PDF《生态重构 移动社群开启黄金时代》

本报记者 张伟报道 !中国互联网的历史就是一部社群 演进变迁史" 从最早的 !!"##$ 群到贴 吧#豆瓣#"%"#微博"以 及现在的微信#$$ 兴趣部落等"社群的力量从未止步$ % 在日前举行的以!有群"有趣%为主 题的首届中国互联网移动社群大会上" 腾讯公司高级执行副总裁汤道生表示" !手机 $$ 在腾讯移动社群战略中扮演 着连接器的角色" 我们不仅仅要连接人 与人"更要把社群与服务连接起来"创造 更广阔的商业生态$ % 据悉" 手机 $$ 的移动社群生态圈 中" 已经有很多成功的社群经营者"把$$ 群与部落结合到线下的商业服务中"形成了最接地气的 &'& 模式$ 通过 开放平台" 手机 $$ 携同内容提供商与 应用开发商" 为不同社群提供更丰富的 内容与工具" 正在共同探索社群商业化 的新蓝海$ 这也是百度&阿里巴巴&腾讯 '!()(三巨头中"首个在移动社群生态 领域进行战略布局的举措$ 移动社群力量爆发 社会学家瑞格尔德在 *++, 年率先 提出了!虚拟社区%概念"意指由!一群通 过计算机网络连接起来的突破地域限制 的人们"通过网络彼此交流&沟通&分享 信息与知识" 形成具有相近兴趣和爱好 的特殊关系网络" 最终形成了共同的社 区意识和社区情感$ % 在-.

互联网时 代" 网络社区曾是用户社交互动的主战 场"而随着移动互联网的崛起"破碎化状 态中的实时在线与沟通成为常态"粉丝& 粉丝经济&移动社群&社群经济等概念正 在成为行业新一波热点$ !社群的核心特征是 )自组织性*和 )再生产性*"要秉承)有态度的内容#圈 层化互动# 共享中互利* 运营原则"移动社群时代"产品型社群#兴趣型社群#品 牌型社群#知 识型社群#工 具型社群#相互交融的社群生态也如雨后春 笋般 风起云涌"移 动社群的规模#玩 法 和力量都即将迎来一场大爆炸"在这里 存在大量的未知机遇+ %财经作家吴晓 波说"目前吴晓波频道书友会已在全国 /* 个城市建立$$ 群",0 个城市选出班委"$$ 群总人数超过 , 万"其中北上 广深人数分别突破

1000 人+ 过去一年 中" 上海书友会仅围绕创业# 理财#户外#旅 行 #阅 读2个兴趣小组开展过的线下活动就超过 ,00 场"并已与孟京辉 话剧#晨光文具#天 天果园等尝试开展盈利实验+ 在汤道生看来" 随着移动社群的升 级"移动社群的玩法会更多"商业机会也 更多+腾讯开放平台战略将进入第五年" 累计分成已经超过 *00 亿元"造就了 *0 家以上的上市公司+ 随着 $$ 社群体系 的开放" 意味着新一轮的创新与商业机 会即将到来" 是社群经营者与应用开发 商必须抓住的新机会+ !网络社群发展经历了两个历史时 期, 一个是 300'43005 年期间" 诞生了 $$ 群#贴吧#人 人网#开心网"打开了6. 社群的黄金时代-另一个是30*34 30*5 年间"诞 生了微信群#贴 吧群#陌 陌群#兴趣部落 "移动社群的黄金时代就此到来+%对 此 "腾 讯公司副总裁殷宇表 示 "在 移动社群的浪潮下"兴 趣部落发布仅 * 年" 已经积累拥 有超过30 万个部落"拥有亿级的月访问用户+$$ 希望通过商业开放等策略携手合作伙伴#第三方企业共同把握移动社群的黄金时代" 全力参与到这场盛宴中 去+ 移动社群体系进入 时代 !$$ 移动社群体系一直在不断升级+ 移动社群体系 *70 以)$$ 群8群应 用*为主"比如群公告#群文件#群相册等 应用" 满足了群主与群友间不同形式信 息分享的需求-$$ 的移动社群体系 370" 则是在 *70 的基础上"增加兴趣社交的开 放社区"形成)群8群应用8兴趣部落*的模 式"其中的兴趣部落弥补了原来 $$ 群的 人数限制与封闭性"也成为了群主们推广 自己 $$ 群的理想场景- 伴随着 $$ 公众 号的即将上线"$$ 的移动社群体系将步 入,70 时代+ % 汤道生表示+ 在首届中国互联网移动社群大会上" 腾讯 $$ 对外正式宣布社群体系 全面开放"依托!$$ 群#兴趣部落#$$ 公众号%打造全新的移动社群生态+腾 讯社群开放战略"是!9) 三巨头中首 个在移动社群生态领域进行战略布局 的举措+ 当!连接一切%成为公司级战 略" 腾讯也率先在业界将社群升级到 ,70 时代+ !社群 *70 以3003 年腾讯$$ 群 首创群聊形态为代表" 是基于互联网 人群聚集# 信息互通与传递为核心目 的- 社群