PDF《3 个家庭的消费升级账本》

搬运工'

,甚至出门都不用带钱包,这在国外是无法 想象的. 小杨说. 小杨和丈夫都是

30 出头的年纪,这个年轻的家庭每月 80%的收入都花在消费上,消费体验好不好很紧要.小杨 给简单算了一笔账,之前在国外,线上消费顶多占全家消 费的 1%,现在蹭蹭蹿到了 70%.买得方便,自然买得更 多,许多消费者跟他们一样――2018 年,全国实物商品网 上零售额增长 25.4%,增速比社会消费品零售总额高 16.4 个百分点. 刚迎来新生宝宝,这个小家庭消费变化可不小.育儿 支出成了消费单项里的 黑马 ,而这一条,也最让小杨惊 讶于今天消费的变化. 以前养娃啥都是自助,现在可多硬 件设施需要买买买啦! 小杨举了个简单的例子,宝宝饮食 过去全是人工做,零花费,现在则需要购买专门的辅食 机,还要配齐全套的餐具,一套下来不少钱,但孩子的事 儿,父母乐意来买单. 智能 也是这个小家消费的新趋势. 颇让小杨得意的,是刚花

1800 多元购入的一款扫地机 器人. 出门打开,回来家里就干干净净的,还会自己找地 方充电,至少给我每天节省半小时. 除此之外,家里还陆 续添置了可以用手机控制的智能台灯;

可以联结手机

24 小 时观察宝宝的摄像头;

烤箱和微波炉一体的光波炉……这 些越来越智能的产品,让小杨一家感受到细节处的幸福. 从全国来看,扫地机器人、智能手表、智能音像等消费升 级类商品销售增长也快于其它商品.未来,他们还考虑更 换全屋的智能家居,就盼着市场上产品越来越好,消费者 只管挣钱来买. 智能、便捷、享受 ,这是主妇小杨对自家消费的总 结.许许多多家庭也跟他们一样,正借着一笔笔中意的消 费改造生活,拥有更多便捷、更多自由支配的时间. 中年夫妻的品质生活 ――大到汽车小到球拍,样样在 升级,愿意为高性能、高品质的产品 和服务买单 说到家里的消费变化,江苏南京的周女士一家感触颇 多.眼下家中代步的两辆新能源汽车,就是去年刚换的. 过去十几年,周女士家的车换了

3 次,一次高出一个 档次.第一次买车是

2000 年左右,经济能力有限,市场上 的车型也远不如今天丰富,当时花了 6-7 万元买了一辆小 车,图的就是个代步;

第二次是

2008 年,开始考虑汽车的 性能、安全、品牌,价格也涨到

20 万元;

到这回,口碑、 性能的比较范围扩展到了全世界的好品牌,最后看准未来 趋势买了新能源车,两辆车总共花了60多万元. 周女士和丈夫年近

50 岁,他们的购车经历,也与中国 市场的发展一一呼应.截至去年,全国私家车保有量达 1.89 亿辆,近5年年均增长近

2000 万辆,其中新能源汽车 保有量比上年增长70%. 汽车这样的大件在升级,洗衣做饭的日用家电也没落 下.洗衣机由过去的单一清洁功能升级为能够除菌除味、 针对不同面料专业洗护的机型,一台价格

3000 多元.没有 去国外 海淘 电饭煲,但也换成了国产的内置智能菜 单、语音导航的 高配 版本,价格过千元,质量很满 意. 家居设备在更新换代,我们现在会更注重性能、效果,价格并不是我们考虑的最重要的因素了. 周女士说. 的确,满足基本需求之外, 高端 节能 品质 专业 化 是当下消费者选购家电的关键词,功能升级型家电就 是2018年家电销量增长的主要驱动力. 周女士夫妇孩子刚上大学,综合下来,家庭每月消费 大概占到收入的三成左右,他们不追赶潮流,但对品质有 着刚性需求.周女士还举了很多例子―― 夫妇二人从学生时代就开始打羽毛球,那会儿没啥讲 究,有副拍子和球,找个空地趁没风的时候就运动起来. 现在则是进球馆、买球具,装备早已 鸟枪换炮 ,球拍用 全碳素的,球选纯鹅毛的,球包球鞋也不凑合,要买专用 的,一套配齐了也要几千元.买衣服不赶时髦,但一定是 面料好、品相佳、做工精致的.闲暇时,会挑选口碑不错 的电影,全家一起观赏,听说现在影院推出适合家庭、朋 友包场的专属小厅,他们也想去体验一下……运动健身、 文化消费,这些也都是当下消费的新热点. 谈到消费升级,周女士说,从居家生活的角度,确实 感触很深.随着科技进步,各类以消费者为中心的产品和 服务越来越多进入生活,品质生活更有保障. 退休老人的多元消费 ――吃土鸡蛋、用智能手机、出 国旅游,别说老年人不喜欢花钱 每天清晨散步后,去附近的菜市场挑选采买,这是内 蒙古赤峰市的孙老和老伴的固定作息.说起买菜心得,孙 老头头是道,是否新鲜无公害,是否质检过关都要十分关 注. 一般买农户家散养土鸡下的笨鸡蛋,吃五谷的'