PDF《冷门行业变热了 企业撒钱理性了》

2

0 1 0年11月版面编辑 郭新海 江苏新闻・经济 ! 星期三 经济走笔 召回!纠错 还是少些才好黄伟!怎么连宝马 奔驰的质量都靠不 住#$!这些品牌汽车接二连三地召回%以后到底该相信哪个品牌#$继 上个月宝马召回后%本月丰田 日产等日系车%以及 高端车奔驰纷纷卷入!召回门$%让消费者陷入了短 暂的思维混乱&

而在南京%本月就将有万多辆汽车 被召回&

另一个数据则显示%今年前个月%发生在 中国大陆的汽车召回共次% 比去年全年还多 次&

这表明%召回在中国车市正呈现激增态势&

在 !汽车三包$ 迟迟未能出台的现实境遇中% !召回$ 无疑是当前与汽车消费者利益休戚相关的 一种保护制度&

从这个角度看%汽车召回次数越多% 就说明这一制度发挥的效应越大&

由于汽车制造流程和零配件全球采购等特殊 因素% 我们应该对汽车召回保持一定的容忍度&

某 一款汽车召回了%就认定它偷工减料 质量靠不住% 这种观点恐怕也不够理性&

召回%是汽车厂家主动 承担责任的表现%通过!召回$这一形式来!纠错$% 至少在目前是一种最佳方式&

而且%如果社会舆论 不能理解和容忍召回%以至于汽车厂家忌怕召回的 话%就有可能带来严重的后果'

厂家明知有质量缺 陷却不敢宣布召回%耽误了及时!纠错$的时机&

在肯定!召回$的同时%我们也应该看到%这一 制度还应发挥更大的效力&

美国去年汽车召回 余次%而中国却只有区区次%这说明什么#绝不是 中国的汽车质量要高于美国&

这里面有很多复杂因 素%但有一点却是肯定的%我们的汽车召回制度还 并不严格&

汽车厂家有意隐瞒缺陷的严重性并拒不召回% 会有什么结果呢#结果目前有两种'

如果主管部门 不掌握技术资料%未能察觉%从而让汽车厂家的这 一侥幸得逞(如果主管部门发现了%按照)缺陷汽车 产品召回管理规定*%就是责令汽车厂家召回%并处 最高罚万元&

而区区万元罚金%对于经济实力雄 厚的汽车厂家而言%根本就是隔靴搔痒%没有任何 威慑力&

由此%可以肯定的是%在中国现阶段的车市%敢于主动宣布召回的汽 车厂家%理应得到消费者的尊重&

而要让所有汽车厂家都自觉遵守汽车 召回制度%就必须进一步加大奖惩力度%完善监督体系&

汽车召回%并非次数越多越好&

汽车召回是一种强制制度%其作用在 于!纠错$%但车企不能把消费者的理性和原谅反过来当成自己犯错的理 由%毕竟%每次召回都要浪费消费者的时间和精力%也增加了车企自身的 成本&

通过经济杠杆迫使汽车厂家减少召回次数++ +这种减少%应建立 在提升质量的基础之上%这才是召回制度的本意&

盐城东大共建新能源汽车研究院 本报讯 盐城市与东南大学 合作共建新能源汽车研究院 日签 约揭牌# 盐城目前已有中大$奥新等具 有一定研发$生产能力的新能源汽 车企业#由中大集团研发并建设的 第一条#$$$万安时磷酸铁钒锂电 池生产线已进入试生产%项目全部 建成后%将成为全国最大的客车新 能源电池生产基地#该集团的纯电 动客车项目已通过国家工信部组 织的专家组验收%近期可望获准进 入新能源汽车生产公告#中大集团 同时获批为中国&

纯电动客车动力 系统集成产业化示范基地'

# 杨树立 南通牵手德国筹建机器人实验室 本报讯 南通市政府与德国 教研部及同济大学日前签署相关 协议%准备在通合作共建南通科技 馆机器人重点实验室#合作方将通 过共建机器人重点实验室%联合申 报科研项目%共享研发成果#同时% 以长三角地区乃至全国青少年机 器人爱好者为活动对象%在南通建 立中德机器人创新开放平台%并以 此为基础建立中德大学生创新活 动基地% 举办机器人专题论坛%网 罗国际知名机器人企业入驻南通% 促进南通科技馆机器人项目建设 及智能化产业发展# 陈明投资1

