PDF《“网红之城”的重庆逻辑》

76 号在吗? 尽管才过下午

3 点, 渝中区较场口佩姐老火 锅店前的台阶上已经坐满了排队等待的食客, 此 时小桌已经排到

181 号. 春节期间, 这里每天平均 要排上 400-500 号. 大年初三最火爆时达到了

520 号. 要是下午

1 点来拿号, 要等到晚上

8 点才 能用餐. 像佩姐老火锅这样人气爆棚的地方, 如今 在重庆比比皆是. 我是从抖音和小红书上发现重庆的 '

网红景 点'

的. 来自山东的游客王女士说. 除了自身独特的 魔幻 立体城市形态, 年轻 化的新媒体传播方式是重庆 网红 之路的重要推 手. 《

2019 抖音春节大数据报告》 显示, 春节期 间, 重庆超过西安、 成都, 成为国内 打卡量 最多 的城市. 自2018 年4月开始, 洪崖洞、 千厮门大 桥、 轨道李子坝站的各类视频在抖音等社交平台 上热传, 激活了游客对重庆的热情, 五一小长假时 打卡重庆 因此突然火爆. 业内人士指出, 相较于以往官方主导的城市 形象传播, 网络上对重庆的推介都是游客的自发 行为. 抖音、 快手、 小红书等软件的用户多为年轻 人, 他们有着全新的消费观念和出行方式, 更愿意 去寻找新奇、 特别的事物. 据携程所发布的报告, 重庆是一个年轻游客 占比很高的城市,

70 后、

80 后、

90 后占比 58% , 其中

80 后、

90 后就占总游客数的 40% . 他们利 用社交网络积极拉动重庆作为旅游目的地的热 度, 实现了口碑营销. 在网络社交平台上面传播的重庆 网红景 点 , 并非传统意义上的旅游景区, 更多的是特有 的建筑和不同于其他城市的生活场景, 它们向外 地游客形象地反映着重庆的城市气质, 因此备受 众所推崇.

2018 年, 抖音与清华大学国家形象传播研究 中心城市品牌研究室联合发布 《短视频与城市形 象研究白皮书》 , 通过对

369 个中国内地城市、 近8000 万条视频内容分析后数据显示, 西部三城重 庆、 西安和成都, 在抖音上的火爆程度已经超过了 北上广深. 其中, 重庆是最受欢迎的 抖音之城 , 其相关视频总播放量破百亿. 在传播主体方面, 数据显示, 个人成为城市形 象传播主力军. 播放量最高的前

100 位城市形象 视频创作者, 个人账号占比超过八成. 在传播内容 方面, 城市热门视频一般有四大特点, 可以归纳为 BEST 法则 , 即BGM(城市音乐), Eating(本地 饮食), Scenery(景观景色), Technology(科技感的 设施), 而这些正好是重庆所 擅长 的. 这种新媒体时代的 '

到此一游'

已经成为一种 社会现象, 它颠覆了传统景区旅游的概念, 也给城 市营销和城市管理提出了新的课题. 重........