PDF《Active Group Holdings Limited》

4 中期报告2014 动感集团控股有限公司 业务回顾及前景 市场回顾 全球经济仍然面临多重不明朗因素,美国联邦储备局量化宽政策逐步退出可能对部分新兴经济体国际 金融造成风险,欧洲经济通缩压力未见缓解,全球经济复苏增长分化的局面将继续延续.二零一四年上 半年,中华人民共和国 ( 「中国」 ) 经济平稳增长,上半年国内生产总值增长7.4%,惟增长幅度比以往略为 缩小.零售市场方面,由於限制 「三公消费」

1 及缺乏新消费刺激政策,本年度上半年社会消费品零售总额 增长较往年放缓,增速较上年同期下降60个基点.多种因素使中国内地消费疲弱,在此不景气的经济环 境下,中国的鞋履业亦受到不利影响.除劳工成本及租金上涨带来的压力外,市场同质化造成的激烈竞 争及消费者信心低迷亦为业务经营带来挑战. 鞋履市场於本年上半年增长放缓,惟下半年零售市场前景仍然不明朗.中央政府实施的紧缩措施虽然逐 渐受公众接受,但对可选择消费品的购买力仍然未见恢复.面对严峻挑战,管理层於本年度除了因应市 况谨慎调整动感集团控股有限公司 ( 「本公司」 ) 及其附属公司 (统称 「本集团」 ) 策略,亦望可支配收入增加 及鞋履零售旺季即将来临会为销售情况增添动力,而本集团将会积极把握机遇以达致理想业绩. 业务回顾 有见市场零售氛围疲弱,本集团积极调整经营策略,整合现有资源投放至品牌发展.本集团实施多品牌 策略,现共经营五个品牌,包括三个自有品牌金迈王、公牛巨人及克雷狮与两个特许品牌哥雷夫及骆驼 动感.本集团因应市场需求不断推出的功能性鞋履及设计新颖的时尚鞋履,进一步丰富产品组合,加上 行之有效的市场宣传活动配合,带动旗下产品表现持续提升.於回顾期内,本集团品牌产品销量显著上 升26.4%,推动销售额亦相应增加.其中,去年新推出的克雷狮品牌表现尤为突出,其销量及销售收入分 别大幅提升超过60%及47%,赢得市场认可.凭藉其稳固的基础以及精准的策略,本集团成功维持其於 男装休闲鞋履市场的领导地位. 与此同时,为应对充满挑战的市场环境,本集团审慎选择合作夥伴,在稳定增加零售点之余,致力优化 现有零售网络.而除了传统零售点,电子商务平台亦是本集团大力拓展的新领域.管理层相信扩展销售 渠道将有助吸引年轻消费者,以进一步扩大客户基础;

而本集团品牌的忠实客户亦可突破地域的限制, 随时了解产品动态,提升销售表现. 本集团积极实施成本控制措施,透过大批量采购等策略,减弱日益上升的生产成本带来的挑战.然而, 由於本集团仍以薄利多销的方针为主,选择为客户提供更多的折扣以提升市场份额,毛利受到相应影 响.但管理层相信,当市场回暖时,稳固的基础将有助本集团迅速把握先机,达至更佳营运表现.

1 「三公消费」 :政府部门人员因公出国 (境) 经费、公务车购置及运行费、公务招待费产生的费用

5 中期报告2014 动感集团控股有限公司 管理层讨论及分析 销售及分销网络 本集团透过其客户 (包括分销商及百货店) 经营及开设的广泛零售网络销售其品牌产品.於二零一四年六 月三十日,本集团已与128个分销商及470百货店客户签订总销售协议,彼等於中国各地经营2,509个零 售点 (二零一三年十二月三十一日:2,511个零售点) .本集团一贯以合理稳定的速度扩张零售网络.为适 应不断变化的市场状况,本集团对其零售点组合进行严格审查,并於期内净关闭了表现欠佳的两个零售 点及一个自营旗舰店. 本集团主要业务发展计划之一仍为於主要快速增长城市开设旗舰店,以构建广泛品牌知名度及认可,并 跟踪消费者对产品设计及质量的偏好.由於当前经济前景不明朗,具体时间表仍在考虑当中.本集团现 更注重个别销售点以及整体零售点组合的质量.本集团品牌具竞争力及适应性,且实力上升,由此将主 要带动新零售网络扩张. 鉴於网上购物需求不断增加,本集团继续透过在热门电子商务平台 (如天猫网、京东商城及唯品会) 出售 其品牌产品以加强其网上业务.透过使用差异化产品营销及专为网络渠道设计的定价策略,本集团将把 握巨大潜在机遇并在网上拓展目标客户群.本集团亦计划发展线上及线下商务平台,包括设立由硬件及 软件支撑的信息技术网络,以吸引目标客户并引导彼等至线下实体店. 产品设计和开发 本集团相信功能性、舒适度及前沿设计是提高产品差异化的关键,并让本集团品牌产品在竞争激烈的鞋 业市场脱颖而出.本集团研发 ( 「研发」 ) 部门位於广州市,配备了先进设备及软件,让本集团及时有效的 获取最新行业资讯.於二零一四年六月三十日,103位研发专家负责定期推出优质新颖设计.於期内,本 集团分别共设计约1,293款鞋履及98款服装及配饰.其中约50%的新设计随后投入商业生产并获得来自中 国成熟客户的好评. 於回顾期间,研发开支占营业额约1.14% (截至二零一三年六月三十日止六个月:1.08%) .本集团继续利 用不同及特殊材料改善鞋类产品的外观及功能.本集团相信,专业及经验丰富的研发团为提升市场份 额提供坚实基础,并帮助建立强大基础凭借雄厚品牌形象扩大其市场份额.本集团将继续於风格及功能 创新方面提升设计能力,优化产品组合,实现市场可持续发展. 生产 於二零一四年六月三十日,本集团於其福建省的生产基地运营十条生产线,二零一四年上半年产能合共 达290万双鞋履.於期内,该十条生产线的利用率已达约97.5%.位於江苏省睢宁建设配备五条生产线的 新生产厂房已建设完成近95%,当新厂房全面营运,预计将提供约300万双鞋履及少量服装产品.新生产 厂房将有助於本集团受惠於规模效益以及坐享更稳定的劳动力供应.凭藉更接近其主要现有及潜在市场 的理想位置,本集团相信新生产厂房将提升其市场影响力,为未来增长打好根基.