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集邦咨询:面板价跌及需求回温,2018年电视品牌出货可望止跌回升至2.

18亿台 2017-12-18 杨晴翔 集邦咨询光电研究中心(WitsView)最新研究报告显示,2017年全球液晶电视品牌出货量为2.1亿台,年减4.1%. 展望2018年,在面板降价效果显著以及需求回温等因素带动下,WitsView预估全球液晶电视品牌出货量将止跌回升 至2.18亿台,年增3.9%. WitsView研究副理杨晴翔指出,面板价格于今年第二季开始反转向下,至今平均已经有17%以上的降幅,加上中国 双十一节庆促销与欧美黑色星期五备货的带动,电视品牌的出货力道持续转强,品牌也寄望这股气势能延续到明年 春节.而明年冬季奥运、北美超级碗以及世足赛等大型运动赛事,预期也将让电视市场的热度持续延烧. 三星明年出货料减1%仍居冠,TCL受惠垂直整合出货看增 三星电子延续2017年的获利导向策略,2018年除了在高端市场仍力推高单价的QLED电视,49寸以上的大尺寸以及 4K高分辨率产品的出货比重将双双超越50%.49寸以下小尺寸产品虽然毛利不佳,但三星将透过增加外包比重来寻 求成本最佳化.尽管追求毛利的策略可能让三星明年的出货量年衰退1%,但仍无损其领先地位. 今年OLED电视表现亮眼,出货量年增72%,来到150万台.OLED阵营的主要品牌乐金电子及索尼明年将持续以OL ED来强攻高端电视市场,两个品牌2018年的整体电视出货量预计将维持小幅成长. TCL集团上下游垂直整合面板(CSOT)、代工厂(TCL)与品牌(TCL)的策略在今年成效显著,出货量预估提升至1,430 万台,稳居第三名,明年出货量也将持续成长,年增率有望达6.7%以上.垂直整合模式不但能确保面板供给稳定, 品牌在整机的成本配置上也更有弹性,可作为其他品牌日后发展的参考. 富士康集团上下游整合综效显现,夏普电视出货年增97.5% 出货排名前五名中的另一个中资品牌海信,由于集团内缺乏上游面板厂资源,处于竞争劣势,积极开拓海外市场将 是海信维持成长的关键策略.海信宣布购买东芝电视全球40年经营权,就是扩增出海口的重要布局. 反之,富士康集团原本就拥有夏普面板资源与完整的代工供应链,今年更加入同集团群创的面板加整机一条龙生产 模式,带动今年夏普品牌的电视出货成长至940万台,年成长率高达97.5%.明年夏普出货数量更有机会往1,200万 台以上的目标迈进,虽然仍无法挤进全球前五名,但对于缺乏面板资源的海信、创维等中资品牌来说,将持续构成 威胁. 回顾2017年,TCL站稳品牌出货前三名以及夏普品牌的强势回归,显示未来面板、整机代工与品牌的垂直整合模式 ,将会是品牌站稳市场并持续成长的关键布局.展望2018年,除了大尺寸、高分辨率与OLED电视等产品规格升级 仍扮演重要角色外,明年各项大型运动赛事也可望刺激市场的消费需求.综合以上利多因素,WitsView预测2018年 全球液晶电视品牌出货量将成长到2.18亿台,年增3.9%.

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