PDF《中国移动常识资料》

三、企业文化 中国移动通信企业文化的核心内涵是 责任 和 卓越 ,即要以 正身之德 而 厚民之生 , 做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民.

1、企业价值观:正德厚生 臻于至善

2、企业使命:创无限通信世界, 做信息社会栋梁

3、中国移动的愿景:成为卓越品质的创造者

四、企业标识

2013 年9月28 日, 中国移动换上了由正邦品牌顾问服务集团设计的新 LOGO. 新LOGO 以新的 纽带相握为造型,不仅很好的延续了中国移动的品牌形象资产,又使整个形象更加简洁动感、互通顺 畅,也打开了互联网特征的延伸性.时尚、亲和、智慧的浅蓝色代替了过去强势、冰冷的色彩感受, 一抹生机的绿色为企业注入创新活力与社会责任的品牌联想. 新标志秉承 责任、 卓越 的核心价值, 体现出 移动改变生活 的战略愿景,强化了中国移动作为企业公民对国家、对社会的价值承诺,并 且弱化了与消费者在功能利益和使用体验上的沟通. 将 中国移动通信 改为 中国移动 ,去掉 通信 二字,打破 中国移动是做电话通讯 的局 限认知,淡化中国移动 通信 的行业属性.将 CHINAMOBILE 改为 China Mobile ,大写字母 改为小写字母,不仅提高了可读性,也为中国移动品牌形象带入活泼、亲切感.

五、品牌体系

(一)动感地带 (M-ZONE)― 我的地盘,听我的! 动感地带是中国移动通信为年青时尚人群量身定制的移动通信客户品牌,不仅资费灵活,还提供 版权所有 翻印必究

3 中公教育学员专用资料 报名专线:400-6300-999 多种创新的个性化服务,给用户带来前所未有的移动通信生活.

(二)神州行 (Easyown)― 轻松由我,神州行! 神州行 品牌以 快捷和实惠 为原则,针对不同细分客户推出不同的资费套餐,所有的这些 资费套餐被统称为 神州行 本地营销案. 神州行 品牌包括 神州行 标准卡和 神州行 本地营 销案两大部分. 神州行 标志由卡通形象、品牌名称、品牌口号及底色框

4 部分组成.标志主要由绿色和黄色 构成,绿色代表神州大地,黄色象征阳光普照大地. 轻松由我 作为品牌口号, 从功能和情感角度体 现品牌利益点,传达出客户的生活追求,同时结合卡通形象,通过活泼、生动的设计营造出轻松、自 由的氛围.英文 Easyown 中Easy 代表轻松,own 一语双关,代表自己及拥有,体现出 轻松由我 . 代言人葛优.

(三)全球通 (GoTone)― 我能 全球通 是中国移动通信的旗舰品牌,知名度高,品牌形象稳健,拥有众多的高端客户.伴随 着中国移动业务的迅猛发展和中国移动全体员工的不懈努力, 全球通 已经成为国内网络覆盖最广 泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌,充分体现了 全球通 品牌的核 心理念―― 我能 .

(四)G3 ―精彩 3G 新生活 G3 是中国移动基于国产 TD-SCDMA 这一 3G 技术标准提出的服务品牌. G3 标识造型取义中 国太极,以中间一点逐渐向外旋展,寓意 3G 生活不断变化和精彩无限的外延;

其核心视觉元素源自 中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章,以现代手法加以简约化设计,该标识还有丰富的 彩色运用和延展. G3 标识属于承载网标识,将不作为单独的客户品牌存在,而是充分融入中国移动的三大品牌进 行推广.

(五)动力