0 亿禽蛋养殖基地落户镇江 本报讯 镇江市今年引进的 最大农业项目(( (日本伊势禽蛋 生产基地% 近日落户谏壁镇京东 村# 这也将是国内设施最先进$自 动化程度最高的禽蛋繁育基地#基 地总投资#$亿元%占地% &

亩%运用 日方最先进的禽蛋生产技术$企业 管理%有望实现种鸡培育$原料采 购$ 饲养管理到市场营销一条龙% 形成饲养#!$万只蛋鸡的规模#基 地也将成为国内第一家提供鸡蛋 食品卫生标准的企业%引领我国禽 蛋养殖标准化发展# 聂伟淮安投资1 .

4 亿改善 小农水 本报讯 从现在开始%淮安市 将投入专项资金#'

%亿元以改善&

小农水'

设施%淮阴$金湖$盱眙$ 洪泽四县)区*告别&

漏水快$喝水 慢'

难题有望# &

小农水'

%是大中型水利工程 效益体现到农村一家一户的对接 工程$终点工程#该市的&

小农水'

改善以现有小型农田水利工程配 套改造为主%适度新建微型水源工 程%包括小型排灌站$灌区渠系配 套$高效节水灌溉工程$塘坝$小型 涵闸等#工程实施后将大幅提高农 田灌排标准# 蔡志明 扬州光电检测中心获国际认证 本报讯 记者##月(日从扬州 光电产品检测中心获悉% 经国际电 工委员会光伏领域专家的现场评 审% 该中心已被认定为全国第一家 获得)*+,国际认可的光伏检测国 家实验室#通过此项国际认证后%包 括扬州在内的中国光伏产品不出国 门便可接受&

国际标准'

的质量技术 检测%其获得的认证证书也将在国际 范围内得到承认# 刘世领 张晨 熔盛重工为希腊金联航运公司建造的两艘7 .

5 5 万吨冰区加强型散 货船近日同时命名. 该船型由熔盛重工自主研发, 中国企业联合会、 中国 企业家协会为此颁发 中国企业新纪录证书 .

本报记者 于先云摄 受国际金价一路上扬影响, 国内现货金银各主要交易品种也连续多日上涨收高, 民众纷纷购买金饰品收藏. 图为顾客昨天在连云港一家金店挑选黄金饰品. 王 春摄 央视广告招标创下小时亿新高而个中变化同样值得关注 冷门行业变热了 企业撒钱理性了 #-小时%#-.亿+ 日举行的央视 -$##年广告招标会创了#(年来的新 高%比去年增长#!'

!-/# 不过% 招标会上出现的一些新 闻%也给人以思考# 电视广告招标 从一家独唱到四家合唱 广告招标% 历来是电视台和电 视节目的试金石% 敢站出来招标的 均有过人之处# 广告招标% 央视已经唱了#.年的&

独角戏'

#但是%今年安徽$江苏 和湖南&

家卫视先后上演广告招标 大戏% 中国电视业广告市场一家独 大的格局正在加速溶解# 严格来说% 此前各地方电视台 只涉足广告招商# 招商与招标的区 别在于%招商的价格可以打折%而招 标则要竞价# 今年&

家卫视叫板央 视%说明对相应资源具有信心# #$月-$日% 安徽卫视招标进账 #!亿,##月!日% 江苏卫视的广告招 标会上%栏目底价即达%亿元的-非 诚勿扰. 以#!秒%(万元的价格创下 同时段的全国最高价%-老公看你的.$-欢喜冤家.等自办节目广告也 大受欢迎,而0日举行的湖南卫视广 告招标会% 一个频道的预计收入就 达二三十亿元# 有专家分析%从#00%年的&

