PDF《高端白酒为啥淡季涨价》

新市场 XINSHICHANG

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nmgsb.com.cn 编辑 茂林 版式 罗万玲 2019.5.28 XINWENFENXI 新闻分析 业绩向好、白酒包装成本提升、 渠道利润改善等因素造成了高端白 虽然二季度是白酒销售淡季, 但产品 涨价却蔚然成风. 近期, 五粮液、 洋河、 郎酒等一线 白酒品牌涨价不停.其中, 五粮液在 近期的股东大会上明确了第七代经 典五粮液 (普五) 于5月21 日下线, 第八代 普五 将在

6 月上线, 且第八 代 普五 的出厂价为

889 元, 比第七 代提高了

100 元;

洋河旗下产品的供 货指导价最高涨幅超 20%;

郎酒也宣 布青花郎未来将在三年内分

6 次提 价来实现

1500 元/瓶的目标零售 价. 一线白酒品牌的涨价底气从何 而来?白酒行业呈现出哪些新趋势? 业内人士表示, 业绩向好、 白酒包装 成本提升、 渠道利润改善等因素造成 了高端白酒业 淡季不淡 .未来, 白 酒行业向头部品牌企业集中的趋势 越发明显. 去年年报以及今年一季报业绩 向好, 是白酒价格上涨的主要动力. 中信建投证券分析师安雅泽认为, 高 端白酒龙头茅台、 五粮液、 泸州老窖 的增长态势良好, 奠定了白酒行业的 稳增基调.分层次看, 高端和次高端 白酒表现显著优于地产酒.收入方 面, 茅台、 五粮液、 泸州老窖预计

2018 年第四季度加上

2019 年第一季度的 真实收入 (营收 + 预收款变动) 增速 在20%以上,其中茅台增长超 40%;

次高端白酒的整体真实收入增速在 20%以上, 其中汾酒表现突出, 增速 40%以上. 中国营销学会副秘书长晋育锋 告诉记者, 近期, 环保压力逐渐加大、 包装成本提升, 也是白酒提价的重要 原因.对印刷包装领域的限产, 造成 造纸产业控制严格,纸浆价格上涨, 这些因素传导会影响纸箱和纸盒包 装的成本. 此外, 涨价意在改善渠道利润, 为中秋旺季顺利回款做好准备. 招 商证券食品饮料分析师杨勇胜表示, 厂商涨价可以引导批发商上调终端 供货价. 值得注意的是, 未来, 白酒产品 头部品牌集中度将会越来越高.晋育 锋直言, 近年来, 前七大酒企 (茅台、 五粮液、 洋河、 泸州老窖、 山西汾酒、 郎酒、 剑南春) 的合并市场占有率从 约18%上升至约 34%, 品牌集中度越 来越高.另外, 前七大酒企每年平均 保持了 20%以上的利润增速, 正在逐 步蚕食地方中小品牌的市场份额.白 酒行业集中度越来越高, 行业挤压式 增长也会愈发明显. 据 《经济日报》 微信及 WeChat 合并月活跃用户突 破11 亿, 淘宝天猫年度消费者增长超

1 亿,京东净利润创下纪录……互联网巨 头们新一季度财报近日集中亮相.与之 对应的,

2018 年我国数字经济规模达到 31.3 万亿元,占GDP 比重已达 34.8%. 正如腾讯公司总裁刘炽平所说: 中国在 移动互联网上的发展水平远超欧美, 产 业互联网已成为各行各业提高生产力水 平、 转型升级的载体. 亮丽的数字展现 了中国数字经济的蓬勃发展,折射出我 国经济充满活力和潜力. 活力充分展现 能量持续迸发 阿里巴巴新一季度收入达 934.98 亿元,同比增速高达 51%,实现利润 251.7 亿元;

腾讯第 一季度实现 营收 854.7 亿元,同比增长 16%,净利润为 272.1 亿元, 同比增长 17%;

网易第一季 度净利润 30.17 亿元,同比增长高达 126%;

京东第一季度净利润