PDF《趋势观察》

移动互联网发展趋势报告2013Q2

2 综述《移动互联网发展趋势报告》以百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及其相关数据 挖掘为基础,立足事实、观察趋势、发现趋势;

本季度报告分为 趋势观察 和 百度观点 两部分,主要内容如下: 趋势观察 1.

Android日活跃用户大盘稳健增长 2. 用户使用行为日趋成熟的同时亦呈现新特点 3. PC互联网站点资源加速向移动互联网迁移 百度观点 4. 头部之争:浏览器可凭借 场景化+个性化 赢回用户 5. 长尾蓝海: 移动搜索+轻应用 是满足海量长尾需求的最佳模式 6. 轻应用三大需求领域蓄势待发 7. 百度开发者中心向轻应用开发者提供全流程支撑 移动互联网发展趋势报告2013Q2

3 1. Android日活跃用户大盘稳健增长,年内或破3亿: ? Q2 Android日活跃用户达2.4亿,季度环比增速降至10% ? 受暑期学生购机潮驱动,Android日活跃用户规模年内有望破3亿2. 移动互联网用户使用行为观察: ? 应用下载:社交通信/影音/游戏/安全类应用的下载量最大,阅读类和 拍摄美化类的下载量增速最高 ? 应用使用:搜索和LBS生活服务的人均时长增长最快;

除浏览器外, 大部分应用的日启动频次保持稳定或小幅提升 ? 移动搜索:阅读需求稳居首位,教育/生活/工具服务等类型快速增长 3. PC互联网站点资源加速向移动互联网迁移: ? 大型PC站点平均有55%的频道资源已迁移至移动端,高于其他站点 ? 从站点类型来看,LBS、实用查询和教育类PC站点的移动化进度滞后 要点概述 >

趋势观察 ? 用户大盘 ? 使用行为 ? 资源迁移

1 移动互联网发展趋势报告2013Q2

4 Android终端销量1持续井喷,Android日活跃用户2规模稳健增长 图1 Android日活跃用户规模与季度增速 单位:亿(12Q2-13Q2) *1 Android终端销量:Canalys Research数据显示,Q2国内Android终端销量8810万部,环比增长30%以上 *2 日活跃用户:当天手机发生过至少一次联网行为的用户 12-09 1.1 12-06 13-06 2.4 13-03 2.2 12-12 1.7 0.7 今年以来,Android日活跃用户大盘增速逐渐放缓, 呈稳健增长态势;

大盘增量规模仍十分可观, Q2新增用户 2000万 以上 Android终端的热销对活跃用户规模的拉动作用 并不显著,原因在于: 1. 存量Android用户换机 2. 低端非智能机用户开始大量更换智能机, 但其中仅部分用户使用数据业务 1.1 增长 55% 增长 56% 增长 27% 增长 10% 移动互联网发展趋势报告2013Q2

5 暑期 春节 暑期 受暑期学生购机潮驱动,Android日活跃用户规模年内有望破3亿 过去一年来,Android日活跃用户规模的增 长出现了两次高峰,分别是暑期(含开学时 段)和春节 暑期学生购机潮对活跃用户规模的拉动作用 最大,因为大部分学生是首次购买智能机 预计今年Q3的学生购机潮将为大盘增长再次 注入动力,到年底用户规模有望突破 3亿4123图2 Android日活跃用户规模增长曲线 单位:亿(12Q2-13Q2) 12-06 12-09 12-12 13-03 13-06 13-09(E) 13-12(E) 1.2 移动互联网发展趋势报告2013Q2

6 除社交通信外,影音/游戏/安全类应用下载量居前,阅读类增速最高 新闻 搜索 LBS生活服务 电商 拍摄美化 阅读 浏览器 地图导航 安全优化 音乐 游戏 视频 社交&

通信 下载量最大的: 下载增速最快的: 微信 陌陌 快播 爱奇艺 神庙逃亡2 Popstar 酷狗 酷我 360卫士 安卓优化大师 百度地图 百度地图 QQ浏览器 百度浏览器 书旗小说 91熊猫看书 美图秀秀 百度魔图 淘宝 京东商城 大众点评 美团 百度 百度 搜狐新闻 网易新闻 图3 Android应用的分类下载量与增速 (下载量13Q

2、增速13Q2 vs 12Q4) Q2各类Android应用的下载量与增速 2.1 + 103% + 94% + 11% + 86% + 100% + 63% + 74% + 64% + 52% + 88% + 67% + 175% + 132% 移动互联网发展趋势报告2013Q2

7 用户花在阅读/社交通信/视频上的时间最多,搜索和LBS增速最高 图4 Android应用的人均使用时长与增速 (单位:分钟/天、时长13Q

2、增速13Q2 vs 12Q4) 拍摄美化

4 地图导航 音乐 游戏 浏览器 视频 社交&

通信 阅读

6 69

81 8

30 17

27 7

10 19

13 51 电商 LBS生活服务 新闻 搜索 安全 阅读、社交&

通信和视频三类应用 的人均使用时长最长,且保持增长 搜索和LBS生活服务的人均时长增 长最快 浏览器、游戏、电商类应用小幅增 长,音乐和安全类应用出现下滑 2.2 + 15% + 18% + 16% + 3% + 8% + 15% + 2% - 11% + 14% + 10% - 20% + 30% + 25% 移动互联网发展趋势报告2013Q2

8 用户使用浏览器的频次继续降低,其他应用则小幅提升或保持稳定 图5 Android应用的人均日启动次数 (12Q4 - 13Q2) 地图导航 13-04 安全 浏览器 12-12 13-02

