PDF《MARKET 市场》

6000 个.而 大白 形状的 LED 灯虽然售价是普通LED灯售价的三倍, 但 依然抢手, 一周之内就卖出1700余个. 所谓电影衍生品, 就是根据电影角色 人物、 道具、 标识等开发的产品, 包括玩 具、 服装、 音像图书等.业内人士称, 大白 等电影衍生产品的热销属于电影市场 的正常现象.一个受欢迎的电影形象赋 予了原本普通的产品新的内涵, 对于消费 者而言具有不同寻常的意义, 容易引发 二次消费 .消费者看一场电影的成本 只有几十元, 但是购买周边产品可能会花 上好几百元.一部成功电影的衍生产品 的销售市场远远超过票房. 在美国, 衍生品的收入高达电影总收 入的 70%.公开数据显示, 美国电影 《星 球大战》 三部曲全部票房收入为

18 亿美 元, 衍生品入账却超过

45 亿美元.早在

2008 年, 迪士尼的电影总票房不到

10 亿 美元, 但电影产品销售额超过200亿美元. 迪士尼公司在电影衍生品市场上之 所以能获得如此大的成绩, 主要是因为其 从筹备电影时起, 就已经开始规划相应 的衍生品.包括米老鼠唐老鸭等在内的 迪士尼经典电影, 在动漫形象设计之初, 就考虑到各种衍生品的后续生产.大到 迪士尼乐园, 小到米奇玩偶、 唐老鸭 T 恤, 迪士尼公司把衍生品的商业价值开 发到极致. 而在国内, 电影收入的 90%至95%都 来自票房和植入式广告, 很少考虑电影的 衍生品.国产片的衍生品普遍只是电影 消费的附带消费, 更多像是宣传品, 一般 不会成规模地对外销售. 国内电影衍生品市场没有形成, 除了 观众消费观缺乏、 片方不够重视等影响因 素外, 盗版猖獗也是最主要的影响因素. 例如 《长江七号》 的 七仔 玩偶和 《让子弹 飞》 的麻将面具在影片上映后大受欢迎, 但是市场却迅速被盗版商抢占, 电影投资 方都未能从衍生品中取得应有的利润. 电影衍生品销售市场的开发, 将成为中国 电影市场下一个亟待挖掘的金矿. 大白 衍生品受热捧 电影衍生品成电影市场待掘金矿

本报记者 陈洁 浦东报道 记者日前从佳士得获悉, 香港佳士 得春季拍卖将于

5 月开幕, 本次拍卖聚 焦亚洲抽象艺术, 酒品、 珠宝、 中国传统 书画以及当代艺术等多种品类均将在此 次拍卖中呈现. 其中, 亚洲二十世纪及当代艺术 品类将广泛探索亚洲抽象杰作, 除日本 具体画派艺术家白发一雄、 松谷武判及 田中敦子的作品外, 本次拍卖亦推出韩 国现代艺术家李禹焕的作品、 比利时画 家及旅行家勒迈耶的画作, 东南亚的米 斯尼亚迪、 阿尔费雷多・艾斯奇洛及纳 堤・尤塔瑞等当代艺术家的艺术作品, 以 及赵无极和朱德群的中国现代画作. 中国古代及近现代绘画 则将带来 石涛、 傅抱石及林风眠的重要书法及山 水作品, 而 中国当代水墨 则结合传统 水墨, 透过刘国松和吕寿琨的作品, 阐释 当代艺术. 中国瓷器及艺术品 精选一 系列珍品, 特别推出以 转瞬飞花 为主 题的经久不衰之藏品.奉文堂珍藏亦汇 集精美黄花梨家具、 竹雕及齐白石杰作. 香港瑰丽珠宝 推出多款璀璨宝 石, 包括缅甸天然鸽血红红宝石、 浓彩 粉红色钻石及蓝钻. 精致名表 呈献世 界顶级品牌的时计系列及其他融合尖 端科技的超凡佳作.同时, 手袋及配 饰 推出爱马仕、 香奈儿及其他著名品 牌的复古精品. 佳士得名酿 将推出多 款来自波尔多和勃艮第顶级珍酿.此外, 佳士得亦将推出亚洲最具名望的家 族珍藏之一 孔祥熙家族珍藏 , 展品有 珠宝首饰、 翡翠、 中国书画及宫廷御制 瓷器. 其中, 本次拍卖中估价最高的拍品 为瑰丽珠宝品类中一件9.07克拉长方形 浓彩粉红色钻石戒指, 估价为港币 0.95 亿元至1.2亿元. 资料显示,