PDF《新凤巢视频》

新凤巢视频 产品介绍 视频营销 不是新玩法 视频营销的问题 更不是新问题 3大问题 现有视频营销的高成本让新品牌不敢轻易尝试 高成本让新 品牌止步门 外 广告主拓展新营销方式的通常做法: ? 低成本、小范围尝试 ? 分析评估 ? 大规模投放 一半以上的 展现为非真 实展现 遇到贴片广告时,56%的受访者选择"先做其他 事,等广告放完再看视频".

但广告主仍需为此 付费. 数据来源:www.sojump.com《网络视频贴片广告研究调查问卷》 用CTR作为贴 片广告的衡 量标准是个 误区 数据来源:www.sojump.com 《网络视频贴片广告研究调查问卷》 55%的受访者表示,他们点击进入贴片广告的原因仅 仅是因为"不小心". 凤巢视频-搜索推广 关键词触发,左侧首位强展现 网页搜索推广 ? 点击非图片部分,直接链接到Landingpage,不 播放视频. ? 点击占比:93%-94% ? 只有点击图片部分,才打开中间页播放视频. ? 关闭视频或视频播放完成,进入Landingpage. ? 点击占比:6%-7% 视频播放完成情况: 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 未播放 [0%] [0%-25%) [25%-50%] [50%-75%] [75%-100%] [100%] 0.35% 9.46% 24.90% 11.21% 7.60% 7.39% 39.09% 优势 凤巢图文+视频物料, 操作简单 CPC计费, 没有额外成本 样式独特, CTR比凤巢图文更高 不影响用户体验: 只有点击播放按钮才会播 放视频 关键词触发 搜索结果 展现 视频物料 CPC计费,视频推广客户单独竞价!点击价格更低! 视频搜索推广 凤巢视频 C 贴片推广 凤巢视频贴片广告计费方式 只为用户的真实观看付费 CPV

01 什么是CPV? ? Cost Per (true)View ? 只为用户的真实观看付费 ? 贴片广告的新计费方式 跳过广告 ? 贴片广告播放5秒后,用户可选择"跳过广告" ? 只有贴片广告播放超过15秒或者播放完成才计费

02 CPV与CPM有何区别 CPM 强制观看/付费跳过 CPV 跳过广告 真的可以免费跳过! CPM 只要展现就必须付费 CPV 只为用户的真实观看付费 3:00 1:120:53 1:49 CPM 视频物料必须是标准广告时长 CPV 视频物料可以是任意时长 0:15 0:30 0:45 1:00 0:04 0:36 2:02 0:15 0:30 0:55 CPM 门槛高:一期贴片推广至少几十万 CPV 门款低:几万甚至几千就可以做一期投放 设置灵活:随时可以新建、暂停、重启或停止投放 一旦开始投放后,无法暂停或取消

03 CPV贴片在哪投? 百度系: 百度视频 爱奇艺 优土 搜狐 乐视

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