5 13-05 13-01 13-03 13-06

3 视频 游戏

2 搜索

1 网购

4 阅读 2.3 移动互联网发展趋势报告2013Q2

9 图6 移动搜索的请求分类占比与变化 (占比13Q

2、变化13Q2 vs 12Q4) 饮食菜谱 人才招聘 社交 生活/情感问答 音乐 信息技术 游戏 人物 新闻资讯 影视动画 成人 工具服务 生活服务 阅读 教育 健康保健 商品购物 移动搜索请求中阅读稳居首位,教育/生活/工具服务等类型快速增长 用户的移动搜索请求中,搜索书籍文档的 阅读类需求半年来一直稳居首位,但占比 有所下降 生活服务、工具服务、健康保健和教育类 请求的占比也较高,而且呈现明显的上升 趋势 2.4 - 2% - 2% - 4% + 2% + 1% + 1% + 3% + 2% 移动互联网发展趋势报告2013Q2

10 PC站点资源加速向移动互联网迁移,大型站点的移动化程度1领先 图7 大中型PC站点的移动化程度对比 (13Q1) 14% 移动端独有资源占比 8% 移动化程度 41% 55% 中型站点3 大型站点2 大型PC站点平均有 55% 的频道资源已经迁 移至移动端,而这一比例在中型站点中仅为 41%;

在大型PC站点的移动端资源中, 有13% 是移动端所独有的资源, 而这一比例在中型站点为 9% *1 移动化程度:某PC站点的所有频道在移动站有对应资源的比例 *2 大型站点:包括综合性门户、搜索引擎、大型社交/电商/论坛/娱乐游戏网站等 *3 中型站点:各类垂直性或地方性的、有一定知名度的站点 3.1 降低 14% 降低 4% 移动互联网发展趋势报告2013Q2

11 从站点类型看,LBS、实用查询和教育类PC站点的移动化程度偏低 图8 各类PC站点的移动化程度对比 (13Q2) 教育 22% 实用查询 31% LBS生 活服务 38% 门户 45% IT数码 52% 电商 62% 小说 73% 搜索引擎 89% 论坛 90% 移动化程度偏低 3.2 移动互联网发展趋势报告2013Q2

12 百度观点 ? 浏览器的头部之争 ? 轻应用的长尾蓝海 4. 浏览器可凭借 场景化+个性化 赢回被内容类Native APP分流的用户 ? 浏览器的用户时长主要在下午和晚间被新闻、阅读和视频类应用分流 ? 浏览器应缩短用户的内容获取路径,通过 场景化+个性化 实现精 准推荐与友好推送 5. 移动搜索+轻应用 是满足海量长尾需求的最佳模式 ? 用户低频长尾需求从Native APP向移动搜索迁移的趋势进一步凸显 ? 百度移动搜索日活跃用户破亿,已具备全面承载这些需求的体量 6. 轻应用三大需求领域蓄势待发 ? 在线工具类:聚焦办公学习工具、金融理财工具、生活实用查询等 ? 生活服务类:关注团购/优惠、交通票务/出行、旅游景点等领域 ? 媒体类:资讯媒体和自媒体 7. 百度开发者中心向轻应用开发者提供全流程支撑 ? 提供上述需求领域的轻应用生成套件 ? 提供轻应用运行、分发和变现支持 要点概述 >

2 移动互联网发展趋势报告2013Q2

13 浏览器的两大使用峰值出现在午休场景和晚间家庭娱乐场景中 图9 浏览器用户在一天当中的分布 (13年Q2的工作日均值,Android平台)

23 22

21 20

19 18

17 16

15 14

13 12

11 10

09 08

07 06

05 04

03 02

01 00 睡眠 起床&

路上 工作 午休 工作 路上 家庭娱乐 4.1 移动互联网发展趋势报告2013Q2

14 与半年前相比,浏览器在14点至22点之间的使用频率有所降低 12Q4 13Q2 图10 浏览器用户在一天当中的分布 (12Q4 vs. 13年Q2,工作日均值,Android平台) 4.2 睡眠 起床&

路上 工作 午休 工作 路上 家庭娱乐

23 22

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01 00 移动互联网发展趋势报告2013Q2

15 在14-22点时间段内,安卓用户人均启动 浏览器 2次 但对视频、新闻和阅读有明显偏好1的用户 群启动浏览器的次数依次减少,表明这三 类Native APP对浏览器形成了分流 偏好音乐的用户启动浏览器的次数却更 高,原因在于音乐APP通常在后台运行, 可与浏览器同时使用 这期间的用户时长主要被新闻、阅读和视频等高频内容型应用分流 2.0 偏好音乐 的用户 2.5 1.3 偏好阅读 的用户 偏好新闻 的用户 偏好其他 APP的用户 1.5 偏好视频 的用户 1.8 全体用 户均值 2.0 图11 不同类型用户在14-22点期间启动浏览器的次数 (13年Q

2、Android平台) *1 明显偏好:若用户使用某类Native APP的时长大于此类APP的人均时长,即认为该用户对此类APP有明显偏好 4.3 移动互联网发展趋势报告2013Q2

16 浏览器要赢回用户,关键在于缩短用户的内容获取路径 打开浏览器 输网址/点导航/点 书签/点收藏 手机浏览器: 到达内容站点 看新闻 看视频 看小说 看…… 打开浏览器 发现感兴趣的内容 各种看 Native APP: 一步直达 看新闻 看视频 看小说 打开新闻APP 打开视频APP 打开阅读APP 用户找内容: 与PC浏览器相同 的长路径 推荐&

推送: 内容找用户 4.4 移动互联网发展趋势报告2013Q2

17 通过 场景化+个性化 实现精准推荐与友好推送 AM 内容?新闻类 ? 视频类 ? 阅读类 ? …… 用户?无差别........