PDF《中国移动 移动应用商场》

1 移动应用商场 中国移动 China Mobile Mobile Market 2014年3月 中国移动 Mobile Market 精品手游分析报告

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1、三月份广东用户占全国付费比例高达14.

9%,位居32个省份之首,本月MM用户月平均付费额为12.75元(2月份为14.38元).

2、2014年3月,MM平台IAP总下载量与2月持平.

3、三月IAP新上线游戏总共410款,本月新游有爆发上线现象,环比2月增长140%,其中休闲类游戏占比最 多,为107款,本月射击类游戏下载量和付费排名第一,下载量占比23.2%,付费占比53.0%.

4、《植物大战僵尸2高清版》连续2个月成为月收入排行榜冠军,月流水达1006万;

《消灭星星2》、《地 铁跑酷迈阿密版》 分别为第

二、三名.

5、《地铁跑酷》游戏采用正版激活+道具收费的形式,其中正版激活需要4元,解锁角色需要6元,其余为道 具收费,从日均arpu 6.9看,玩家在激活游戏后仍对道具付费有比较高的接受度;

《植物大战僵尸2高清版》 联运总流水已连续三月破千万.

6、玩家争霸第45期《霸三国》在活动期间下载人数增长近5倍,活动期间收入增长近2倍;

玩家争霸46期 《神庙逃亡2 》在活动期间用户导入量日均18000人左右,活动期间收入日均2.8万元左右,单日收入最高突 破5.7万元;

玩家争霸47期《 3D终极狂飙3 》在活动期间用户导入量日均8100人左右,较活动前增长44.64%, 日均收入较之前增长18.16% .

7、2014年工作计划,针对13年遇到的的问题进行重点解决账号体系、计费体系、数据体系三大体系,进一 步提升联运效果.

8、2014年,线上线下将继续大力开展40期玩家争霸,培养更多的忠实玩家 概述

3 MM用户体系分析

1 3月精品手游整体运营情况

2 3月精品手游联运情况

3 目录 关于中国移动 Mobile Market精品联运

4 4 广东用户下载和付费高居首位 广东云南四川浙江河南贵州湖南江苏山东江西广西安徽湖北河北福建陕西重庆山西辽宁黑龙江内蒙古上海北京吉林甘肃海南天津宁夏青海西藏新疆三月份各省份下载/付费分布情况 下载用户 付费金额(次坐标) ?MM商场三月份下载用户最多省份依次为:广东、云南、河南;

?三月份广东用户占全国付费比例高达14.9%,位居32个省份之首;

? MM用户3月平均付费额为12.75元,环比上月下跌1.63元(2月受春节活动影响).

5 手机品牌以国产移动定制机型为主 ? MM客户端三月份三星I9500占比3.3% 成为下载量占比最高机型;

? TOP10机型中联想四款机型占据总量的3.9%份额, 三月份小米 M2为下载量第二机型,占比 3.1%(1月份6.3%). 0.7% 0.8% 0.9% 1.2% 1.3% 1.3% 1.5% 2.5% 3.1% 3.3% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 3.5% 联想 A390T 联想 A298T 联想 A308T 中兴 U793 华为 Y511-T00 天语 T619+ 联想 A278T HTC ONE V 小米 M2 三星 I9500 MM客户端机型下载量分布占比情况 下载量占比

6 三星高端机型最愿意在游戏内进行付费 ? 三星品牌用户更愿意为MM付费.付费TOP10款机型三星占据六款,六款机型付费额占总收入 10.3%;

其中,三星N9008V用户收入以环比上月1.72%持续增长,本月以占比2.8%成收入占比最高 机型. 1.3% 1.3% 1.4% 1.5% 1.6% 1.6% 1.7% 1.8% 2.2% 2.8% 0.0% 0.5% 1.0% 1.5% 2.0% 2.5% 3.0% 三星 GT-S7568 三星 GT-I9308 三星 N9008 联想 A278T 联想 A308T 三星 GT-I9508 天语 T619+ 三星 GT-N7108 华为 Y511-T00 三星 N9008V MM用户终端机型付费分布占比情况 付费占比

7 MM商场下载及付费用户均以神州行为主 ? MM商场主要以神州行用户为主,其次为全球通. ? 神州行用户下载占比约66.18%,付费占比约71.12%;

全球通用户下载占比32.37%,付费占 比26.12%;

动感地带用户下载占比仅为1.42% ,付费占比为2.73%;

动感地带 TD号段, 0.02% 动感地带, 1.42% 全球通, 32.37% 神州行, 66.18% 品牌用户下载分布 TD号段 动感地带 全球通 神州行 TD号段, 0.03% 动感地带, 2.73% 全球通, 26.12% 神州行, 71.12% 品牌用户付费额分布 TD号段 动感地带 全球通 神州行

8 ? MM用户网络使用情况:wlan网络使用占比稍有上涨,环比上月上涨2.3%;