亿到 -$#$年的#-.亿%央视广告招标增幅 惊人#今年招标会资源少于往年%但 招标金额实 现#!/以上的增长%这 反映资源进一步向强势媒体集中% 由于节目的覆盖面$ 新闻采编能力 和节目细分程度无人能及% 央视仍 是中国电视的龙头老大# 但从广告时段来看%央视不可能 是&

全能冠军'

#如央视吸金能力最强 的是-新闻联播.类的新闻时段和电 视剧栏目% 而江苏和湖南两大卫视 最受欢迎的则是自办的综艺节目# 从创新能力上看%自从湖南卫视-超 级女声.出现后%地方卫视的创新能 力不可小觑% 上述三地卫视加上上 海$浙江和北京$广东等地%每年的 广告增长都在&

$/以上%作为第二梯 队% 它们与央视的差距正在缩小#其实%今年全国电视广告市场从一家吆 喝到四家叫卖%只是变局的开始# 标王所处行业 不一定大但一定热 食品饮料$家电与金融保险业% 成为今年央视招标的三大 &

财主'

# 这反映出复杂经济环境下行业冷暖 的细微变化# 历年央视广告招标%&

标王'

最 受关注#结合网络竞拍结果%-$##年央视广告中美的集团投放金额最大%成为新&

标王'

# 扬子晚报广告经营中心负责人 对记者说%去年以来%家电业以&

美的'

为龙头在广告投入上一直较猛% 除了电视媒体% 在报纸广告投入上 也有大手笔# 据一位家电业内人士 分析% 这反映出家电业总体发展态 势良好% 也说明家电业市场发育较 成熟$竞争较充分%企业抢占市场继 续以品牌开道# &

央视/标王0所处行业不一定 最大% 但一定是具有市场空间的热 点行业#因为企业舍得花钱投广告% 肯定看中了以后能赚回来#'

南师大 广告系主任徐正辉教授说# 目前居 民家电消费仍在不断升级%&

美的'

也从单一的空调向&

全家电'

演变% 产品大覆盖需要广告大投入# 而今 年汽车行业来势汹汹% 投放总量同 比上升!$/% 则与中国连续第二年 成为全球汽车产销第一大国的身份 相符# 有人戏称%今年白酒行业&

灌醉'

了央视#从最激烈的&

现场招标竞购'

结果看%前三强被&

劲酒'

$&

五粮液'

$ &

泸州老窖'

包揽%中标额分别为%'

%亿元$%亿元和&

'

-亿元# 徐正辉表示%前 两年%&

蒙牛'

和&

红牛'

分别夺得&

标王'

%今年则是白酒企业&

酒气冲天'

# 这说明%食品饮料作为居民日常消费 品正不断获得持续增长空间#&

现在 居民对食品饮料这类感性消费的东 西越来越看重品牌%这不仅推动了全 国范围的行业整合%也促使品牌企业 加大广告投入#'

记者注意到% 今年传统服务业 中的流通巨无霸也争得不少风头# 苏宁电器成为本次央视广告招标的 &

新贵'

% 不仅拿下明年春晚和全国 &

两会'

的套装广告%还与财经频道 签订了战略同盟协议# 公司相关部 门负责人告诉记者%&

苏宁'

已是行 业领跑者%巩固一二级市场的同时% 还要加快对三四级市场的拓展%无 处不在的央视就是强化品牌形象很 好的平台# 从参战到观火 企业撒钱更趋理性 当今社会%尽管资讯发达%信息 畅通% 但仍有很多消费者在选择商 品或接受服务时%会受到广告$尤其 是声色俱全的电视广告的影响#不过% 记者采访发现% 央视吸引力虽 大% 也不是有条件的企业都会去挤 这座&

独木桥'

%许多企业投放电视 广告%更看重&

名'

&

利'

双收%更注意 目标市场的细分%&

撒钱'

更趋理性# 而近年借助上星强势崛起的地方卫 视%为这种期望提供了可能# 苏州一家当天参加央视招标会 的知名服装企业老总告诉记者%他 发现很多以往在广告招标会上争得 你死我活的知名企业% 现场表现得 很&

低调'

%&

几个亿的投资%以往都 是老总亲自出马% 现在不少也就是 策划总监出马% 企业也没有之前的 那种疯狂了#'

