PDF《九阳股份致力健康饮食电器 读懂中国人的“胃”》

① ② ④ ⑤ 投资者参观展厅 ⑥ ③ 践行中国梦 ・ 投资者走进上市公司( 49) Special Topic 专题 A11 主编:杨兰 编辑:张莹莹

2013 年6月4日星期二 Tel:(0755)83501624 九阳股份致力健康饮食电器 读懂中国人的 胃 证券时报记者 卢青 一杯豆浆打天下 让九阳几乎成 为豆浆机的代名词.

从发明豆浆机到今天,19 年的光 阴一闪而过. 自2008 年上市算起,登陆资本市场近5年的九阳股份(002242) , 如今在产品结构方面有哪 些变化,技术创新又取得哪些突破,未 来又将演绎怎样的资本故事? 近日,深交所联合山东证监局,以 践行中国梦 打造多层次资本市场 为活动主题,组织

40 多名投资者集体 走进九阳, 与九阳股份的高管亲密接 触, 对九阳产品有了一次更为深刻的 了解.这一站,选在位于济南西边的九 阳股份美里湖生产基地. 体验式营销 健康时尚,乐享生活. 是九阳一 句简单的广告语. 投资者们一踏进九 阳股份的厂区,就被这种浓浓的健康、 快乐氛围所包围. 当调研团队走下大 巴车时, 迎接每位的是一杯散发着豆 香的热气腾腾豆浆.顿时,调研气氛欢 快起来. 其实, 这只是九阳文化的一部 分. 每每有参观者来,工作人员都会 送上一杯豆浆,诱惑从你的 味觉 开始. 这是九阳所采取的体验式营销的 一部分. 九阳股份董秘姜广勇介绍, 把现 场制作的豆浆免费派送给顾客品尝的 体验式营销 是九阳豆浆机的独有经 营模式, 可以让顾客体验到豆浆带给 生活的美好享受.此外,九阳还积极研 究并提供花色豆浆配方、 参与国家大 豆行动计划、 出版关于豆浆营养健康 研究的书籍, 所做的这一切都在推广 豆浆文化 . 在品尝豆浆的过程中, 就有投资 者提出, 用干豆制作豆浆看起来好像 更方便,可以省去泡豆子的繁琐过程. 其实,把干豆直接粉碎做豆浆难度并 不大,但经过多年的实验证明,用水泡 过的豆子打出的豆浆, 里面的酶成分 更多,营养丰富口感更好. 姜广勇说, 这就是九阳要全力打造 好机+好豆+ 好水=好豆浆 的健康产业链条,积极 培育豆业和净水两大新兴产业的原因 所在. 中国大妈 青睐面条机 这就是公司新推出的面条机?真 漂亮! 一位女士说.记者发现,这款面 条机标价

699 元, 价格适中, 外观精 致,只有三个按键,自制面条既卫生安 全,又可以满足个性化的需求. 九阳一直在不断研发新品,4 月中旬推出的面条机就是新品中的一大看点. 众所周知,面食文化 至今已有

4000 多年的历史,不过制 作面条繁杂的工序,让忙碌的现代 人望而却步. 而九阳正在改变这一 现实,努力让越来越多的国人吃上 自制的面条. 面条机用起来是方便,但做出 来的面条能比得上手擀面条的筋道 吗? 一位大姐问. 大姐您不用担心, 九阳 JYS- N6 面条机可以仿手工自动揉面,搅 动轴工作一圈相当于手揉

6 次,反 复柔和

1000 次以上, 而且

18 分钟 全自动成面,和面、揉面、压面一气 呵成. 讲解员的一席话,打消了这 位大姐的疑惑. 有了它,可以与泡 面拜拜了. 一名刚刚大学毕业的投 资者说. 今年

4 月23 日,九阳在天猫全 球首发全自动家用面条机, 这款面 条机一度卖断货, 尤其受 中国大 妈 青睐, 开卖三天, 就卖出

9000 台. 面条机能够卖得如此火爆,这源 于九阳股份对中国传统饮食文化有 着深刻了解, 九阳股份更懂得中国 人的 胃 . 小家电销量快速增长 提起九阳, 大家会很自然地想到 豆浆机,其实,除了豆浆机,九阳在料 理机、电磁炉、营养煲等小家电方面做 得也非常不错, 最近几年一直保持着 快速增长. 在九阳生活馆里, 九阳股份的电 烤箱、煎烤机、面包机、酸奶机、面条机 等新产品让投资者倍感惊讶, 不少投 资者感叹,原来九阳的产品如此丰富. 记者发现,九阳股份的营收结构 在发生变化, 豆浆机的收入占比在 不断下降, 而其他小家电的销量增 长较快. 姜广勇解释,2008 年发生毒牛奶 事件以后, 豆浆机业务迎来了井喷式 的发展. 近两年豆浆机业务出现连续 下滑. 由于豆浆机一直是公司的主打 产品,所以对公司的业绩造成拖累.于是, 九阳努力培育其他几个小家电品 种,努力改善公司营收结构. 这种调整的效果正在显现. 除 了豆浆机、榨汁机、料理机三个行业 冠军,2012 年公司的营养煲系列取 得11 亿收入,同比增长 23%,电磁 炉系列销售收入也突破