PDF《以奖惩分明促勤政有为》

80 后 到

00 后 ,有个网络用语非常热络,叫 剁手 党 . 关注中国经济的人,有个新 词值得研究,叫 新消费 . 微观看, 新消费 究竟 新 在哪里?目标人群在哪里?该怎样 提速 ? 宏观看,这个潜在的体量或 达万亿元级的 新消费 市场能 否成中国经济转型升级的下一个 风口 ? 无论关心中国经济,或者关 心我们自己的 福利 , 这些问题都值得探讨. 新消费 到底有多火? 今天中国消费者还会抢购电 视机?这不是虚构的故事. 去年 双十一 和 双十二 购物节,四川成都创业公司 极米科技研发生产的无屏超级电 视――3D 智能投影电视――遭遇 疯抢,两天时间销售额过亿元. 我们强烈感受到消费者对智能产品的渴求. 极米科技电商总监何淼说. 市场分析人士指出,类似消 费热潮只是冰山一角.以智慧家 居、智能电子、文化体育、旅游 休闲等为代表的新消费近年来正 在强势崛起. 据阿里巴巴统计,去年 双 十一 当天,仅体育用品网购成 交额就超过44 亿元,同比上涨55%,成交用户数增长约六成. 国际知名调查公司麦肯锡数 据显示,2014 年,中国网络游戏 市场超过土耳其乘用车市场

2 亿 美元,中国 SPA 市场超过波兰乘 用车市场

1 亿美元. 数据显示,中国城乡居民消 费结构正在由生存型向发展型、由物质型向服务型、由传统型向 新型消费升级,并且这一趋势越 来越明显、速度越来越快. 美国斯坦福大学访问学者、西南财经大学西财智库 CEO 汤继 强将这一现象比喻为 经济温差 . 在去产能、去库存、去杠 杆的压力下,人们都在说'

冷'

,但我感觉到'

新消费'

领 域热气腾腾! 新消费 都受哪些人青睐? 家住安徽合肥的

80 后 宅女 吴佳雯,不久前刚从网上购置了扫地机器人. 虽然这些智能家居用品不能完全取代人 工劳动,但也是提高生活品质的 方式. 吴佳雯说. 吴佳雯消费单上,还有更多 非传统意义上的必需品:手工甜 点、高端零食、iPad 和Kindle, 还有宠物猫饼干和营养液. 对上世纪

80 年代前出生的人 而言, 小众 更多意味着 不易被接受 . 对吴佳雯和比她更年轻的

90 后 、

00 后 来说, 小众 才显 个性 ,是消费的 王道 .这个时间段在中国出生 人群总数已经达到

4 亿. 人口学统计显示,典型的家 庭消费高潮一般出现在家庭中的 抚养人步入

46 岁时.这对应了那 些育有

90 后 和

00 后 的家 庭.而

80 后 们已纷纷届入而 立之年,成为社会中间阶层,自 身就拥有强大的消费能力. 首都经贸大学金融学院院长、 中国家庭金融调查与研究中心副主 任尹志超认为,中国年轻一代可以 使用前代聚集的财富,具有较高消 费倾向和超前消费意愿,追求在产 品形成和消费中的参与感. 这种 变迁正在带动消费品类的变化 . 麦肯锡一份报告测算,到2022 年,中国年收入在6万―22.9 万元人民币的中产阶层占总 人口比例将超过 75%. 中产阶层 购买力及接受国内外新品牌、新 生活方式的态度和敢于尝鲜的性 格,正在重塑中国消费市场. 中国消费经济学会会长杨继 瑞表示,中国进入 新消费 时代 既反映了经济增长的一般规 律,更反映了改革开放以来中国 经济总体健康发展积累的韧性与 活力 . 新消费 能成为投资 风口 ? 搁过去,说 跑步 是 消费 , 一定被视作天方夜谭.今天,却少有人会提出质疑. 并非田径强国的中国,正在 成为一个 跑步大国 . 全民健步走、慢跑热刺激着民众对马拉 松运动的参与热情.去年,中国 共举办了超过