PDF《视觉品牌化》

视觉品牌化 |

1 视觉品牌化 Joseph Diaz 关于作者 关于作者 Joe Diaz 在伊利诺斯州庞蒂亚克的家族式标牌 店长大.

他在高中时期就设计了自己的第一 个徽标,现在他已从事专业的标牌设计工作

10 多年.他的家族企业 Diaz Sign Art 引以为 傲的是开发出了独特的图形概念,有助于形 成品牌标识和认知并促进企业成功.早在

1992 年,在该企业首次使用计算机进行图形 设计时, CorelDRAW 就是该家族企业的一部 分. Joe 已获 CorelDRAW 大师称号,并获得 了2011 年CorelDRAW 国际设计大赛的特等 奖.请访问他的网站 diazsignart.com.

2 | CorelDRAW Graphics Suite X7 视觉品牌化 大多数客户聘请我只是为了设计徽标,但有时我也有机会帮忙开发品牌.有什么区别?简单地 说,徽标是一个虚拟标记,您可在营销中使用它来标识企业或机构.品牌则远不止这些.品牌 是企业整个广告和营销策略的结果,也是其在顾客和客户心目中形成的情感反应和看法. 作为美术设计师,我只能帮助客户开发其品牌的一部分.我无法完全树立品牌,因为品牌的许 多组成部分是我无法控制的,例如所提供的服务质量、声誉、热情等等.我只关注我能控制的 方面,我所能做的就是为该企业或机构营造视觉表现力和氛围 (图1) . 设计品牌时,我通常从徽标开始,因为徽标将成为整个品牌视觉表现力的基础.与客户进行一 些交流并对他们及其企业有所了解之后,我会构想一些概念. 图1:多种营销材料中的 Arcadia 徽标 在本教材中,我将介绍自己设计的 Arcadia Games and Grill 标识,我觉得会很有趣的. Arcadia 是放松散心的有趣地方,一站式提供饭店、运动酒吧和游乐场.我想到了许多创意,但一个概 念最终胜过了所有其他创意.那就是一名 Arcadian 勇士手握游戏手柄的图像.我感觉名称的轻 松愉快以及游戏手柄图像所形成的视频游戏的视觉表现力会很适合这家企业. 我首先绘制了简单的铅笔绘图 (图2) .线条比较粗糙,比例也不恰当,但我只需要这样就可 以开始了. 视觉品牌化 |

3 图2:铅笔草图 接下来,我打开了 CorelDRAW 并以深色背景开始一个新文件.我知道深色背景适合多种营销材 料,例如标牌、菜单封面和汽车广告.我希望此勇士人物的阴影混合到背景中,并且高光和中 间色调穿透其中并显得绚丽多彩.我还知道最终设计的徽标版本与浅色背景上使用的徽标是不 同的. 针对深色背景,我使用矩形工具 (F6) 创建了一个较大的深灰色矩形,并通过单击调色板上的色 样应用了灰色底纹. 接着,我单击文件 ? 获取图像并使用扫描仪控件扫描绘图,将铅笔绘图扫到 CorelDRAW 中.获 取图像后,我将其放在深灰色矩形上面.在扫描的图像仍处于选定状态的情况下,单击工具箱 中的透明度工具 .现在,属性栏显示了与透明度工具相关的命令.从合并模式列表框中,选 择减少以删除草图的白色背景,这样就只有黑色铅笔线条留在深灰色背景之上 (图3) .然后,同时选择矩形背景和草图,右键单击它们并选择锁定对象,以锁定这两个对象.这样,在 我处理上面的对象时就不会意外选择背景对象.

4 | CorelDRAW Graphics Suite X7 图3:草图的白色背景已被删除,并将铅笔线条留在深色背景之上. 使用挑选工具 ,通过单击页面的白色区域取消选择一切内容.然后,右键单击调色板中的白 色.如果选择了一个对象,右键单击时会将颜色应用于对象的轮廓,左键单击时则会将颜色应 用于对象的填充部分.在本例中,未选择任何对象,因此会显示更改文档默认值对话框.此对 话框中的设置指定新对象的默认样式.确保图形复选框已启用并单击确定,将默认轮廓颜色设 置为白色.使用相同的步骤,即可轻松将其改回黑色. 下面到了有趣的部分 - 绘制向量形状.向量徽标更加灵活,可以轻松用于品牌的各个方面.根 据您的 CorelDRAW 熟练程度以及您逐渐掌握的方法,可以有多种方法完成下面这个步骤.我喜 欢使用手绘工具 来 草绘 形状,然后再回来添加详细信息. 您可以通过多种方法使用手绘工具.只需要拖动就可以动态绘制曲线.不过,我通常喜欢先绘 制直线.我喜欢用这种方法绘制形状的原因是,这样可以非常快速地创建线条,然后精确微调 每个形状.在本例中,我沿着草图的轮廓绘制了直线.单击并释放鼠标按钮,拉出一条直线, 然后再次单击以结束该直线.然后在第一条直线后面接着开始下一条直线.在整个形状周围绘 制相互连接的线段之后,最终通过单击创建的第一条直线的起点来封闭形状 (图4) .必须封 闭形状才能为其添加填充. 视觉品牌化 |