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2019年5月24日 星期五 编报室主办 责编 /余鹏 新闻热线

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01 B 作为伴随着网络剧出现的广告新类 型, 中插广告自诞生之日起就因构思新 颖, 贴合剧情人物, 令观众耳目一新.

然而, 几年发展之后, 中插广告却开始 跑偏 了.一些作品因缺乏创意, 且不注重 与剧作的关联性和统一性, 严重打扰观 剧情绪和思路, 为大众广为诟病.前段 时间, 知名编剧马伯庸在微博发声, 吐槽 据自己小说改编的网络剧 《古董局中局》 和 《三国机密之潜龙在渊》 的中插广告, 认为它们完全没有和原作格调、 人设统 一起来, 放在剧作中间播出, 让人十分出 戏, 对演员和角色都造成了伤害.为什 么中插广告会从原来人见人爱的 调味 剂 变成了不受人待见的 累赘 ? 中插广告, 是指在正片之外, 由剧中 人物饰演30~45秒的广告情景短剧.一 集剧作一般对应一条中插广告.自2013 年在网络剧 《龙门镖局》 中出现后, 便因 露出的多样性、 诉求的针对性, 成为制片 方和网络视听平台追捧的广告形式.其 成功之处在于充分发挥了互联网文化的 优势, 既不同于传统电视广告那样生硬 突兀地插入, 倒人胃口, 又不像植入广告 那样无孔不入, 令观众不胜其扰.由于 出演演员饰演角色的人设、 服化道和剧 作一脉相承, 又运用悬疑、 喜剧等多种表 现手法, 中插广告往往能诙谐自然地和 剧情融合起来, 观众接受度高, 产品针对 性强.像 《楚乔传》 中某租房 App 的中插 广告, 顺着剧中小八正在逃亡的剧情演 出用手机应用找房子的戏码;

《白夜追 凶》 的中插广告让剧中的双胞胎哥哥向 弟弟借钱, 再利用兄弟俩迥异的性格制 造笑果满满的反转剧情.这种采用定制 剧情的方式既实现了广告主追求的产品 露出, 又能保持观影的连续性, 可谓一举 多得.难怪中插广告火爆的时候, 受到 商家的热烈追捧, 单条价格赶超电视广 告. 前几年还被夸 新颖 有创意 的中 插广告, 如今却显露了疲态, 遭到观众批 评甚至业内人士的不满.这其实是从业 者缺乏创新意识和创作诚意, 导致创作 套路化、 插播无技巧 惹的祸 .当下, 越 来越多的中插广告强行推销产品, 让剧 中人物装傻充愣, 说着风格与剧作年代 不符的话语, 讲述与剧情完全不搭边的 内容.这一点在古装剧中表现得最为明 显――诸如 《延禧攻略》 《如懿传》 的中插 广告中, 穿着古装的太监宫女们 说着现代感十足的广告词, 拿起 手机记录生理期, 讨论如何用互 联网金融 App 理财, 令观众哭笑 不得.部分中插广告掌握不好插 播的时机, 且剧情人物与剧作本 身反差过大, 也让人难以接受. 比如, 《三国机密之潜龙在渊》 中 原本阴鸷深沉的满宠在中插广告 里载歌载舞, 耍宝搞笑.在 《古董 局中局》 第一集中, 前面药二爷还 在一本正经地讲述如何科学鉴 宝, 后面就放着一堆古董不管, 对 着手机直播说 这才是无价之 宝 .不仅如此, 中插广告的时间 越来越长, 次数越来越多, 《鬼吹 灯之黄皮子坟》 一集出现两次中 插广告, 这些都违背了中插广告 让观众不出戏 的发展初衷. 之所以出现这些不良现象, 归根结底是在行业浮躁气氛影响 下, 从业者用商业逻辑取代艺术 思维, 制作追求短平快, 使创作播 出违背广告的艺术规律所致.须知, 中插广告本质上是一种艺术 形式, 必然要以内容质量为先. 尤其是目前全行业在积极推动电 视剧高质量发展的关键时期, 与 剧作内容紧密相连的中插广告也 要跟上前进步伐.中插广告要简 短、 明快、 直接, 非常考验创作者的功 力.好的广告作品必然深谙观众心理, 充分发挥声画艺术的特点, 宣扬正面向 上的价值观.事实上, 故事化广告一直 是一种艺术感染力很强的表达形式, 中 插广告在这方面具有天然优势, 应该充 分发挥其 小剧场 的特长, 多把精力放 在文案创意上, 用精彩的故事表达广告 需求.此外, 中插广告还要与剧作保持 精神理念上的连续性.中插广告诞生于 互联网文化的土壤里, 也诞生于剧集原 作的艺术土壤之中.它以 剧中剧 的模 式在剧作中间播放.如果剧作充满紧张 惊险的冲突, 而中插广告却洋溢着无厘 头的喜剧气氛, 或者剧作表现的是古典 中国风, 中插广告中人物的话语和介绍 的产品却充满现代感, 都会给人一种格 格不入之感.总之, 中插广告的成败离 不开对原作创作风格上的延续, 这是对 原作和创作者的尊重, 也是对观众的尊 重.

