编辑: 252276522 | 2012-12-21 |
04.06-06.12 ? 参选类别:效果类 背景&目标 案例视频 请复制以下链接,粘贴到新浏览器页面里观看视频 http://v.163.com/paike/VCE11TTUA/VCPQMVQ05.html 或者 扫一扫看视频 背景&目标 #案例背景# ? 蒙牛蓝莓真果粒是2017年初推出的一款果粒乳饮料,主打可嚼 蓝莓果粒+甜蜜美味. ? 18-24岁的年轻女生们,情窦初开,一颗少女心藏满小浪漫、小 惊喜、小心动,只差一个满足她所有甜蜜幻想的投射对象.蓝莓 真果粒决定在这个夏天为年轻女生们制造一场甜蜜营销. 背景&目标 意识上记下来 强化"蓝朋友"的概念 行动上玩起来 增强用户购买欲望 提升蓝莓真果粒销量 目标策略 "蓝朋友" 蓝莓真果粒 "蓝"朋友 背景&目标 #案例挑战# 在果粒乳饮品同质化严重的今天,面临Q2夏季快消品激战期,如 何突出重围,给予目标消费者18-24岁的年轻女生们会心一击,是 此次传播的最大挑战. 洞察&策略 #目标人群洞察# 目标受众:18-24岁年轻女性 ? 她们,还在读书或刚刚走进职场的年轻女性,多为时尚潮人、大 学生和都市白领女性;
? 爱美、爱帅哥,奉行颜值即正义;
? 情窦初开,一颗少女心藏满小浪漫. 洞察&策略 策略亮点 定制 直播 8场校园直播 深化蓝朋友形象 创新 技术 8个裸眼3D开机动画 加深蓝朋友记忆 整合 资源 站内外/校园落地组合传播 打造蓝朋友话题 > > 媒介&执行 传播节奏 预热期 话题炒作 4月20日 公关软文《你丑你先撤,我美我撩蓝朋友》 4月24日 预热期 短视频 百所高校蓝朋友 号召视频 4月26日 投票期 3D炫酷互动H5 5月8日第1场直播 北京交通大学 北交大校草送熊抱 女同学要疯 5月11日第2场直播 四川传媒大学 成都的妹纸火辣辣,成都蓝朋友帅帅哒 5月15日第3场直播 上海师范大学 蓝朋友突袭魔都,搂住你的小心心 5月18日第4场直播 长沙师范大学 问君能有几多愁 你还没有蓝朋友 5月22日第5场直播 南京审计大学 蓝朋友约你去珠海, 有花有海有蓝天 馄饨板鸭小笼包,再配一个蓝朋友 叉烧肠萝卜糕,四个蓝朋友任你挑 重庆小路再陡,蓝朋友都带你走 6月2日第7场直播 北京师范大学珠海分校 5月25日第6场直播 西南大学 6月12日第8场直播 广州大学 媒介&执行 线上线下联动 Part.1―定制直播 品牌深度植入 多维互动,制造话题 媒介&执行 北京 上海 广州 成都 长沙 南京 珠海 重庆 8座城市/8所高校/8场#蓝朋友#直播 国内首创 进校园 大型直播真人秀节目 媒介&执行 网易传播 吸睛大法 直播参与量5800万+ 亮点1校花主播 帅气蓝朋友 趣味互动 爆笑问答 亮点
2 亮点
3 媒介&执行 前三场直播数据汇总 引爆校园话题 见证蓝朋友颜值影响 媒介&执行 8场直播数据汇总 打造校园影响力第一话题 媒介&执行 商业定制直播 网易原创直播 网易直播同期数据对比 证言蓝朋友话题影响力 媒介&执行 直播环节设置 丰富品牌植入 加深用户记忆 Step 1― 一次不期而遇 趣味问答 植入品牌内容 Step 2― 一瞬间心动 与蓝朋友近距离互动 Step 3― 一个小惊喜 参与活动即可获得蓝莓真果粒 媒介&执行 WebGL 3D h5 Part.2―创新技术 裸眼3D开机 创意曝光,精准导流 媒介&执行 裸眼3D特效开机 强势开启推广节奏 炫酷 动态 媒介&执行 4月26日启动 画面数据 真果粒 快消类 京东1 京东2 电信 曝光 16,029,371 15,347,812 15,364,521 15,748,122 15,576,778 点击 140,441 104,072 72,550 71,638 - 同类广告数据对比 创意技术促成更优质投放转化 预估曝光 实际曝光 曝光完成率 预估点击 实际点击 点击完成率 104,000,000 114,011,952 110% 560,000 761,745 136% 媒介&执行 WebGL 3D H5互动 炫酷技术增加互动的传播性和参与度