PDF《唯品会达人号运营》

唯品会达人号运营 发现频道 2018-4-09

01 达人号内容入口 目录02 可操作的内容形式

03 达人号开号流程

04 后台内容编辑指引

2 01 达人号内容入口

3 发现频道 FEED流1.

1 达人号日常内容展现:发现频道FEED流 唯品会首页 好物签到

5 1.2 引导用户关注达人号,用户可随时找到达人内容 文章详情页右上 角引导点击关注, 即可关注达人 达人可在文章下 方引导用户点击 右上方关注按钮 示例:如想了解 我更多变美信息, 欢迎点击右上角 关注按钮.

6 1.3 达人发布最新消息更可直接触达用户 1.左下角个人中心 2.右上角消息中心 3.内容订阅窗口 4.关注达人最新动态

7 1.4 资源流量池,支持达人曝光 具体资源位取决于达人内容质量以及本身发布频次 发现频道置顶位 热搜广告位 日曝光量: 100万 日曝光量:120万 发现频道轮播 日曝光量:300万 签到页话题位 日曝光量:300万 各品类子频道 日曝光量:50万02 达人号开号流程

8 9 使用谷歌浏览器(52以上版本)打开链接: http://discovery.vip.com/content/index.html#!/articlelist 已有唯品会账号 点击跳转 直接用唯品会账号登录 没有唯品会账号 点击跳转 先注册唯品会账号登录 授权唯品会账号登录 2.1 注册发布平台账号

10 STEP 01使用谷歌浏览器(52以上版本)打开链接: http://discovery.vip.com/content/index.html#!/articlelist 新入驻的达人号请从 该入口登录 原本已有内容平台账号的用户 可直接在此登录 点击跳转 用唯品会账号登录 2.2 登录内容平台

11 STEP

02 ① 点击此处 可修改资料 (*号必填) ③ 发布号简介建议为达人个人 擅长领域定位,如: 美妆种草达人,时尚穿戴买 手,… ② 头像建议采用达人本人照片 比例1:1,尺寸148*148 2.3 修改个人资料

03 12 可操作的内容形式

13 3.1 达人号可操作4种内容形式 图文长文 转化率均值:0.8% 适合场景:评测、攻略、教程 新品种草 单品短文 转化率均值:1% 适合场景:评价、实拍晒 图、种草 图集类文 转化率均值:0.3% 适合场景:实拍晒图、新品 种草、教程 口碑专辑 转化率均值:1% 适合场景:种草清单、评价

04 14 后台内容编辑指引

15 ? ? ? ? 4.1 根据创作需求选择文体

16 用文章的形式对商品进行种草,文章分为长短文,且内容形式多样,包含了攻略文、排行榜文章、种草文、评 测文、教程文等. 内胆展现样式 发现频道FEED流露出 亮点/优势:文章包含信息量大, 容纳很多元素,图片GIf,视频等, 有很大的组合发挥空间. 提交时间要求:提前3-5天提交审 核,在标题前写明上线时间 示范:5.1 五一出游必备妆容,变 身吸睛女王 案例: https://discovery.vip.com/out/inde x.html?id=245378&channel=1&te mplate=2&wapid=discovery_articl e_1_245378 后台 入口 4.2 图文长文样式编辑

17 ① 设置基础信息: 1)文章标题:可围绕当季热点、用户痛点、时令等 角度出发,撰写较软广的文案;

2)封面大图:不要出现文字和logo,建议用场景图 ② 编辑正文内容: 1) 清除格式;

2) 支持插入图片;

3) 插入单个/多个商品:从唯品会官网在售商品中 选择,直接黏贴链接 4.2 图文长文样式编辑

18 主要以达人/明星/用户口吻,推荐评价单个商品,给低曝高潜的商品打开突破口 内胆展现样式 发现频道好物说 亮点/优势:以第三方角度突出商品亮点、 同品类优势对比;