PDF《动态商品广告》

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3 作为广告主 如果您

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1 用户A访问广告主官网 并将一款手提包加入购物车 用户A犹豫再三后 未完成购买并关闭了官网 一天后用户A访问 某微信公众号 用户A收到该手提包相关 的微信公众号底部广告并 回忆起该手提包 用户A点击广告跳转到 商品页面并完成购买 动态商品广告用户体验 大牌手提包全场包邮 惊喜降价低至三折 商品推广 首页 男装 女装 儿童服饰 户外 鞋帽 箱包 生活用品 电子产品 加入购物 车 首页 男装 女装 儿童服饰 户外 鞋帽 箱包 生活用品 电子产品 加入购物 车 大牌手提包全场包邮 惊喜降价低至三折 商品推广 去结算 加入购物车 动态商品广告优势 无需逐一制作创意 效率提升 根据用户特性、行为、兴趣 推荐商品 促进用户点击并转化 智能算法 精准触达更多人群 我们的技术能力 腾讯社交大数据支撑: 利用广告主回传的第一方数据,结合海量丰富 的腾讯大数据,实现再营销与新客营销双管齐 下.

精准的用户触达: 借助腾讯丰富的资源和媒体,精准触达国内绝 大部分用户.同时,基于腾讯社交关系链形成 社交传播. 大规模数据处理: 以DMP接入实时用户行为数据为基础,处理 数据量可达25万/秒,接入商品量超5亿.同时, 支持亿级的实时商品检索和千万级实时商品点 击率、转化率预估. 多维度商品推荐引擎: 针对不同优化目标智能选取不同策略多维度推 荐商品,是一个可以大规模的基于深度学习的 推荐架构. 丰富的广告和商品定向: 拥有丰富的广告和商品定向能力,支持 30+大类,200+小类定向. 自动智能出价: 结合广点通oCPA技术,实现基于商品维 度转化目标的自动智能出价. 首次对接时,广告主需对接用户行为/转化数据和商品 库信息. 搜索、浏览、 加购、收藏 商品名称、 品牌、价格…… 根据腾讯社交广告大数据,或第一方 数据训练用户模型捕捉相似用户 腾讯拉新推荐 再营销推荐 腾讯根据广告主提供的用户行为数据, 在腾讯的流量上定向目标人群 准备 创意模板 投放动态商品广告 选择推荐方式 智能推荐商品 根据用户访问行为智能推荐浏览过的 商品及同类目或同品牌的其他商品. A B A 给在腾讯社交平台上寻找到的相似用 户,推荐其感兴趣的商品. A 生成广告 用户访问腾讯流量时,系统根据不同的推荐方式,实时拉取广 告主商品库中的商品信息与创意模板组合生成动态商品广告. A 持续回传第一方数据 后续操作中,广告主需持续回传转化信息,系统根据点 击和转化数据优化创意模板和商品推荐,形成数据闭环. ? 动态商品广告操作流程 广告主 TSA 腾讯社交广告流量 我们的客户 电商 旅游 本地服务 房产 汽车 其他 谢谢