PDF《中国高端厨卫消费行为调研报告》

中国高端厨卫消费行为调研报告 2015年10月27日 目录 CONTENTS 项目背景 主要研究结论 ? 高端厨卫人群生活形态 ? 高端厨卫人群判别高端品牌的标准 ? 高端厨卫人群购买决策 ? 高端厨卫人群产品使用评价 ? 高端厨卫产品未来趋势 目录 CONTENTS 项目背景 主要研究结论 ? 高端厨卫人群生活形态 ? 高端厨卫人群判别高端品牌的标准 ? 高端厨卫人群购买决策 ? 高端厨卫人群产品使用评价 ? 高端厨卫产品未来趋势 5/20 经济增速换档,楼市交易低迷 数据来源:国家统计局 经济进入新常态,增速换档: 2015年前三季度国内生产总值48.

8万亿元,实际增长6.9%;

楼市自二季度起成交才趋于 活跃,商品房销售逐渐回暖,各线城市成交量均有回升;

中国制造业采购经理人指数 (PMI)有4个月降至临界点下方. 40.9 48.4 53.4 58.8 63.6 48.8 10.6% 9.5% 7.7% 7.7% 7.4% 6.9% 6% 7% 8% 9% 10% 11% 12%

0 10

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60 70 国民生产总值 GDP(万亿元) 实际增长率 10.4 11.0 11.1 13.1 12.1 8.3 10.1% 4.9% 1.8% 17.3% -7.6% 7.5% -10% -5% 0% 5% 10% 15% 20%

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12 14 商品房销售情况 商品房销售面积(亿平方米) 增长 49.8% 49.9% 50.1% 50.1% 50.2% 50.2% 50.0% 49.7% 49.8% 49% 50% 51% 中国制造业采购经理人指数 6/20 外部驱动力不足,家电市场减速 2015年1-8月,国内家电整体规模 1.03万亿元,同比增长4.8%. 厨卫产品零售规模达1001亿元, 同比增长11.1%,高于家电整 体水平,但相比2014年同期下滑 了3.6个百分点. 注:厨卫产品包括热水器(不含太阳能)、浴霸、吸油烟 机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱、洗碗机、水处理设 备等产品. 901亿14.7% 2013.1-8 2014.1-8 2015.1-8 1001亿11.1% 786亿 数据来源:中怡康测算 7/20 数据来源:中怡康线下月度零售监测 吸油烟机 15.6% 84.4% 19.1% 80.9% ≥4000元