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指导单位:中国音数协游戏工委(GPC) 独家撰写:伽马数据(CNG中新游戏研究) CNG 2016年9月 游戏企业品牌影响力报告 GAME COMPANIES BRAND IMPACT REPORT 目录 CONTENTS 游戏企业品牌形象 (游戏产业品牌健康指数、品牌影响力、品牌美誉度) 月度品牌热点 品牌负面事件

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03 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

1 游戏企业品牌形象 游戏产业品牌健康指数、品牌影响力、品牌美誉度

01 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

2 游戏产业品牌健康指数 企业品牌建设力度持续4个月走强 中国游戏企业品牌健康指数 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

3 *说明:品牌健康指数为伽马数据(CNG中新游戏研究)通过统计整理搜索引擎指数、 主流媒体报道频次、新媒体报道阅读量、财经媒体报道频次等公开数据,并构建相关 模型推算而成,以四月为基准,反映出游戏企业在当月于市场中,对品牌投入和推广 程度的一个数值,数值仅供参考.

品牌健康指数是反映游戏企业在品牌领域投入力度、意愿及效果 的一项指标.截至9月,该指数已经连续4个月增长,波动幅度也从 ChinaJoy后的低谷重新出现攀升. 影响因素如下,从产品角度来看,多家企业推出了重磅产品,如 西山居的《剑侠世界》、网易的《阴阳师》等;

而从企业战略层次, 游戏企业资本运作依然保持高频,如完美世界收购 今典 三公司、 天神互动收购一花科技、游久游戏增资威佩网络等. 此外,还有沉寂许久的莉莉丝举办发布会、网易多益纠纷案等事 件. 100.00 97.80 99.71 100.49 101.38 102.81 -2.20 1.91 0.78 0.89 1.43 -2.50 -2.00 -1.50 -1.00 -0.50 0.00 0.50 1.00 1.50 2.00 2.50 95.00 96.00 97.00 98.00 99.00 100.00 101.00 102.00 103.00 104.00 4月 5月 6月 7月 8月 9月 品牌健康指数 波动幅度 网易游戏《阴阳师》上架以来,进入畅销榜TOP5并登顶,在社 交媒体等快速传播,同时,网易游戏霸占畅销榜TOP5四席;

此外, 网易与《魔兽世界》的续约引发了游戏爱好者的关注,使其品牌影响 力迅速升温. 完美世界拟以13.53亿元收购 今典 三公司加码自身的 影游 融合 布局,为自身战略增加了 渠道 元素,被解读为 中国最大 的影游互动公司的最新动作 ,对自身的品牌影响力也有显著提升. 腾讯举办2016TGPC云端峰会,公布自身的VR战略,提出 VR 是一个值得长期投入的行业 等观点,贴合VR热点,使腾讯游戏在品 牌影响力中排在第三位. 品牌影响力排名 网易、完美世界、腾讯影响力前三 中国游戏企业品牌影响力 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

4 *说明:品牌影响力排行榜是在统计周期内,于所监测游戏企业品牌中,挑选话题指数 排名居于前十的企业品牌所构成的榜单.品牌影响力指数为伽马数据(CNG中新游戏 研究)通过统计整理搜索引擎指数、财务数据、新闻报道量等公开数据,并构建相关 模型推算而成,数值仅供参考. 品牌美誉度排名 胜利游戏获多个顶级IP引发大量报道 中国音数协游戏工委(GPC) 伽马数据(CNG中新游戏研究)

5 *说明:品牌美誉度排行榜是在统计周期内,排除大体量企业,于所监测潜力较高品牌 塑造能力较强的游戏企业中,挑选话题指数排名居于前十的企业品牌所构成的榜单.品 牌美誉度指数为伽马数据(CNG中新游戏研究)通过统计整理主流媒体报道频次及内 容、微信等自媒体关注程度等公开信息,并构建相关模型推算而成,数值仅供参考. 胜利游戏近期获得大宇《轩辕剑》IP在全球范围开发两款游戏的 授权以及日本SNK公司全明星IP改编权,进一步丰富IP资源;