PDF《中国移动互联网发展状况报告》

中国移动互联网发展状况报告 (2013 年4月) 中国互联网络信息中心 目录

第一章 调查介绍.

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一、 研究方法.6 1. 调查对象.6 2. 调查规模.6 3. 调查样本分布.6 4. 调查内容.6 5. 调查方式.6 6. 调查随机性和准确性控制方法.6

二、 报告定义.7

第二章 报告摘要.8

第三章 中国移动互联网发展特点.11

第四章 中国移动互联网网民状况.12

一、 手机网民规模.12

二、 手机网民属性结构.13 1. 性别结构.13 2. 年龄结构.14 3. 学历结构.15 4. 收入结构.15 5. 城乡结构.16 6. 职业结构.17

三、 中国手机网民使用行为.18 1. 手机网民基本上网行为.18 1). 手机网民使用上网频率.18 2). 手机网民上网时长.19 3). 手机网民上网场所.19 2. 手机网民网络付费行为.20 1). 手机网民网络付费情况.20 2). 手机网民网络付费的服务.21 3). 手机网民网络付费偏好方式.22 3. 手机网民广告接受度.23 4. 手机网民的个人隐私意识.25

第五章 中国移动互联网应用状况.26

一、 手机网民对各类应用使用情况.26

二、 典型应用的使用情况.28 1. 手机搜索.28 2. 手机地图.29 3. 手机支付.31 4. 手机二维码.32 5. 手机微信.33

第六章 中国手机网民手机终端使用状况.35

一、 智能手机网民规模.35

二、 手机网民中智能手机系统分布.35

三、 手机网民中使用的智能手机品牌分布.36

第七章 总结.37

一、 手机网民规模快速增长,应用深度不断加深,商业潜力巨大

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二、 手机网民广告接受度较低,产品付费意愿不高,盈利模式有待发掘

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三、 各类应用形成多元化入口竞争,平台化趋势明显

38 图目录 图1中国手机网民规模及其年增长率.12 图2非手机网民不使用手机上网的原因.13 图32011.12-2012.12 手机网民性别结构比较

14 图42011.12-2012.12 手机网民年龄结构比较

14 图52011.12-2012.12 手机网民年龄结构比较

15 图62011.12-2012.12 手机网民年龄结构比较

16 图72011.12-2012.12 手机网民的城乡分布比较

17 图82011.12-2012.12 手机网民的职业分布比较

17 图9我国手机网民的上网频率.18 图10 我国手机网民上网时长.19 图11 我国手机网民最常使用手机上网的三个场所.20 图12 手机网民网络付费情况.21 图13 手机网民付费的网络服务情况.22 图14 手机网民偏好的付费方式.23 图15 手机广告在手机网民中的覆盖效果.23 图16 手机网民注意到广告的渠道.24 图17 手机网民对广告的接受度.25 图18 手机网民对个人隐私的担心情况.25 图19 手机网民对应用中关于用户隐私相关说明的阅读情况.25 图20 2011-2012 年中国手机网民网络应用

26 图21 手机搜索引擎用户市场分布情况.28 图22 手机搜索引擎用户搜索的内容情况.29 图23 手机地图用户市场份额情况.30 图24 手机地图用户在手机地图上使用功能情况.30 图25 手机网民在手机上的主要支付方式.31 图26 手机网民在手机上支付的主要类型.31 图27 手机网民使用二维码的情况.32 图28 手机网民使用二维码的场景.33 图29 使用微信对使用其他聊天工具的影响.33 图30 微信好友来源.33 图31 手机微信用户使用过的功能.34 图32 我国智能手机网民规模及在手机网民中的占比.35 图33 中国智能手机网民中对各操作系统的使用情况.36 图34 中国智能手机网民中各手机品牌的使用情况.36