2018 年中插广告的规模约

20 亿元, 相比2017年的30亿元减少了约10亿元, 这说明中插广告产业的生存发展和艺术 质量息息相关.从业者若继续一味追求 商业利益, 全然不顾广告创作的艺术规 律, 不顾作为消费者的网络视听用户的 权益, 社会大众的信心和热情将被迅速 消耗.届时, 不仅中插广告行业将走向 衰落, 还会对整个影视产业造成严重影 响.因此, 为了让中插广告继续在观剧 过程中充当 增味剂 和 提味剂 的角 色, 创作者必须回归创作本身, 提高中插 广告的艺术质量, 有关主管部门也要加 强对这种新兴事物的研究和监管, 双管 齐下, 共同促进中插广告的健康发展. 本报综合消息 今天值得记下来, 再见了, 我的 学院, 愿你更好, 永远爱你!以后, 专 心准备我的麦田大学! 近日, 著名演 员兼导演黄磊通过这样一条微博, 宣 布自己在北京电影学院的教师生涯 已经结束.13日下午, 黄磊以监制身 份出席其学生林继东执导的电视剧 《我要和你在一起》 发布会, 他坦言已 经离开北京电影学院, 对, 是离开 了, 但是我的学生都在各行各业有自 己的成绩我特别开心. 这原本是即将于本周六在江苏卫视开播的 《我要 和你在一起》 媒体见面会, 但因为黄磊而成了一场谢 师会.现场可以用 祖师三代 同堂来形容――导演 林继东首先登台表示该剧能拍摄成功, 最离不开的就 是恩师黄磊的支持.而剧中饰演女一号的柴碧云又 是林继东的学生.柴碧云回忆: 第一次听到黄老师 名字是上学的时候, 听林继东老师说他的故事, 他也 是把黄老师教他的东西教给了我们. 给自己学生执导的电视剧做监制, 黄磊很感慨, 林继东算我1997年带的第一届学生, 他和海清同班, 我做导演拍第一部戏 《似水年华》 的时候林继东就是 我的男一号和助理导演, 我挺开心他有这样的成就. 林继东则把自己的新剧看成给老师黄磊的毕业作品, 黄老师对我们帮助非常大, 事无巨细一步一步指导 我们. 面对学生们的感谢, 黄磊也直言: 学生经常叫我 '

黄扒皮'

, 说我特别狠, 其实都是教学需要.我一直 告诉学生, 演员就是一颗心, 没有这颗心就不要做演 员, 从心出发, 由心而感动, 才能成为好的演员. 黄磊也没忘记帮自己的学生们呼吁, 希望市场多 给年轻人机会, 电视剧市场需要新的面孔, 需要新的 导演, 这些学生已经是非常成熟的演员和导演了, 可 以让柴碧云也挑战一下海清之前的角色. 对于未来 自己的办学计划, 黄磊的回答充满理想主义色彩, 我 希望有一天有 '

围炉教学'

, 或者有个 '

麦田大学'

