PDF《动态创意产品介绍  》

动态创意产品介绍 ? ――一种基于用户场景的广告 ? 今日头条 ? 目录 ? ?? 什么是动态创意 ? ?? 动态创意的优点 ? ?? 实验数据分享 ? ?? 如何做动态创意 ? 什么是动态创意 ? ?| ? ?基于模式智能匹配的创意标题 ? ? 动态创意广告是一种根据用户使用场景来动态展现广告创意的场景广告.

? 客户提供的创意模板和候选词包,广告引擎根据浏览广告的用户的自身特征(人 物画像及兴趣标签),动态生成与用户相关的创意,吸引用户注意,提高转化. ? ? 适用广告类型: ? 1.? 推广内容:移动站点,应用下载,电话拨打;

? 2.? 广告位置:信息流广告;

? 3.? 购买方式:CPT,GD,竞价广告(CPM,CPC);

? 4.? 计费方式:与原先相同;

? 什么是动态创意 ?| ?地点词包示例 ? ? 创意模板:今日电影票-{地点} ?特价电影天天看! ? 词包:地点默认词包;

? 默认词:"全网";

? 天津用户: ? 厦门用户: ? 不能匹配用户(默认) ? 什么是动态创意 ?| ?兴趣词包示例(水果) ? 创意模板:超爱吃{兴趣词},本来生活正在热卖哦!让 你任性吃! ? 词包:水果兴趣词包;

? 默认词:"水果";

? 喜欢苹果 ? 的用户: ? 喜欢车厘子 ? 的用户: ? 不能匹配用户(默认) ? 什么是动态创意 ?| ?产品逻辑 ? 1. ?用户个体有很多特征 ? 男? 老师 ? 小孩 ? 奶粉 ? 手机 ? 小米 ? 魅族 ? 车厘子 ? 龙井 ? 刘德华 ? 房地产 ? 楼盘 ? 理财 ? 金融 ? 42岁? 3. ?创意词包 ? 苹果 ? 水果 ? 香蕉 ? 车厘子 ? 葡萄 ? 提子 ? 橙子 ? 牛油果 ? 菠萝 ? 荔枝 ? 桂圆 ? 2. ?使用头条,触发动态创意广告 ? 4. ?匹配成功,显示高相关创意! ? 动态创意的优点 ? 1.? 基于丰富用户行为数据,是头条平台特有产品;

? 2.? 创意深度个性化(千人千面),更懂用户需求,能显著提高点 击率;

? 3.? 相关性更高,一定程度上提升转化效果;

? 4.? 与用户使用场景相结合,场景广告的意义;

? #实验点击率及转化数据参见数据分享部分 ? 实验数据分享 ?| ?茶叶 ? 创意模板:特级{兴趣词}精品好茶礼,9元起包 ? 创意词包:普洱、龙井等商家在售茶叶共20个左右;

? 实验客户:今日特卖 ? 实验时间:14年12月20日? 效果数据 ? 1.? 整体展示量:100万? 2.? 召回率:8.32% ? 3.? 点击率提升量:96.77% ? 4.? ROI提升量:67.56% ? ? ? ? #召回率:命中动态创意的用户占比 ? #点击率:对照组0.93%,实验组:1.83% ? #ROI:去淘宝购买的量/展示量 ? ? 实验数据分享 ?| ?电影票 ? 创意模板:今日电影票-{地点}特价电影天天看! ? 创意词包:开通在线电影票销售的城市约300个;

? 实验客户:微影 ? 实验时间:15年1月8日? 效果数据 ? 1.? 整体展示量:465万? 2.? 召回率:98.79% ? 3.? 点击率提升量:204.41% ? 4.? ROI提升量:78.44% ? ? ? ? #召回率:命中动态创意的用户占比;

? #点击率:实验组:0.68%,对照组2.07%;

? #ROI:下单数/展示量 ? ? 实验数据分享 ?| ?水果 ? 创意模板:超爱吃{水果},本来生活正在热卖哦!让你任性吃! ? 创意词包:苹果、车厘子、香蕉等商家在售水果共15个左右;

? 实验客户:本来生活 ? 实验时间:14年12月13日? 效果数据 ? 1.? 整体展示量:101万? 2.? 召回率:40% ? 3.? 点击率提升量:60.15% ? 4.? ROI提升量:无数据 ? ? ? ? #召回率:命中动态创意的用户占比;