PDF《“美的科技”含水还是含金》

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88600606 2013 年5月27 日 星期一 编辑 李亚东 程德禄 夏天来临, 空调销售进入旺 季, 各大空调厂家在促销大战中纷 纷打出节能牌: 高能效制冷系统 0.1Hz 精控科技 ……披上这些 让人似懂非懂的 高科技外衣 , 美的、 奥克斯等空调厂商宣称 一晚 仅需

1 度电 一度电到天明 , 但 有消费者在购买后发现, 这种看上 去很美的科技在现实中很难实现. 记者采访发现, 一些厂商炒作 各种 概念 误导消费者, 不仅涉嫌 虚假宣传, 还难以拿出权威数据示 人. 广告涉嫌误导性宣传 记者调查发现, 从去年年底开 始, 美的空调在各类广告宣传节能 效果时, 都主打 一晚1度电 的宣 传语;

奥克斯空调广告中 好变频, 1度到天明 频繁出现. 今年

3 月, 家住石家庄市的范 女士在观看了 一晚

1 度电 的广 告后, 购买了一台美的尚弧 26KB 型变频空调.空调被安装在范女 士家一个

10 平方米左右的房间 里.4 月上中旬气温偏低, 小区已 停暖, 范女士用空调制热. 这位消 费者反映这台空调一晚上大概要 消耗9千瓦时的电量, 因此她向我 们进行了投诉. 河北省消费者协 会副秘书长聂云东对记者说. 聂云东对记者表示, 在受理投 诉进行调查的过程中消协发现, 美 的在电视、 卖场主打的一句话宣传 语, 不分制冷制热, 过分强调 一晚

1 度电 , 但仅仅在宣传材料很不 显眼的位置用小字体标出要达到 节能功效还需特定条件, 同时将众 多其他产品都铺天盖地般挂上 一晚1度电 的宣传, 但实际上只有 尚弧 26KB 型变频空调 这一款 产品是美的宣称的 一晚

1 度电 产品. 奥维咨询白色家电事业部总 经理韩昱分析, 一晚1度电 的宣 传, 与当前空调市场的激烈竞争有 着密切联系, 空调厂商拿出节能概 念迎合消费者节能减排需求, 是力 求在价格以及营销方式上做文章, 以此来争夺市场份额. 事实上, 家电的夸张广告不仅 仅出现在空调领域, 零度不结冰 的冰箱 1秒开机、 10小时持续使 用平板电脑

52 天一度电的风 扇 ……近年来各种打着 高科技 旗号的误导性广告层出不穷.中 国传媒大学副校长、 广告学教授丁 俊杰表示, 企业在广告宣传时 钻 空子 打擦边球 , 是因为法律法 规有漏洞. 理想工况与实际使用差距大 聂云东表示, 对于消费者误导 最大的, 是美的将实际使用过程当 中的耗电量, 跟实验室里的耗电量 二者混淆.对此, 美的方面对记者 表示: '