PDF《股份有限公司》

十、 其他 适用 √不适用

2018 年半年度报告

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第三节 公司业务概要

一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明

1、主要业务、经营模式 公司主要从事家具和木地板等家居产品的研发、设计、生产与销售,根据《上市公司行业分 类指引》(2012 年修订),公司所处行业属于 C21 家具制造业 . 公司产品定位中高端,主导产品包括木质家具和木地板、软体家具等产品系列,旗下拥有多 个自主品牌. 公司是我国家居行业中少有的在国外市场采用自有品牌销售的企业之一,同时也是行业内为 数不多的纵贯 人工造林、林地采伐、木材加工、产品研发、生产制造、销售网络 完整产业链 型一体化经营模式企业. 在海外市场经营模式上,公司采用批发模式,将产品直接销售给大型的海外家具批发商、零 售商和品牌连锁店等,然后由大型的家具批发商、零售商、品牌连锁店销售给最终消费者,公司 自身则主要负责境外市场的售后服务、市场推广和品牌维护等业务功能. 在国内市场经营模式上,公司主要采取 体验中心+经销商 的销售模式.公司从

2010 年起 开始通过自购房产的形式建设体验中心,目前已在北京、上海、广州、汕头、大连等地设立

18 家体验中心,体验中心主要作为品牌推广、产品展销及区域性物流配送中心,又承担对经销商的 管理、服务功能,未来公司将根据市场情况继续完善体验中心建设布局.除传统渠道之外,公司 还通过布局互联网时代的多元化新型营销模式,打造 O2O 电子商务模式,通过建立微信平台、 与电商平台合作等方式,打造线上线下一体化营销模式,实现消费者从产品选购、体验、互动、 订购的线上线下一体化服务模式.

2、行业概况 家具行业是我国国民经济重要的民生产业和具有显著国际竞争力的产业,在满足消费需求、 提升生活品质、促进国际贸易、充分吸纳就业、推动区域经济、构建和谐社会等方面起到重要作 用.《中国家具行业 十三五 发展规划》提出家具行业 十三五 期间主要的目标:进入中高 速发展阶段后,稳中求进是家具行业发展的总基调,进一步加强贸易交流,适应全新国........