PDF《碧玉清溪 洗磨品质》

3 3 亮点纵览2018年上半年, 玉溪 品牌工业 产量共计 68.

17 万箱;

商业销量合计 为78.9万箱, 同比增长 6.64%, 领先主 要竞争品牌. 玉溪 品牌高端卷烟累 计销量增幅 31.55%, 领先行业平均水 平19.1个百分点. 值得一提的是, 以 玉溪 (软) 、 玉溪 (硬) 、 玉溪 (和谐) 为代表的 多款产品市场状态明显好转, 产品价 值持续提升.其中, 以 玉溪 (初心) 、 玉溪 (细支初心) 、 玉溪 (细 支清香世家) 、 玉溪 (软阿诗玛) 、 玉溪 (壹零捌) 等为代表的

2016 年 后上市新品销量同比增加 7.82 万箱, 增幅 270.96%.这些新品对于稳定 玉溪 品牌整体发展、 恢复品牌状 态、 巩固和强化 玉溪 品牌高端价值 形象发挥了积极的作用. 数据是会说话的, 讲述的是一个 高端中式卷烟品牌在逆境中厚积薄 发、 逆流而上的故事, 展现的是其紧 跟行业发展趋势、 顺应时代消费潮流 的智慧和能力. 故事的背景是

2015 年前后.行 业面临新形势, 高端品牌迎来创新发 展的新阶段. 面对烟草行业内部增长发展的 压力与消费升级、 潮流变化所带来的 全新挑战, 中式卷烟以及其代表性大 品牌再次来到了新路口, 如何满足不 断变化的卷烟消费新趋势? 只有分析了才能清楚现在消费 群体有哪些、 进入市场的规格是什 么、 产品是否升级了、 升级又升到何 处去, 所有这些都会指导下一步的 新品开发和产品维护.红塔集团认 为, 全新的时代给中式卷烟代表性 大品牌再次提出了新的课题, 也带 来了巨大的市场机遇和产品结构升 级空间. 基于此, 玉溪 品牌选择从市场 出发, 在周密的市场调研基础上进行 理性分析与判断, 赋予品牌新的时代 特征. 伴随着故事情节的展开, 玉溪 品牌的战略布局也渐趋明晰: 聚焦 扩规模、 提价值 , 按照 做强普一类, 突破高端, 提升标杆 的品牌布局总 体思路, 瞄准短板来整体优化提升产 品线. 玉溪 品牌适时推出了 玉溪 (细支清香世家), 适应消费升级趋势;

以创业

60 周年为契机推出了 玉溪 (初心) , 以 初心 梦想 为产品价值 观和产品哲学;

推出 玉溪 (壹零捌) , 实现普一类大品牌的结构升级……

2018 年下半年以来, 玉溪 品 牌历经多年储备研发的新品 玉溪 (翡翠) 概念视频被业内广泛传播. 作为采用微普生物技术制香的生态 卷烟, 它将成为 玉溪 品牌布局卷烟 品牌金字塔尖的又一力作. 进入新时代, 高质量发展极大地 丰富了中式卷烟品牌的内涵与外延.从 有没有 到 好不好 , 从 中 低端 到 中高端 , 从 数量追赶 到 质量追赶 , 从 规模扩张 到 结构 优化 , 从 要素驱动 到 创新驱动 , 玉溪 品牌所承载的不只是企稳回 暖的良好态势下品牌价值的回归, 还 有坚守中式卷烟独特品质与发展方 向的底气, 历史积淀中烟草人不忘初 心、 砥砺前行的信念, 更是经济发展 与结构发展中责无旁贷的使命重任. 玉溪 的故事还在继续. 站在时代的风口浪尖, 虽有过短 暂的 阵痛 , 但令我们欣喜的是, 玉溪 品牌正阔步实现着自我价值的回 归与新一轮价值和内涵的升级.它 所具备的坚守与创变、 内敛与执著、 智慧与胆识的品牌特质, 必将使其在 中式卷烟高质量发展的道路上, 走得 更加稳健有力. 一个写在新时代 充满启迪的故事 形者, 神之质;