在未出席董事会审议年度报告的董事 是 √否 是否存在豁免披露事项 是 √否 【重要风险提示表】 重要风险事项名称 重要风险事项简要描述 公司业务转型带来的利润波动风险 公司

2014 年的主要业务为 ADN 业务,公司为顺应市场发 展,自2015 年起调整核心业务结构,大力发展移动 DSP 业务,截 止目前,业务转型尚未完成, 所以公司在收入及利润方面的波 动存在一定的风险. 坏账风险 报告期末公司的部分应收账款的账期较长, 存在一定的 坏账风险,公司已经计提了充分的减值准备. 人员及核心技术流失的风险 互联网行业属于知识密集型行业,产品研发和技术创新很 依赖于核心技术人员和关键管理人员,公司维持技术人员的稳 定并不断吸引优秀的技术人才将有利于保持和提升公司的竞 争力.公司现有技术人员

10 人,技术人员占公司员工总数的 50%.同时,公司拥有已备案的网站域名

25 项、商标

25 项、软 件著作权

10 项、软件产品登记证书

2 项.除此之外,为防止核 心技术外泄,公司还与核心技术人员签署相应的 《保密协议》 和 《竞业限制合同》文件,严格规定了技术人员对于公司核心技 术的保密职责及义务.即便如此,公司仍有发生核心技术信息 的泄露以及核心技术人员离职的可能性,因此有潜在的核心技 术人员流失以及核心技术外泄的风险. 公告编号:2019-015

8 新技术研发及市场开拓风险 公司是一家以技术驱动为核心的移动广告服务企业,主要 围绕大数据开拓移动广告网络、移动 DSP 及其它业务模式,为 广告主提供移动广告精准营销服务及相关技术服务. 公司的大 数据分析、算法优化等技术很大程度地决定了公司盈利能力, 进而可以直接影响到公司竞争力. 公司不仅需要加大研发投入 力度,完善业务结构,更快完成业务转型,同时也需要不断引进 高端研发人才,优化研发人员结构,为公司产品的创新和业绩的 增长提供技术保障.未来如公司不能及时实现新技术的研发, 并不断拓展市场,公司将面临盈利能力下降、客户流失的风险, 从而给公司经营带来不利影响. 因无法取得足够业务数据而导致公司 业务发展受影响的风险 力美科技数据管理平台(DMP)累积的数据主要来源于四 个方面,分别为:向第三方 DMP 采购的数据、广告主提供的数 据、Ad Exchange 提供的数据、自身积累的广告投放数据.目 前我国法律法规对于互联网中各类信息的收集和使用尚无完 备清晰的立法.未来互联网用户的选择、互联网媒介的限制要 求、技术变化、新的法律法规、行业监管政策、行业自律规则 等多种因素可能会影响本公司使用和获取数据. 如果未来公司 无法取得大量业务数据,则将影响公司业务的发展. 业务数据泄露风险 公司主要从事利用大数据进行移动广告精准营销服务,属 于技术密集型行业.海量数据的收集、存储及利用不但关系到 广告投放的效率及效果.但实现业务发展的同时,难免涉及业 务数据泄露的风险.该风险主要以以下两种情形存在:

1、数据 存储及利用环节,公司内部员工违规私自存储,并外泄数据;

2、 公司在收集数据或与外部公司进行数据传输时,存在被........