PDF《聚品牌之力 乘发展东风》

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2016 2016年年12 12月月30 30日日星期五 星期五 城市建设的智囊 开发商的投资顾问 市民的置业顾问 本版稿件除署名外由雅安日报/北纬网记者 高小松 采写 城市东进发展的格局已十分 明显, 姚桥新区将成为雅安的城市 新中心.

1990 年出生的李梅, 今 年国庆假期在姚桥新区买了一套 住房, 看中的正是这里日趋完善的 配套以及商圈发展格局. 目前, 老城区还没有真正意 义上的综合业态购物中心, 实体商 业整体呈现小、 散、 弱的局面. 对 李梅这样对高品质生活有较高追 求的年轻人而言, 有一个与生活配 套的购物中心, 成了最大的期盼. 李梅直言, 随着西康商业广场 的出现, 给了人们购物休闲更多元 化的选择, 同时也给雅安传统实体 商业树立了新的发展标杆. 很多市民有着和李梅同样的 感触.目前, 西康商业广场正着力 打造独具特色的四大中心 (亲子教 育培训中心, 休闲购物体验中心, 餐饮、 娱乐、 休闲会客中心, 商务、 办公、 酒店接待中心) 、 八大功能 (集特色商品、 商请咨询、 产业服 务、 活动会展、 电子商务、 休闲娱 乐、 品牌餐饮、 酒店办公为一体) , 并正在为雅安实体商业注入新的 内涵. 此话并非虚言.今年国务院 办公厅印发 《关于推动实体零售创 新转型的意见》 , 从产业结构调整、 创新发展方式、 促进跨界融合三方 面明确主要任务, 提出支持社会资 本向三四线城市发展, 丰富体验业 态, 引导企业改变千店一面、 千店 同品的现象. 此前, 在雅安实体商业发展交 流研讨会上, 市粮食和商务局局长 覃建生曾表示, 商业体更要注重业 态的匹配度, 多增加体验式消费和 目的性消费.比如, 教育培训、 品 牌餐饮、 办公楼宇经济、 酒店等这 些业态都对商业人流量有强力拉 动, 并且是目的性消费;

营销手段 可以建立多重异业联盟, 多个平台 推广, 众口铄金、 众星捧月, 促进商 业的繁荣, 促使商家销售量的增 长. 他举例说, 要享受电影院的音 响效果和更多人一起观影的热烈 氛围, 必须要到现场才能体验;

教 育培训必须要孩子们和老师面对 面地沟通, 才能有好的效果;

小孩 子爱玩是天性, 父母必须要陪伴, 西康商业广场的体验式消费模式, 是市场发展所需要的, 也是电商所 不能替代的. 聚品牌之力 乘发展东风 西康商业广场扬帆起航 ――雅安实体商业发展方向交流研讨专题报道之三 如今, 顾客去商场已经不仅是为 了买产品, 更多的是去购买服务、 购买 体验.一站式购物体验中心作为实体 店, 带给消费者的实际体验感是电商 平台永远做不到的, 因此其创新发展 并非只是增设电商平台, 而是应强化 自己作为实体店的强项――提供体验 和服务. 作为国内最早一批开始尝试电子 商务的老牌零售企业, 王府井百货的 电子商务项目在2014年亏损已经达到 了4206.28 万元.其他国内各地百货 的电商平台, 情况也未比王府井百货 好多少. 记者以为, 经济新常态下, 实体商 业想要发展创新, 还得在体验服务和 购物便捷性等方面下功夫, 这一点在 西康商业广场的发展理念与市场的认 可度方面足可体现. 首先, 加大体验式服务, 让顾客感 到便捷和贴心.随着越来越多电商平 台的兴起, 吃饭、 看电影、 娱乐休闲等 活动逐渐成为人们去商场的主要消费 原因, 因此加大体验式服务是商场的 筹码. 其次, 加大营销式服务, 协助商户 一起管理宣传.未来的商场应该由过 去单纯的 房地产商 的角色转变成娱 乐项目开发者, 更多参与到商户对顾 客的服务中去, 与各商户的服务人员 一起, 为顾客提供优质的服务, 而不仅 是单纯管理商户这么简单. Calvin Klein 创始人 Calvin Klein曾说, Calvin Klein已成为时尚、 自然 简约的代名词.同时, 也代表着一种广泛意义上的性感.其 品牌不仅影响年轻人, 也影响着不同年龄层的人群. 从1968年开始建立自己的公司至今, Calvin Klein已在时 装界纵横了