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试卷代号 :1304 座位号rn 国家开放大学(中央广播电视大学 )2018 年秋季学期 开放本科 期末考试 管理案例分析试题(开卷)

2019 年1月it-l 二i三|叫

一、判断正误{请根据你的判断,正确的在题后括号内划 划 X 飞@每小题

2 分'

共1刊O分) 1.

案例写作原则中的仿真原则是指案例作者根据企业实际自己杜撰案例中的人物和内 容,设计案例作者关心的问题.( ) 2. 高结构性案例主要是指篇幅较长的,内容比较全面和复杂的案例类型. ( ) 3. 在案例学习中,谈判法是指定学生分别扮演谈判各方,设立谈判规则,陈述须要交涉的 内容,确定谈判的结果.( ) 4. 管理案例就是围绕着一定的管理问题而对某一真实的管理情景所作的文字描述.不 包括声像等其他媒介采编撰写方式.( ) 5. 案例内容的表述涉及很多方面,第一个就是写好案例的开头和结尾,即指案例的开头 必须要和结尾相呼应.( )

二、简答题(每题

5 分,共20 分} 6. 在撰写案例时,需要从哪几个方面来考虑对素材资料进行筛选加工? 7. 简述三种常用的案例分析方法. 8. 简述管理案例分析的基本原则. 9. 简述案例分析过程的五个关键环节.

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三、案例分析题{每题

35 分,共70 分} 10. 为什么员工失去了工作乐趣 A 企业是一家新式的餐饮连锁公司,以中餐为主打,消费档次在中档偏上,其地方风味特 色很受欢迎,生意也不错,开了多家连锁店.这类公司时常要注意的事情是,如果哪道莱加工 得过火了,或是哪批包子的馅咸了,或者是顾客多了上菜慢了,弄不好顾客不满之下就另投别 家,成为其它餐饮企业的食客.于是公司力求塑造一套标准化的操作程序,既要保持本公司餐 品的风味特色稳定,又要通过服务赢取顾客的好感和满意度. A 企业也向一些国外餐饮连锁巨头们取过经,也将店面装修得挺有氛围,也有详细的员工 手册,力求将操作和服务标准化.不过这还不够,因为这一套其它企业也容易做到, A 企业决 定在餐品的 鲜 字上下功夫,并且提高对顾客的反应速度.比如说,顾客如果可以稍等一下, 那么包子、饺子等可以现做 E 根据提前估算消费量做好的包子必须在三十分钟内卖出,否则不 能再上餐桌 z 菜必须在顾客下单后的半小时内做好等等. 改造从后厨开始,引进了一些设备,使烹饪变得 数字化 起来.比如面粉发酵,多少面粉 加多少发酵粉加多少水,多少温度发酵多长时间,都有一个比较准确的数字和配比.甚至包子 和饺子的馅都能用机器调好料,人工要做的,就是按每斤馅包多少数量的包子和饺子,以及每 斤配好的面粉包多少个包子和饺子这个标准,用一块面皮包上馅变成成品放在蒸屉里.而以 前负责蒸包子的伙计,现在负责看管电蒸柜一一比如把一屉屉的生包子端进蒸柜里,然后就是 打开开关,静等若干分钟后就端上柜台,也不用再去看火候,看时间,电蒸柜把时间和温度都设 定好了.顾客点餐之后,也不用跑堂的服务员像往日一样叫号,向后厨下指令,点餐台直接将 菜单下达后厨,各道菜肴自动流向所负责烹饪的厨师. 现在,一切都变得比以前可控,员工们所做的事也变得比以前简单,以前要凭丰富的经验 和感觉才能做出出色的食品,现在仅靠这套机器就能做出来,而且次品率极低.现在,经验丰 富的厨师们也不再像以前那样有一两个伙计打下手,那种感觉让自己太像个大师傅了,但现在 这种感觉没有了,大家守着→个机器去操作就行.像这样,一批年纪大些的员工们怎么都有些 不适应;

