PDF《广场舞阿姨迷上 中老年版“抖音”》

就爱广场舞则以金币作 为激励方式, 鼓励用户发布个人舞 友秀, 或为他人的作品点赞, 内容从 舞蹈到旅游随拍再到艺术照发布等 均有涉及. 事实上, 广场舞 APP 正在成为 中老年版的 "抖音" . 领队成平台争抢 "香饽饽" 不同的广场舞队, 如何做出对 广场舞 APP 的选择?记者实地走 访了几个北京的广场舞队发现, 每 一位广场舞阿姨对APP的选择, 更 多地取决于领队. "我一开始也不知 道有广场舞 APP, 也是跟着大伙儿 跳之后, 才下载的, 基本上一个队伍 用的 APP 都一样. " 常在来福士广 场的张阿姨告诉记者, 广场舞也有 潮流和每周更替轮换的舞曲榜单, "每出一首新的热门曲子, 都需要跟 着学新的舞蹈, 我用糖豆就是舞蹈 领队号召大家下载的, 每天跳的片 段也会分享到上面. " 舞蹈领队成了各家APP选择的 关键意见领袖, 也自然成了多家平 台推APP时争抢的 "香饽饽" . "前两 年陆陆续续有好些年轻人找到我, 要我给队伍推荐使用统一的广场舞 APP, 有的提出送我优惠券, 下载量 越多送的券越多, 可以用来买舞蹈 服之类;

有的则送我小风扇、 保温杯 等小礼物, 还有的就是直接赚红包, 比如发起一个APP内的商品团购, 参团的人越多, 我作为团主得到的 提现红包就越多. " 在西红门附近公 园跳舞的一位领队阿姨表示. "银发经济" 蛋糕难切在哪? 银发人群正在成为移动互联网 发展不可忽视的重要新群体.据第 三方数据机构发布的 QuestMo- bile 《银发人群洞察报告 2019》 显示, 目前国内50岁以上群体数量已 经超过 4.3 亿, 截止到

2018 年12 月, 我国50岁以上的银发人群在移 动互联网上月人均使用时长超过

118 个小时, 比2017 年12 月上升了 21%, 社交、 娱乐、 资讯是银发人群使 用最多的应用. 尽管 "银发经济" 的 "蛋糕" 确实诱 人, 并不代表 "好切" .自2015年广场 舞APP创业元年开始, 陆续有60多个 广场舞 APP 进入赛道, 但如今存活下 来的广场舞 APP 仅有几家. "目前广 场舞 APP 存活下来的较少, 从行业整 体情况来看, 进入

2019 年, 有过版本 更新的相关 APP 就不超过

5 个了, 市 场整体较为冷清. " 艾媒咨询分析师刘 杰豪对记者表示, 广场舞 APP 在商业 变现上挑战较大, 一方面是银发人群 对网络消费的戒备心较重, 多数平台 还未培养起用户对平台的信任度;

另 一方面是其产品服务能力还有待提 升, 无论是电商或是旅游, 广场舞APP 在相关领域的服务积淀还不够, 与电 商平台、 旅行社相比, 服务和消费体验 都相对较弱. 但广场舞 APP 确实给 "银发经 济" 掘金撕开了一个口子, 也给中老年 人积极 "触网" 铺设了一条新的路径. "观点和习惯的改变是一个长期过程, 需要平台更深入地挖掘他们的需求并 提供有效且优质的产品和服务. " 对于 广场舞 APP 的未来, 糖豆创始人兼 CEO 张远表示, 平台需要顺应中老年 人群合群的群组属性, 从用户的生活 场景入手实现更多商业化可能, "目前 我们仍在积极探索如线下体验式营 销、 旅游、 舞蹈培训等业务模式. " 据 《北京晚报》 "40年前我们唱的是风含情水含笑, 40年后我们跳的是最美不过夕阳红. " 在公园的凉 亭边跳完一场广场舞的李阿姨略喘了喘气, 打开糖豆APP拍下几张自拍后写道.点开她 的主页, 除了各种舞蹈短视频的分享, 还有她与舞队其他成员的各种合照或短视频, 身着 艳丽衣衫、 肩披五彩纱巾的她们在春日的花丛中笑得十分灿烂.