他以亲身感受坦承% 老总们在央视12%难免要 挣点&

面 子'

%受现场气氛感染%一不小心就 会&

赌'

上一把%把在家做好的投放 计划抛之脑后%结果是争得了&

名'

% 却多失了&

利'

# 省内一家曾在央视大幅投放广 告的知名企业老总% 日正在国外谈 生意#0日接通记者电话听明来意后 表示1&

明年计划投放央视的广告总 额我暂时不能告诉你%但可以肯定% 再也不会去/厮杀0了#'

他说%广告 只是销售的&

催化剂'

%央视平台固 然好% 但并不适合每家企业%&

我们 继续在央视/老大哥0投点广告%是 进一步扩大品牌知名度的需要%但 若突然撤离央视% 会引起消费者的 无端猜测%所以还得投%但总量有所 控制#'

他表示%在重点地方卫视的 投入%肯定会明显增加# 羽绒服第一品牌&

波司登'

旗下 的冰洁服饰总经理沈建峰对记者说% 现在许多企业在央视的广告投 放定位更加明晰% 不会为了脸熟再 搞广种薄收了# 地方卫视的强势崛 起% 让越来越多的企业在投放广告 时增大了选择余地% 而媒体气质与 企业品牌形象的契合度% 是企业选 择投放的重中之重#据沈建峰介绍% &

冰洁'

在央视&

天气预报'

的景观广 告放在了上海板块%以体现&

都市时 尚'

特征#不过%企业重点还是关注 地方媒体%比如在江苏卫视的&

非诚 勿扰'

$湖南卫视的&

快乐大本营'

等 时尚类节目%都有广告投放#

本报记者 王宏伟 黄伟吉强陆剑上接 版 三是生产成本国内 最低% 每公斤多晶硅成本&

$多美元, 四是能耗最低%生产一公斤多晶硅的 用电量是#-$度%跟国际水平持平# &

再经过持续的技术进步$产业 的规模化运作% 两年内单位发电成 本会降到#元以下#'

中能硅业副总 经理吕锦标介绍说# 紧紧追踪世界前沿科技%让中能 硅业打破了原料垄断的制约%技术和 价格优势开始向下游传导#随着今年 协鑫硅业多晶硅拉棒$切片生产线的 投入使用%目前%徐州围绕多晶硅$晶 硅电池$薄膜电池$集成设备设计与 制造等环节%已形成完整的太阳能光 伏产业链%另一条下游电子级多晶硅 半导体产业链也已初见规模#到-$## 年%徐州将形成多晶硅产能-万吨%拉棒$切片#万吨%电池组件-$$$兆瓦的 规模%成为&

亚洲硅谷和国际一流的 光伏产业基地'

# 特色发展高新技术助 推打造行业巨人 记者在徐州燃烧控制工程有限 公司燃烧实验室看到% 两杆形似航 空发动机的&

油枪'

怒吼着%瞬时喷 射出长长的火焰# 这是该公司模拟 &

$万千瓦火力发电机组锅炉正常运 行下% 施行双强少油点火煤粉燃烧 器和等离子煤粉无油点火装置的燃 烧试验# 这个由研究所改制创立的高科 技企业%强攻&

火电机组启动点火技 术'

这个&

小'

市场%已在国内占领了 该领域($/的市场份额# 由于节油 率高达0$以上% 公司今年上半年 接到的订单总额已经超过%亿元#&

国内市场至少有&

$$亿元的份额%'

公司董事长王文举对&

低碳'

带来的 节能市场信心十足# 高新技术的应用%帮助徐州成 长起一批像徐州燃控科技一样的行业&

小巨人'

1徐州恩华药业有限 公司专攻神经中枢类药品的细分市场%市场占有率在国内排名行业 第一, 只有# $名员工的徐州海伦 哲专用车辆有限公司拥有液压比例 控制$计算机控制$无线延控等国际 专利技术%企业在过去三年保持了 每年.$/的高速增长%成为高空作业车行业的&

单打冠军'

, 徐州徐航压铸有限公司拥有全铝发动机外壳和自动变速箱壳体铸造技术% 破解了国际汽车巨头的技术垄断% 目前已................