? MM商场应用包大小集中在50M以内,从三月份用户下载来看,50M以内的下载量达到了 97.5%,20M以内包的下载量占据总量70.2%. 74.2%MM用户通过WLAN访问并下载 0.1% 0.6% 25.0% 74.2% 0.0% 20.0% 40.0% 60.0% 80.0% 其他 3G 2G wlan MM用户网络使用情况 使用占比 0.3% 2.2% 20.3% 22.9% 27.0% 27.3% 0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 100M以上 50-100M 5M以下 10-20M 5-10M 20-50M MM用户下载应用包体大小分布 下载量占比

9 休闲类游戏最受MM用户喜爱 ? 下载主要由角色、休闲、射击、跑酷、棋牌五种类型游戏产生,占比高达69.8%;

? 收入主要由休闲、射击、棋牌、跑酷、消除五种类型产生,占比高达69.5%;

? 角色类游戏下载占比17.3%,付费占比仅为2.3%.休闲类游戏下载占比17.1%,付费占比 20.8%;

射击类下载占比11.7%,付费占比为13.1%. 休闲, 20.8% 射击, 13.1% 棋牌, 12.5% 跑酷, 12.0% 消除, 11.2% 策略, 10.9% 赛车, 8.7% 网游, 4.0% 动作, 3.1% 角色, 2.3% 其他, 1.3% 付费占比 角色, 17.3% 休闲, 17.1% 跑酷, 15.6% 射击, 11.7% 棋牌, 8.1% 策略, 6.8% 赛车, 6.3% 动作, 5.5% 消除, 5.0% 网游, 4.1% 其他, 2.4% 下载占比

10 IAP整体下载量增长趋势开始放缓,本月下载量与2月持平 ? 本月下载量与2月基本持平.从2013年12月开始,由于MM客户端日均登录人数及总下载次数增 长趋势放缓,IAP每月总下载量增长趋势也出现放缓.

0 500

1000 1500

2000 2500 IAP整体下载量增长情况 下载量

11 MM用户体系分析

1 3月精品手游整体运营情况

2 3月精品手游联运情况

3 目录 关于中国移动 Mobile Market精品联运

4 12 ? 本月IAP新上线游戏总共410款,由于在二月春节后新游上线很少,三月新游有爆发上线现象. ? 本月新上线的休闲类游戏占比最多,为107款;

其次为棋牌类游戏,为82款;

第三为射击类游 戏,为62款.射击类游戏在本月新应用中下载量最大,平均每次下载所创造的价值高达18.63 元. 三月新游爆发上线410款 射击 休闲 动作 消除 跑酷 网游 棋牌 冒险 赛车 策略 角色 其他 新应用上线 新应用数量 收入 射击 休闲 动作 消除 跑酷 网游 棋牌 冒险 赛车 策略 角色 其他 新上线应用下载情况 新应用数量 下载量

13 周末是用户下载和付费的高峰期 ? 周末用户更愿意尝试下载游戏,付费意愿更强,相比其它时间段用户价值更高.开发者应考虑在 此时段推出周末活动. ? 下载量不含免登陆用户数. 周六 周六 周六 周六 周六 MM商场三月下载/付费走势图 收入 下载量(次坐标)

14 精品手游下载排行榜(Top10) 排名 应用名

1 神庙逃亡2神秘女神版

2 真人斗地主HD

3 消灭星星2

4 地铁跑酷纽约版

5 3D终极狂飙3(抢iPad)

6 植物大战僵尸2高清版

7 熊出没之熊大快跑

8 捕鱼达人2

9 天天狙击

10 疯狂捕鱼2 ? 跑酷游戏《神庙逃亡2神秘女神版》继续火爆,蝉联下载排行榜冠军.《真人斗地主HD》 、 《消灭星星2》 分别为第

二、三.跑酷类三款热门游戏《神庙逃亡2神秘女神版》、《地铁跑酷纽 约版》、《熊出没之熊大快跑》入选下载排行榜

15 排名 应用名 AP

1 植物大战僵尸2高清版 拓维信息系统股份有限公 司2消灭星星2 嘉丰永道(北京)科技有 限公司

3 地铁跑酷迈阿密版 深圳市创梦天地科技有限 公司

4 3D终极狂飙3(抢iPad) 北京中科奥科技有限公司

5 神庙逃亡2神秘女神版 深圳市创梦天地科技有限 公司

6 水果忍者春季版

7 神偷奶爸:小黄人快跑 深圳市奇乐无限软件开发 有限公司

8 真人斗地主HD 深圳市金环天朗信息技术 服务有限公司

9 3D暴力摩托(抢小米3) 北京嘉禾颐安科技有限公 司10 泡泡龙亚特兰蒂斯 深圳市灵游科技有限公司 ? 月收入排行榜TOP10中, 《植物大战僵尸2高清版》连续2........