PDF《互联网》

第二,外 界对于小程序存在非常严重的认知错 误. 如今, 小程序离真正的风口还有 一段距离,今天,无论是微信、支付宝 还是百度, 其小程序的业务都还在探 索阶段, 目前还无法预料谁会将成为 最终的赢家. 值得注意的是, 现在流量越来越 贵, 很多平台的流量成本都占到了 15%―25%,如此高额的流量费也让诸 多平台业务陷入窘境. 猫眼娱乐副总裁张博也表示,已经发现移动互联网红利时代结束了,猫眼娱乐的流量增长也在放缓, 并且拉新成本和流量成本都在急剧 上升. 下半场竞争 除了微信拥有小程序外, 百度也 上线了自己的小程序. 百度智能小程序生态与运营总监 柳菲表示,在上述趋势下,百度利用小 程序的生态, 把过去的潜层流量做深 度化运营, 变成从流量到留下来的用 户、留下来的整个用户生命周期,甚至 到留下来整个用户的全方位生命体 验. 这样的做法与微信小程序有所不 同. 百度的小程序也被看做是在为百 度的流量作升级的革命. 不过,谢晓萍认为,从目前整体的 大环境来看, 消费互联网用户红利已 在 最优市场 触顶,下半场再无 野蛮 生长 , 所以,产业互联网才是小程序 最大的价值洼地. 这就有了所谓产业互联网是下半 场的说法,那么,产业互联网的下半场 结合小程序的关键词到底是什么? 传统商户需要实现 线下―线上 的转化, 自己去开发一款 APP 越来越 不现实. 他们急需一款极其轻量化,并 且属于自己的互联网产品, 来打通商 户与用户之间的桥梁, 小程序的出现 则弥补了这 最后一公里 的空白. 可以肯定的是, 小程序最好的一 个入口是线下 ,2019 年围绕线下场景 的巨头之争将不亚于过去的移动支付 战争. 对于传统企业, 小程序的技术门 槛将越来越低, 企业需要做的一定是 构建基于各大小程序生态的产品和运 营体系,薅巨头的流量,但不能止步于 流量,同时,不能用固有的认知去简单 定义小程序的未来, 而是需要用进化 思维来思考小程序, 现在的一切都不 是最终完美的状态, 而需要企业不断 深挖,系统化地解构、重组,构建小程 序的方法论体系, 为自己的业务带来 新的增量. 因此, 对于小程序赛道的创业者 和投资人而言, 则需要用更长的战线 来看待这个领域的投资, 而巨头生态 的拼图投资也依然是最具价值的投资 点. 对此,同程艺龙产品总监姜华称, 同程艺龙前期在积极布局各种生态的 共建者, 我们很清楚每个生态的威 力, 也很清楚接下来这些流量如果想 真正转化也是绝对不容易的,. 姜华 表示,后续将会从产业链的角度,跟着 整个产业链里面上下游商家一起发挥 同程艺龙小程序矩阵的力量. 支付宝开放生态事业部平台运营 总监郭兆旭表示, 在基于流量生意越 来越难做的背景下, 支付宝将一直聚 焦商业和生活服务场景. 人的场景有 两个关键即商业场景和生活服务场 景, 所以在未来我们所有底层技术的 夯实都为了帮助支付宝在商业服务和 生活服务场景上不断的深挖跟坚持. 目前支付宝小程序在生活服务场景里 面占比已经达到了 53%, 包括涉及政 府占比 13%左右. 未来依然会聚焦在 商业跟生活服务场景上. 小程序真正风口尚未来临 线下入口之争一触即发

本报记者 贺骏日前,第三方数据机构 QuestMo- bile 发布了中国移动互联网