而年轻的小伙计们对引进这些半自动化设备感到新奇,特别是他们可以不再给大师傅 打下手跑来跑去了,这让他们感到轻松. 不过,时间长了,连这些十几、二十来岁的小伙计们也有些不适应了.过去是团队协作,前 台一声令下,后厨马上就会热闹起来,或盛上套餐为顾客端去,或厨师们马上就开锅,彼呼此应 之间,气氛融融.现在,连大家围着桌子做包子和饺子的场面,也没以前那么火热了.那些设 备更像是流水线,大家分布在这条流水线上,成为其中某个环节的一个螺丝钉,每天守着机器 设备.后厨的一些大师傅们之前的成就感现在一落千丈,因为他感觉餐馆不再依靠他的经验 和技术了.年轻人也觉得每天很元聊,操作越简单,工作越机械,每天重复这样简单机械的工 作,兴趣大大丧失.一位年轻员工在博客上感叹 以前是自己牵着一条流水线运作,现在自己 是一条流水线上的一个零部件;

以前每天觉得在这里工作很有气氛,现在每天完成工作,总是 想让自己能尽快逃离这里…

782 问题: (1)为什么管理流程 科学化 后,员工反而失去了工作乐趣? (2) 请分析如何激励员工产生新的工作乐趣? 格兰仕的竞争战略 格兰仕企业〈集团〉公司的前身是广东顺德桂洲羽绒制品厂,于1992 年6月正式更名为格 兰仕企业(集团〉公司.之后,格兰仕引进当时最先进的东芝微波炉生产线,在半年内建成投 产.随着格兰仕的生产规模不断扩大,产量从投资建厂当年生产微波炉

1 万台增至

60 万台,

1997 年便达到

200 万台.格兰仕从

1996 年开始屡屡掀起 降价风暴 ,使得大量小规模的厂 家退出市场.

1996 年8月,格兰仕微波炉发动第一次降价,平均降幅达 40% ,推动微披炉在国内的普 及.当年实现产销

65 万台,市场占有率超过 35% .

1997 年10 月,格兰仕微波炉第二次大幅降价,降幅在 29%--40% 之间,使其当年的市场 占有率扩大到 47.6% ,产销量猛增到

198 万台.

1998 年5月,格兰仕微波炉以 买一赠三 和抽奖等形式进行变相降价,并逐步将市场重 心转移到海外.当时,微波炉年产达到

450 万台,是世界上最大的微波炉生产厂家之一.当年,国内市场占有率达到 60% 以上.

2000 年6月,格兰仕微波炉第四次掀起大规模的价格大战,降幅仍高达 40% ,以 五朵金 花 系列等中档机为主.

2000 年10 月,格兰仕微波炉第五次大降价利刃直指高端市场,高档黑金刚系列微波炉降 幅接近 40% ,高档机型需求率迅猛提高.全年国内市场占有率高达 76%;

国际市场占有率突 破30% ,晋升中国家电出口二强之一.

2001 年4月,格兰仕推出

300 元以下微波炉,再次令淡季市场空前火爆.

2002 年1月,格兰仕数码温控王系列微波炉降价 30% ,使 高档中价 的高档机价位直逼 其他品牌中低档产品的价格,加上数码光波、太空金刚、白金刚等高新技术产品的上市及热销, 格兰仕 封杀 整个微波炉市场.

2002 年2月26 日,格兰仕打响空调价格大战第一枪,对喷涂系列近

20 款畅销主力机降 价,平均降幅约 30% ,最高降幅约 35% .格兰仕表示,希望通过生产力水平的提升,在去年 高 档中价 的基础上进一步推进国内市场上高档空调的 平民化 . 几年后,能与格兰仕一争高下的仅剩下处于市场第二位的韩国 LG ,目前格兰仕垄断了国 内60% 、全球 35% 的市场份额,成为了中国乃至全世界的 微波炉大王 问题: (1)格兰仕在微波炉产业中采取的是哪一种竞争战略?这种战略具有何种优势? (2) 随着市场的不断规范,格兰仕的战略发展还需要做哪些调整?

783 试卷代号 :1304 国家开放大学(中央广播电视大学 )2018 年秋季学期 开放本科 期末考试 管理案例分析试题答案及评分标准(开卷) (供参考)

2019 年1月

一、判断正误{请根据你的判断,正确的在题后括号内划 ~ ,错误的划 x .每小题

2 分司共

10 分} l. X 2. X 3. .J 4. X 5. X

二、简答........