PDF《国内平板电视 品牌当自强》

2 0 年沉淀的 C R T优势犹在, 如 果应对得当, 中国企业完全有自我崛起的可能. 首先,市场上有关国产平板电视的负面报道 多半集中在 台湾屏 、 服务态度差 等上面, 问 题主要表现在企业诚信及售前、 售后服务等方面, 而对产品的质量产生质疑的案例并不多.所以国 产品牌只需明确标明自己的屏来源,只要在服务 上到位, 还是有很多消费者认可的. 其次, 在没有获得上游面板核心技术之前, 中 国企业也有与上游面板企业叫板的能力.不过这 种合作需要中国企业共同努力才行, 正所谓 人 心齐, 泰山移 , 因为中国市场每年有七八百万台 平板电视的保有量,这一数据足以撼动每一家面 板厂商,而不是处在现在的听面板厂商吆喝的境 地. 此外,中国企业也可以考虑选择多种显示模 式共同发展的方式,因为将所有赌注都押在液晶 或等离子上的做法本身成本太大,而且抗风险能 力较弱, 一旦液晶或等离子出现问题, 很难从中抽 身, 更容易出现资金链断层的现象. 还有对中国企业来说,最重要的是一定要抽 出一部分人力、 物力、 财力来发展新型显示技术, 不过研发过程中切忌抱有私心,因为一个产业要 发展需要很多企业的共同努力才行,垄断的技术 是没有市场前景的.这点上,国际企业就比较聪 明.目前日本的很多企业就在共同研究 O L E D 、 S E D等下一代新型显示技术. 黑白电冰火两重天 由产量数据来看,

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0 7 年上半年白电与黑电 是冰火两重天. 在这个几近充分竞争的市场, 需求 变化导致了两者产量增速的较大差异. 上半年, 白色家电产销两旺, 空调销量增长更 是超出预期.由洗衣机和冰箱的家庭拥有量数据 来看,带动国内需求的因素主要是城市家庭更新 换代与农村市场;

据中国气象局部分数据,

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0 7 年1-7月全国平均气温为

1 0 .

3 ℃, 比历史同期高 出1.4℃.天气炎热、 房地产上涨、 股市上涨, 我们 判断这些都是空调需求的推动因素. 出口继续保持稳定增长,白色家电全球产能 向中国转移已成趋势. 更重要的是, 集中度逐步提 高保障了企业盈利.我们认为白色家电强者恒强 的局面将在一段时间内持续下去.就空调行业而 言, 品牌集中度提高, 盈利趋于好转, 业已形成中 期趋势. 在市场销量稳定增长, 收入略快增长的情 况下, 龙头企业业绩增长是必然的. 彩电市场数据不容乐观,产量和出口量出现 不同程度下降,业内普遍看法是: C R T电视市场 缩水, L C D市场大幅增长,但是,国内企业 L C D 平板产量未能弥补 C R T产量的下滑.技术壁垒, 如美国 AT S C标准, 影响了出口.目前相关情况 还需要进一步了解,才能判断出其对出口量的具 体影响程度. 我们认为, 国内缺少关键的显示器件技术, 市 场规模扩大, 而行业竞争迅速加剧, 注定只能实 现低利润率.对于彩电企业, 目前所能做的就是 等待 . 因此, 一方面, 我们维持前期对家用电器细 分行业的主要判断: 在某种程度上, 白色家电内 销与出口数量的平稳增长都可以归于消费升级 的带动, 空调将继洗衣机、 冰箱后成为必需品. 预 计未来三年户式中央空调市场规模增速在

2 0 % -

3 0 %左右,小家电企业受益于厨房卫浴市场的 稳步增长. 另一方面,自2006年起对彩电行业的判断 仍不够谨慎.我们之前的观点主要包括两方面: 国内彩电企业的经营模式与业务流程将经受考 验, 优势企业的竞争力将体现出来,