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2 彩电市场周度一览 第14期(2019.04.01~2019.04.07) 数据来源:中怡康周度零售监测

3 目录 I. 市场概况 II. 品牌格局 III. 产品表现 IV. 畅销机型 V. 新品速递 VI. 促销聚焦

4 市场概况 分周零售量同比及环比(线上) 2019W14 2019W7 2019W8 2019W9 2019W10 2019W11 2019W12 2019W13 零售量同比 -19.4% 139.0% 68.7% -2.8% -6.5% 27.5% 0.3% 34.6% 零售量环比 -27.3% 77.6% 29.4% -9.4% 19.8% 10.0% -48.0% 44.2% -100% -50% 0% 50% 100% 150% 分周零售量同比及环比(线下) 2019W14 2019W7 2019W8 2019W9 2019W10 2019W11 2019W12 2019W13 零售量同比 -14.5% -34.2% 5.4% 47.4% -32.0% -8.5% -17.8% -9.2% 零售量环比 -55.0% 48.5% 3.4% 22.8% 75.2% -15.4% -63.7% 136.1% -100% -50% 0% 50% 100% 150%

5 线上品牌格局 当周线上品牌份额(零售量) 小米 海信 TCL 创维 康佳 长虹 酷开 海尔 KKTV 飞利浦 索尼 乐视 零售量份额 19.7% 15.3% 13.3% 10.3% 8.0% 6.5% 4.8% 4.6% 3.8% 3.1% 2.0% 1.8% 同比 -39.3% 9.1% 49.8% -44.4% 28.1% 31.4% 13.1% -31.9% -20.5% -29.5% 18.1% 28.5% -60% -40% -20% 0% 20% 40% 60% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 当周线上品牌份额(零售额) 小米 海信 TCL 创维 康佳 长虹 酷开 海尔 KKTV 飞利浦 索尼 乐视 零售额份额 17.4% 16.4% 12.8% 9.8% 6.1% 6.5% 3.0% 4.0% 2.2% 2.7% 7.0% 1.5% 同比 -35.6% -10.0% 11.9% -42.5% 26.4% 21.2% -11.2% -35.2% -28.8% -35.4% 13.5% -20.8% -50% -40% -30% -20% -10% 0% 10% 20% 30% 40% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20% Y轴(左): 零售份额 Y轴(右): 同比增幅

6 线下品牌格局 当周线下品牌份额(零售量) 海信 创维 TCL 长虹 康佳 海尔 PPTV 夏普 三星 三洋 索尼 先锋 零售量份额 22.1% 17.6% 10.8% 10.6% 8.1% 7.1% 6.4% 3.8% 2.9% 2.9% 2.8% 1.3% 同比 -10.6% -12.1% -17.3% -5.8% -16.4% -27.6% 237.5% -57.5% 3.0% -12.8% 3.5% -36.8% -100% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 300% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 当周线下品牌份额(零售额) 海信 创维 TCL 长虹 康佳 海尔 PPTV 夏普 三星 三洋 索尼 先锋 零售额份额 25.3% 17.1% 10.9% 9.4% 6.3% 4.2% 2.7% 4.8% 7.2% 0.9% 8.1% 0.4% 同比 -19.0% -18.1% -28.0% -18.0% -22.3% -36.0% 212.7% -46.1% -1.5% -32.8% 2.6% -52.2% -100% -50% 0% 50% 100% 150% 200% 250% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% Y轴(左): 零售份额 Y轴(右): 同比增幅

7 当周尺寸表现 尺寸占比(零售量) 32" 39" 40" 43" 48" 49" 50" 55" 58" 60" 65" 70" 75" 线下 12.8% 4.3% 4.6% 13.4% 0.1% 2.4% 11.0% 29.6% 3.1% 2.4% 12.5% 1.0% 1.7% 线上 21.3% 2.8% 7.9% 12.1% 0.2% 1.9% 11.7% 26.8% 2.7% 0.7% 9.8% 0.3% 0.9% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 尺寸平均单价(元) 32" 39" 40" 43" 48" 49" 50" 55" 58" 60" 65" 70" 75" 线下

928 1271

1499 1905

2211 2972

2563 3794

3293 5362

7075 7473

13935 线上

830 1085

1203 1495

2893 2419

1966 2589

2451 4000

4438 6679

10154 ?0 ?2,000 ?4,000 ?6,000 ?8,000 ?10,000 ?12,000 ?14,000 ?16,000

8 主要功能产品渗透率 分功能产品零售量渗透率(线上) 46.4% 4.6% 3.6% 7.0% 1.9% 57.2% 3.1% 7.1% 1.8% 9.8% 4K 曲面 超薄 高色域 全面屏 2019W14 2018W14 分功能产品零售量渗透率(线下) 66.3% 5.9% 6.9% 12.7% 3.5% 68.9% 3.6% 6.8% 4.8% 10.2% 4K 曲面 超薄 高色域 全面屏 2019W14 2018W14

9 主要功能产品价格表现

2143 2126

2153 3033

2966 2939

3744 3493

3400 3664

3675 3526 ?0 ?500 ?1,000 ?1,500 ?2,000 ?2,500 ?3,000 ?3,500 ?4,000 2019W12 2019W13 2019W14 2019W12 2019W13 2019W14 2019W12 2019W13 2019W14 2019W12 2019W13 2019W14 分功能产品价格变化(线上) TV整体 4K 曲面 全面屏