PDF《携程WiFi广告介绍》

携程WiFi广告介绍 全新的营销模式 目录 Content WiFi 介绍 营销 渠道 典型 案例 商务 合作

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3 4 Contents Page 目录页 * 目录 Content WiFi介绍 Part

1 出境游&境外随身WiFi Tourism&WiFi 40% 2017携程出境WiFi市场占有率 2017出境WiFi行业市场渗透率 带着WiFi去旅行 50% 中国出境游人数破亿,稳居世界第一大出境旅 游市场及旅游消费国 90%的出境旅游者认为WiFi是旅游行程中不可缺少的服务 年递增超千万人次选择租用随身WiFi出境,覆盖人群广泛 携程出境WiFi Ctrip WiFi 2016年 市占率50%,覆盖出境用户破千万,诞生全新的营销模式 日销量破千 携程海外通讯业务组正式成立 2014.

5 2014.6 2014.12 日UV破万 2015.5 携程APP首页独立宫格上线 2015.6 日销量破万 2015.8 累计用户数破百万 2015.9 市占率突破30%,稳居市场第一 精彩旅程 未完待续 携程WiFi营销优势 Advantage 流量大 目标精确 受众广泛 覆盖 范围广 线上线下 结合 优势:流量入口 UV & PV 携程APP: APP下载量10亿 注册会员数2.5亿WiFi入口: 携程APP独立宫格 携程PC端首页独立入口 WiFi客流量: 日均PV 120W 日均UV 30W 优势:覆盖范围 Coverage 精准营销(可定制出发地、目的地) 目的地 覆盖6大洲、150多个国家和地区 出发地 全国各地的机场有100多个合作柜台,投放灵活,方便线下柜台合作 可根据自身需求,自主选择投放点位 优势:受众 Customer 用户量高速增长 2016年预计覆盖近千万用户 52% 年轻化群体25-35岁客人占比52% 80后已成为境外旅游主力军 日韩 47% 欧美 30% 日韩占比47%,欧美占比30% 目的地分布 20% 80% 上海、北京、广州、深圳、成都占比80% 人均8000-12000 代表目的地日本、泰国 人均5000-7000 代表目的地韩国 人均3000-4500 代表目的地港澳 人均20000-35000 代表目的地大溪地欧洲、美国 人均35000+ 代表目的地大溪地 95%的客人出境人均消费5000元以上 消费能力强 年龄结构 用户量 出发地分布 购买力 合作品牌 目录 Content 营销渠道 Part

2 目标消费群 Customer 覆盖近千万携程WiFi优质的客户 针对携程有出境需求的WiFi客人 针对出境且使用WiFi的客人 覆盖近千万有出境需求的客户 线上推广渠道:WiFi首页广告位 PC & APP APP 首页banner PC 首页banner APP: 日PV 96W 日UV 20W PC: 日PV 24W 日UV 10W 优势:专题页流量大覆盖广 利于突出产品亮点 针对携程有出境需求的优质Wi-Fi客人 线上推广渠道:产品详情页推荐 PC & APP 线上其他推广渠道:WiFi首页出境必备 APP 品牌活动专区 线下推广渠道:WiFi设备界面植入 特点 1.高频使用页面 2.丰富传播内容 说明 1.分国家精准投放 2.Banner轮播最多5张3.可设置一天展现数量 线下推广渠道:机场柜台派发 Offline DM单/产品小样发放: 方式:向客人发放DM单或产品小样 地点:全国合作柜台 覆盖人群:5W人/天 优势:可与线上活动结合,直面客人,转化效果好 设备包/二维码宣传: 方式:定制WiFi设备包/二维码 地点:全国合作柜台 覆盖人群:近千万使用WiFi客人 优势:携带设备包可提升品牌广告效果持续性 目录 Content Part

3 经典案例 芙丽芳丝品牌推广 freeplus 目标客户 目的地为日本 使用携程WiFi 合作方式 上海&广州柜台发放旅行小样 WiFi首页广告位 活动效果 活动期专辑页日均PV8W 活动覆盖近40000位客户 freeplus产品销量环比增长200% 杰士邦品牌推广 jissbon 目标客户 目的地为日本 使用携程WiFi 合作方式 上海&广州柜台发放杰士邦赠品 WiFi首页广告位 活动效果 活动覆盖近75W客户 杰士邦品牌认知度进一步提升 目录 Content 商务合作 Part