, 真 的在麦田上教学, 就像当年一样, 可以喝着酒上课. 本报综合消息 东京国际电影节组委会

22 日在法国南部城市 戛纳宣布, 中国演员章子怡将担任第32届东京国际 电影节评委会主席. 第32届东京国际电影节将于今年10月28日至

11 月5日在日本东京举行.据东京国际电影节主 席久松猛朗介绍, 本届电影节将邀请来自世界各地 的优秀影片和电影人参与, 暂定15部影片参加主竞 赛单元, 将由5位国际评委评选出最佳影片、 最佳导 演等奖项.此外, 本届东京国际电影节还将设立 亚洲未来 特别放映 日本经典 等多个竞赛单 元及展映单元, 其间还会为学生、 专业电影人及商 业人士举办多场讨论及论坛.章子怡表示, 愿意与 其他国际评委一起, 在本届东京国际电影节上发现 更多的优秀青年电影导演与演员, 也希望能借助电 影这个平台, 促进中日两国文化交流. 本报综合消息 迪士尼影业的真人电影 《阿拉丁》 于5 月24 日公映.片中的男主角阿拉丁的扮 演者梅纳 ・ 玛索德和女主角公主的扮演者 娜奥米・斯科特, 对观众来说应该都是新 面孔. 灯神与公主全面受肯定 《阿拉丁》 的故事框架甚至有些镜头 都和动画版一样, 但是盖・里奇在这个框 架中加入大量新鲜元素, 让整个故事更丰 富, 而且节奏也很带感. 电影中, 阿拉丁是街头穷小子, 从小 失去父母的他与一只名叫阿布的猴子相 依为命.善良的他在一场街头纠纷中帮 了一个女孩子, 两人相处很短时间就对对 方产生好感.这个女孩子没告诉阿拉丁, 她其实是这个国家的公主. 由于母亲很早过世, 父亲 一直过分紧张以及保护公主, 不让她踏出皇宫.公主被抓 回皇宫后, 阿拉丁还潜入皇宫 找她, 虽然他一直不知道自己 要找的女孩其实是公主.在 宫中, 他被充满野心的大臣贾 方抓到沙漠, 要他把洞穴中的 神灯拿出来.阿拉丁带着阿布, 在洞穴中 与神灯里面的灯神相遇, 开始了一段新旅 程. 威尔 ・ 史密斯扮演的灯神是最大的亮 点.他有演出动画版灯神夸张搞笑的一 面, 而且在应对各种古怪奇葩造型时, 史 密斯完全乐在其中的表现, 更是增加了 笑果 .而灯神暖心的一面, 史密斯也演 得很到位, 他甚至还有自己的感情线.可 以说, 威尔 ・ 史密斯版灯神, 承包了整部电 影一半的笑点和看点. 娜奥米扮演的公主给人第一印象就 是美貌, 但与动画版相比, 真人版公主除 了有好形象, 更有远大抱负和满满的行动 力, 她不仅不再是阿拉丁的 花瓶 , 而且 其独立、 进取女性形象, 估计会成为许多 女生心目中的偶像. 歌舞华丽, 画面美轮美奂 迪士尼之前的 《美女与野兽》 《沉睡魔 咒》 《灰姑娘》 等电影, 已经让观众见识过 这类真人版公主电影华美的视觉效果. 这次也不例外, 在 《阿拉丁》 的世界里, 无 垠沙海中矗立着恢弘的城邦, 带有圆顶的 宫殿富丽堂皇到无以复加, 繁华的街市云 集来自世界各地的商贾、 杂耍、 手艺人和 奇妙缤纷的异域奇珍, 将 《一千零一夜》 的 异想世界在大银幕上惊艳还原. 除了对经典故事的全新诠释之外, 本 片对男女主角之间的爱情故事也作了浓 墨重彩的表现――在片中, 阿拉丁和公主 倾心相爱, 他们既经历了怦然心动的奇妙 邂逅, 也共同踏上对抗邪恶巫师的刺激冒 险, 更有乘上魔毯星夜翱翔这样的动人场 景.如此种种让这段爱情传奇更加赏心 悦目, 也融化不少观众的 少女心 . 而在这场唯美的魔毯翱翔场景中, 经 典的对唱歌曲 《新的世界》 也将再度唱响 大银幕.此外, 片方还邀请陈伟霆和张碧 晨演绎了中文版 《新的世界》 , 为影片更添 一分浪漫. 本报综合消息 网络剧出现广告新类型 怎样插播才让观众不出戏 史密斯版灯神好笑又感人 真人版 《阿拉丁》 不是动画 复刻版 计划办所 麦田大学 黄磊确定离开北京电影学院 东京国际电影节评委会主席 章子怡将任 ................